香水市场未来趋势如何?香水行业深度分析及投资价值研究

• 黄文玉 2023年9月20日 来源：互联网 欧莱雅年报 737 44
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香水市场未来趋势如何?香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。

香水市场未来趋势如何?香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。简单来说，香水，香精和香料都是属于具有挥发性的物质;它们具有一定的香气和香味，能被人们嗅觉或味觉感知;要求达到令人喜爱，精神愉悦和丰富美化人们的物质文化、生活的目的。香水是香料溶于乙醇中的制品。有时根据需要，还可以加入微量的色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。通过调香术(即调配香精的技术与艺术)，配制出不同类型的香水。

雅诗兰黛在1953年凭借惊人的直觉，作出了沐浴香油的双功能香水“朝露”，香水从此成为任何女士都能买到的日用品。进入20世纪80年代，香水突然由个人物品变成装点门面的必需品，不再是纯粹意义上的奢侈品，而更像一种带着名师标签的生活方式，香水设计师竭尽所能制造更新奇、更有大师特色的香水产品。

就香水产业链而言，国内目前已具备完整的产业链，但整体品牌效应较低。香水产业链上游主要为香原料生产商，整体供给稳定，中游制造可分为品牌自制和委托代工两部分，下游通过线上线下销售渠道直达用户，目前线上占比处于持续增长中。近年来，中国居民人均可支配收入与人均消费支出持续增长，居民生活水平不断提升，居民对高品质的生活用品的需求日益强劲。2020年人均可支配收入与人均消费支出分别为32189元与21210元。

香水行业现状调研分析

数据显示，全球香水市场整体稳步发展，并涌现出了一大批新品牌。2020年全球香水市场规模为200亿欧元，同比下降23.9%。作为西方高档消费品的香水如今在中国也出现了热销的场面。尽管中国人没有使用香水的传统，香水也没有扎根于中国文化中，但这种商品还是获得了中国消费者的青睐。2020年中国香水市场规模约为284亿元，同比增长10.1%。

我国早已成为全球最重要的香料供应国之一，2021年产量超2000吨，是全球香料香精行业占比较大的重要市场，是香水产业稳定供给的关键，除原料外，目前香水设计师主要分为品牌设计和独立设计师，国外知名设计师占据主流。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年香水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

近年来，随着中国经济持续高速发展、国内消费者精神需求日益增加，国内的香水市场也出现前所未有的高增长势头。香水现在不仅仅是女士市场。2020年上半年阿里平台香奈儿邂逅系列香水销量25840件;香奈儿蔚蓝男士淡香水销量23020件。

人们对于香水越发追求品牌效应，高端香水占比持续提升，数据显示，2015-2020年我国香水高端占比从70%提升至91%，香水产业持续扩张背景下，大众香水规模反而持续下降，叠加目前国内香水品牌整体仍处于中低端，国产企业突破难度持续提升。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升。

根据咨询机构数据显示，近年来我国香水行业市场规模稳步上升，2022年我国香水市场规模达到169亿元，同比增长24.3%，发展速度远高于全球香水市场。多家高端品牌的销售数据显示，在过去一年时间里，护肤、彩妆等品类或多或少都出现了一定的波动，但香水市场表现强劲。

中国香水出口数量远远大于进口数量。2020年中国香水出口数量为18447吨，同比下降32.5%;2020年中国香水进口数量为1854吨，同比下降20.9%。2020年中国香水进口数量最多地区为法国，进口数量为1013240千克;其次是西班牙香水进口数量为275334千克;再次是意大利香水进口数量为253096千克。2020年中国香水出口数量最多地区为美国，出口数量为5363117千克;其次是荷兰香水出口数量为3525140千克;再次是英国香水出口数量为2044197千克。 据中国海关数据显示，2020年中国香水进口金额为67003万美元，同比增长20.2%;中国香水出口金额为12585万美元，同比下降29.9%。

香水行业市场未来发展趋势预测

根据预测，在全球奢侈品市场中，个人奢侈品市场规模在2022年将达到4081亿美元，增速为9%，规模占全部奢侈品品类的34%，随着国内奢侈品渗透率持续率，高端香水作为其中之一预计占比将持续提升。

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