小米双11全渠道支付金额创新高 电商平台回归经营本质

• 曾燕 2023年11月14日 来源：互联网 851 52
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据“小米公司”官方微博，截至2023年11月10日22:37，小米双11全渠道支付金额破193亿元，刷新历年双11纪录。

小米双11全渠道支付金额创新高 

据“小米公司”官方微博，截至2023年11月10日22:37，小米双11全渠道支付金额破193亿元，刷新历年双11纪录。

“双11”，已如老友，十五年同行光阴陪伴中国消费者。11月12日凌晨，2023天猫双11战绩亮出，表明电商依然高质量增长的期望，如约而至。价格力、商家会员、店铺直播、AI、ESG概念、国潮……双11新元素和新物种更催动着双11新的跃起。

11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

各大电商平台成交额订单量同样创新高

京东宣布，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元。抖音宣布，在今年抖音商城双11好物节期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍。10月31日-11月11日，快手消电家居行业品牌GMV同比增长624%。小米公司宣布，截至2023年11月11日23:59:59，小米双11全渠道支付金额破224亿元，创历年大促新纪录。

拼多多百亿补贴订单量同比增长107%

11月13日，拼多多11.11迎来真香收官，参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高，农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长，百亿补贴订单量同比增长107%，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，商家多卖货、用户多省钱成为拼多多11.11的大型“真香”现场。

今年大促开始后，拼多多百亿补贴用户突破6.2亿，一线城市的白领、中产下单了更多的手机、鲜花、猫粮和保健品，新一线城市的新中产、年轻人成为箱包、腕表等轻奢产品消费主力，二三线城市完成了家电升级，四线以下城市的宝妈、小镇青年买走了更多的国货美妆、国潮服饰、进口奶粉和湿厕纸，全域消费者一边省钱，一边完成了消费升级，吃得更好用得更好，生活更好。

大促期间，拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度，百亿补贴优质农货商家同比增长了2倍，秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团，上百个应季农货单品日销破万单，山东大蒜单日销量突破4.3万单，河南鸡蛋单日销量突破3万单，东北玉米单日销量突破2.5万单，福建葡萄柚单日销量突破2.4万单等。

在平台的推动下，应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速，黄鱼、冻虾、海带等海产品同比增长110%，广西茉莉同比增长350%，海南富贵竹和广东绿萝同比增长超过80%。10月20日，大促上线首日，首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。截至11日，智利车厘子的销量同比增长了300%，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

在手机消费中，“拼多多全网最香”已经成为消费者的共识，苹果、华为、小米、vivo等手机新品的销量增长显著，小米14系列销量同比上一代增长524%，iQOO 12销量同比上一代增长178%，vivo Y100 销量同比上一代增长135%。此外，6000元以上价位的手机销量同比增长了75%，客单价超万元的折叠屏手机销量同比增长132%，销售额同比增长208%。

在家电家装消费中，消费者对于家电家装升级的需求十分强劲，智能家电和高端套装增长显著。其中，小天鹅洗烘套装同比增长133%，海尔洗烘套装尤其是7500元以上高端商品同比增长500%;科沃斯官方旗舰店销售额同比增长205%，旗下高端扫地机器增幅最快;美的三室一厅空调套装同比增长1200%;高端卫浴产品同比增长超过120%;智能晾衣架同比增长166%等。

“今年的11.11逐步回归到电商大促的初心，让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品，这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示，拼多多将继续站位消费者，发挥平台的资源优势，联合更多的国货品牌、全球好物，持续为消费者带来“每天都是11.11”的真香体验。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》统计分析显示：

电商平台回应双11变冷：电商平台回归经营本质

据国家邮政局发布的数据，今年“双11”当天全国快递处理量达5.52亿件，是日常业务量水平的1.8倍。与以往不同的是，不论是天猫、京东等“老玩家”，还是抖音、快手等电商“新秀”，均没有公布GMV(网站成交金额)数据。从各家公布的细分数据和相关高管的表态中，我们可以看到今年“双11”的三大变化：电商平台回归经营本质、中国消费市场“新”力量显现、平台数字化赋能水平大幅提升。

在电商平台回归经营本质方面，今年“双11”消费者更加理性，平台和商家的套路也明显没有以前多。电商平台开始在用户体验上“卷”起来，简化游戏规则，回归购物本质，提高快递物流效率，提供优惠服务等。同时，商家参与度提升，新品类涌现，国货受到越来越多消费者的欢迎。

在中国消费市场“新”力量显现方面，中部、中西部地区省份的排名非常靠前，说明互联网零售的力量通过更加公平、透明的市场环境带动中国消费品质提升。在“新四大金刚”品类外，很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了品牌的创新性与消费的活力。

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