农产品电商销售同比增长超过100%​ 推动乡村地区直播电商发展

• 黄江 2023年11月17日 来源：东方财富 267 9
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农村电商是“互联网+现代农业”的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。不难预见，未来会有越来越多的“山货”“土产”经由电商平台热销。当然，农村电商市场也面临挑战。比如，物流配送问题，不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因

11月12日零时，第15个“双11”电商购物节收官。数据显示，今年“双11”，农村电商异军突起，成为一匹“黑马”，一些农产品销售同比增长超过100%。

农产品销售同比增长超过100%

“产品更地道”“品种更丰富”“购物更便捷”，这是很多消费者对农村电商最直观的感受。在网上购买粮食、肉类及其加工品、土特产品、水果等成为不少人的习惯。而观察整个直播市场，更有越来越多的平台和主播把镜头对准农产品。比如，东方甄选就把挖掘各地优质农产品作为重要突破口，抖音设置“匠心优选”专区，给农产品更多推介机会。田间地头的“土气”结合直播平台的“名气”，形成农村电商市场的“人气”。

农村电商的发展离不开政府支持。国家相继出台多项政策举措推动乡村地区直播电商发展，在资金、技术工艺、设施设备、专业人才等多个层面提供支持。政策利好不断，我国农村电商也呈现很多新的特点和亮点，比如东中西部全面发展、电商瓶颈不断突破、新型电商落地乡间田头、品牌效应持续彰显，等等。数据显示，2009年全国仅有3个“淘宝村”，2022年增至7780个。2014—2022年，农村网络零售额从1800亿元增至2.17万亿元。

农村电商是“互联网+现代农业”的重要内容，是转变农业发展方式的重要手段。不难预见，未来会有越来越多的“山货”“土产”经由电商平台热销。当然，农村电商市场也面临挑战。比如，物流配送问题，不同地区主产不同种类农副产品，长期受到道路运输、市场信息不对称等因素制约。同时，为了吸引消费者，农村电商平台需要不断提高服务水平。

提高服务水平，离不开人才。商务部、农业农村部等日前联合印发《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》，提出推动农村电商高质量发展，包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务，这为农村电商进一步发展提供了新思路。农村电商市场是一个充满机遇和挑战的市场。政府、平台和农民共同努力，推动农村电商市场健康发展，必将为农村经济发展注入新动力。

今年的《政府工作报告》提出“发展农村电商和快递物流配送”,中央一号文件也要求“发挥脱贫地区农副产品网络销售平台作用”。用好网络销售平台,有助于进一步拓宽农民增收路径。

农副产品直播电商基地建设政策

互联网的广泛普及和电子商务的快速发展，为农业农村经济蓬勃发展提供了新机遇。从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动，到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，以农村电商为代表的新业态新模式在带动农村经济畅通循环和推动农业农村经济高质量发展方面发挥了重要作用，成为乡村振兴的重要抓手。

“数商兴农”关键在“兴”、重点在“农”。要通过数字经济与农村传统产业的高度融合，提升乡村产业的活力和实力，通过数字赋能，全面提高农业现代化水平和农村经济效率，促进乡村振兴。

当前，“数商兴农”仍存在一些发展短板。一方面，农村电商基础设施体系仍不健全。多数农村地区电商发展还停留在农产品生产阶段，包装、保鲜、仓储、运输、售后等环节还不完善，降低了农产品出村进城的效率，限制了农产品价值实现。另一方面，农业生产组织化程度不高、品控非标准化等导致不能很好满足市场的个性化、多样化消费需求，制约了农业产出效率提升。此外，农村电商发展中还存在着相关专业人才短缺、服务不规范等问题。

今年中央一号文件再次聚焦农村电商，提出要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

拼多多农产品电商投资战略

拼多多财报显示，2022年全年营收为1306亿元，同比增长39%，净利润达到315.3亿元，同比猛增306%。在疫情冲击和经济大环境不佳等负面因素叠加之下，拼多多业绩不降反升，不仅熬过消费紧缩的寒冬，还在严寒中开出了花。

