2023年国内香水行业发展趋势

• 李基锦 2023年11月13日 来源：互联网 369 17
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香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。香水中香精用量较高，一般为15%~25%，乙醇浓度为75%~85%，加入5%水能使香气透发。

按照香气浓度分类可分为香精、淡香精、淡香水、古龙水和清香水。每种香水的赋香率和持续时间均不同。香精的赋香率最高，达到18-25%，持续时间最长，达到7-9小时，但是价格昂贵且容量小，通常都是7.5或15ml的包装。

中国香水产业链

中国香水产业链上游主要包括香精香料厂商、包装材料厂商以及其他辅料厂商等;产业链中游主要是各类香水生产企业;下游主要为电商平台、线下商超等销售渠道运营商、消费者个人以及其他合作公司。

香水产业链上游企业有华业香料、科思股份、新化股份、亚香股份、百润股份等香精香料厂商以及永新股份等包装材料公司;中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY等国外香水品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土香水品牌厂商;行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超、消费者个人。

香水行业发展现状

在中国，香水属于舶来品，直至20世纪90年代，国外香水在国内开始流行，香水的理念逐步被国人接受。纵观中国现代香水产业发展历史，其发展历程主要可以划分为4个阶段，包括178年以前的行业发展萌芽期、1979-2000年的行业发展期、2001-2015年的行业加速发展期以及2016-至今的行业高质量发展阶段。

与全球市场相比，中国本土专业香水行业企业数量较少，由于中国香水行业起步较晚，直到20世纪80年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，还没有一家时装品牌的名家兼做香水。大多数本土香水品牌刚刚起步，还处于对证明消费者审美和品质的阶段。

以“香水”关键词于企查猫官网搜索，可知，2017-2023年中国香水行业企业(包含了销售企业和代理商)新注册数量整体呈波动趋势，2020年新注册成立25家香水企业，为近几年顶峰。2023年1月至9月，中国香水行业新注册企业数量仅1家。

除了香奈儿、迪奥或者兰蔻等国外经典香水品牌，国产化妆品牌也推出了许多高品质的香水。国内涉及香水产品的企业中，上海家化的高端品牌双妹的Shanghai Vive(夜上海)香水产品处于国内领先水准。香水品牌如浮香堂、五朵里、空白、时光馥、AroMAG、美顿、贝丽丝等。

2011-2016年，由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。但是，2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香水产品作为能够衬托出生活品质的产品，香水市场销售量呈现爆发式上涨。与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香水的需求也逐渐增多。2022年，我国香氛市场规模达到了174.3亿元，同比增长23.68%。按照发展走势预测，2023年—2028年的年均增长率将达到20%，2028年整体规模或可突破539亿元。

小众香水成“香饽饽”

从2014年开始，LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2014年，雅诗兰黛收购小众香水Le Labo和Frederic Malle，并将祖玛珑引入中国市场。2016年，欧莱雅集团收购小众香水Atelier Cologne。2017年，LVMH集团收购调香师品牌Maison Francis Kurkdjian。

疫情后，这类并购、投资也没有停止。2022年5月，西班牙美妆时尚集团Puig收购奢侈沙龙香水品牌Byredo的多数股权。同年10月，欧莱雅集团宣布投资中国高端沙龙香氛品牌闻献DOCUMENTS。2023年6月末，Kering开云集团以14亿欧元收购高端沙龙香氛世家Creed，将目前全球规模最大独立高端沙龙香水品牌纳入旗下，以进一步发力高端香水市场。

巨头们斥巨资收购后，自然期望得到回报。2019年开始，欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国市场。如欧莱雅于2019年和2021年，分别将梅森•马吉拉、维克多与罗夫、穆格勒引入中国;雅诗兰黛在2020年引入馥马尔香氛出版社、凯利安，今年则引入Le Labo。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内香水行业发展趋势及发展策略研究报告》显示

香水行业竞争格局

根据企查查以“化妆品制造业”为选定行业，以“香水”为关键词进行精确搜索，得到香水企业区域分布。中国香水行业企业主要分布在广东(191家)、浙江(86家)、上海(38家)、福建(30家)、山东(20家)，其余省份企业不足20家。从代表性企业分布情况来看，我国香水代表企业分布在上海、浙江、江苏、广东等沿海省市。

目前，香水行业上市公司中，安道麦和上海家化业务收入相对较高，2022年分别为36.15亿元、19.77亿元，遥遥领先于其它企业;其次，珀莱雅业务收入为7.55亿元，位列第三;两面针和嘉亨家化业务收入分别为5.64亿元、5.42亿元。丸美股份和拉芳家化业务收入相对较小。

按香水相关业务营收金额来看，2022年，安道麦以36.15亿元的业务收入位列第一，上海家化业务收入19.77亿元，位列第二;珀莱雅、两面针和嘉亨家化业务收入分别位列第三、第四和第五，其余两家企业业务收入不足3亿元。

未来中国香水行业市场发展趋势

消费者对个性化、定制化需求的增加：随着消费者对个性和品味的追求，他们更倾向于选择符合自己个性需求的香水产品。

高端化、奢侈化趋势：随着中国消费者对品质和品牌的追求越来越高，高端香水品牌将继续受到青睐。

线上销售渠道的崛起：随着互联网的发展，线上销售渠道将成为香水品牌拓展市场份额的重要途径。

可持续发展的关注度提高：随着环保意识的提高，消费者对可持续发展的关注度增加，未来香水品牌将更注重环保和可持续性。了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内香水行业发展趋势及发展策略研究报告》

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