拼多多不仅致力于提升农副产品流通效率，早在2020年就已成为国内最大的农副产品上行平台，还给农业插上科技的翅膀，2021年8月拼多多设立“百亿农研”专项，持续推动农研成果向大市场转化。

2021年，陈磊担任拼多多一把手，随即主导公司开启从“重营销”向“重研发”的战略转型，同年8月拼多多设立“百亿农研”专项。该专项不以商业价值和盈利为目的，而是致力于推动农业科技进步。坚持对农业科技领域的长期投入，并非制造博眼球的营销噱头，而是落到实处，一大实锤便是：

自2021年Q1起，拼多多每个单季的研发费用均超过20亿元。去年Q4研发费用同比增19%至24亿元，全年研发费用达到创历史新高的104亿元，同比增15%。其实，2021年陈磊做出拼多多从“重营销”向“重研发”转型的决策并不轻松，一方面当时拼多多仍面临巨大的竞争压力，另一方面拼多多连亏5年，加大研发投入将面临更大的资金压力，且成果转化远没有发力营销来得快和明显。

仍坚定投入研发，且随着盈利能力的改善，拼多多逐步加码技术投入。2022年拿出将近1/3的净利润用于技术研发，且约60%员工是技术研发人员，足见其“重研发”的坚定决心。当然，拼多多重投农业科技的故事才刚刚开始，用拼多多财务副总裁刘珺的话来说，公司仍处于投入期，未来将继续加大投入，助力供应链提效、消费体验升级。

根据中研普华研究院《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

农村电商已成为农产品流通的重要渠道，成为发展农村数字经济的突破口、领头羊，为脱贫攻坚取得全面胜利发挥了重要作用。在全面推进乡村振兴，加快建设农业强国的新征程中，农村电商还有巨大的发展空间，需要政府部门、广大经营主体、社会各界进一步聚力推进，不断创新，实现农村电商高质量发展。

农产品电商呈现新趋势新特点

过去一年，虽受疫情影响，但农产品网络零售依然超过预期。“2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超额完成‘农产品电商网络零售额突破4300亿元’的目标，达到5313.8亿元，同比增长9.2%。”在研讨会上，中国食品(农产品)安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》。报告显示，2022年我国经济发展的不少亮点为农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。

今年的《政府工作报告》多次提到电商，包括跨境电商、数字经济、网络销售等。与会嘉宾纷纷表示，要更好发挥农产品电商对赋能乡村振兴，做大消费这块“蛋糕”的重要作用。

2022年我国出台了多项涉及农产品电商的政策。面对政策利好，我国农产品电商也出现了很多新的特点和亮点，如“快递进村”效果显著、农产品网络零售增速超过农村网络零售、农产品物流体系建设有新亮点、农产品上行能力持续增强、预制菜和即时零售成为新热点。

洪涛进一步表示，目前来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。值得一提的是，农产品跨境电商继续保持高速增长。数据显示，2022年我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%;进口68.9亿美元，同比增长15.7%。

“这得益于农产品跨境电商政策制度体系持续完善。一方面RCEP生效实施，协定中涉及农产品的比重较大;另一方面，截至2022年底，国务院已先后分七批设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省区市;此外，支持外贸新业态的跨境人民币结算、发挥海外仓的带动作用，以及推动跨境电商的出口退换货试点等政策措施，都推动了农产品跨境电商的高速增长。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在会上表示。

“在农产品跨境电商进口多元发展的同时，农产品跨境电商出口也在探索新渠道。”洪勇介绍，如进口活鲜商品开启跨境电商保税网购模式、直播带货成为海外农产品拓展中国市场的新渠道、跨境电商B2B出口模式快速普及、地方积极探索开辟农产品“走出去”的新通路、地理标志农产品涌入跨境电商赛道等，体现了目前农产品跨境电商发展的新特点新趋势。“未来农产品跨境电商即将迎来新一轮合规，进入品牌新时代，同时加快移动端布局，模式也将加速迭代。”

《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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