全球医美行业市场规模及发展历程分析

• 洪前进 2023年11月24日 来源：互联网 709 42
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对标全球市场，我国医美渗透率显著低于欧美日韩成熟市场，未来增长潜力有望持续释放。另外据数据统计，韩国医美渗透率全球最高，23.4%;美国次之，为16.3%;日本则以11.5%的数据位列第3。中国内地的医美渗透率4.2%，与医美发达国家还有明显差距，有巨大的提升空间。

全球已步入“充满活力的美学时代”， 文化和消费者趋势在交织碰撞中为医美市场的指数级增长创造了条件。从实施手术数量来看，2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例，实施非手术类医美约1851.3万例。

从全球医疗美容行业的发展来看，医疗美容行业具有典型的知识密集型与资金密集的特点。行业技术进步主要由医生与相关的医疗器械生产企业推动，消费者需求变化决定了行业的技术进步，而不断进步的技术使得医疗美容变得越来越安全和便捷，也从供给的角度推动了需求的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年医美产业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

图表：2021-2023年全球医美行业市场规模分析

数据来源：中研普华研究院

从全球医美行业市场规模来看，得益于新兴市场上升的需求，以及手术类疗程的稳定增长，服务费用以及耗材价格上升，行业市场规模仍保持了上升态势，2023年全球医美行业市场规模达到997亿美元，同比增长7.67%。

图表：2023年主要国家医美行业的渗透率分析

数据来源：中研普华研究院

对标全球市场，我国医美渗透率显著低于欧美日韩成熟市场，未来增长潜力有望持续释放。另外据数据统计，韩国医美渗透率全球最高，23.4%;美国次之，为16.3%;日本则以11.5%的数据位列第3。中国内地的医美渗透率4.2%，与医美发达国家还有明显差距，有巨大的提升空间。

消费者对于美的追求越来越个性化，医美行业也将根据不同个体的需求和特点，量身定制治疗方案，提供更符合消费者需求的美容服务。随着消费者对美的要求越来越高，非手术和微创美容项目因其安全、便捷和恢复期短等优势越来越受到消费者的欢迎，因此全球医美行业将继续保持快速增长的态势，并呈现出多元化、科技化、个性化和全球化的趋势。同时，随着科技赋能在医美行业的应用越来越广泛，个性化定制服务将更加普及，非手术和微创美容将更受欢迎，全球化和互联网化将进一步加速，健康和自然的追求将成为医美行业的重要发展方向。

1、美洲医美行业发展分析

美国医美行业起步最早、全球市场规模最大、美容整形医生总量最大、美容整形施行术例总数最多、行业发展成熟的国家。美国的医疗美容市场成熟且发展稳定，整体保持较低年复合增长速度。

美国医疗美容行业集中度高，多为连锁门店经营，在渠道和服务体系方面都 非常成熟，微创整形占美国美容整形总量的90%左右，贡献了近年来医疗美容的几乎全部增量。

美国的高科技发展，促进了整容设备现代化。医美行业里有很多的新方法、新技术、新材料都是在美国发明和运用的，国内较大的连锁医美机构也均从美国进口材料和仪器。美国的医美技术曾创造了一次行业革新，就是将大动干戈的医疗美容，变成了现在的微创整形。这无疑给医生和患者都带来了便利。

美国消费者的消费意识相对来讲比较成熟，她们追求高端的服务，特别讲究舒适度。定期的美容已经成为了一种生活习惯。而且美国的消费者相对成熟，消费者更多是通过医生口碑、医院品牌等信息选择服务机构。

目前，美国最受欢迎外科手术项目是隆胸手术、眼睑手术、抽脂手术、整鼻手术、整腹手术;最受欢迎微整形项目是a型肉毒杆菌毒素、化学换肤、激光脱毛、微晶换肤、软组织填充。

美洲医美行业的发展呈现出多元化的趋势，科技赋能在医美领域的应用不断加强，个性化定制服务逐渐普及，非手术和微创美容受到消费者的欢迎，同时互联网医美平台发展迅速。

2、欧洲医美行业发展分析

德国是欧洲最大的医美市场，总的来说，德国医美消费者数量的头面部手术需求>胸部>身体。除了下表所示的流行项目，在面部手术中，耳整形手术与拉皮手术的项目数量也都超过了11000例。在非手术项目中，德国医美消费者倾向于保持效果较强的项目，另外，由于老龄化进一步加深，预计抗衰老相关项目将有强劲增长。

德国实行强制性的全额医保，雇员和雇主缴纳的比例分别为7.5%、7.5%。目前大约89%的德国公民参与了医保。参与医保的住院患者无需担负任何费用。医院门诊、急诊量不大，病床周转率高，住院病人主要来源于社区的转诊，有商业保险的人优先手术，术后1-2天基本可以离院回社区或者回家继续治疗。另外，德国也是很受欢迎的医疗旅行目的地。

3、亚洲医美行业发展分析

韩国的医疗美容行业自上世纪80 年代开始逐步崛起，进入到2000 年以来，韩国医美市场开始爆发，随着消费结构的不断升级，女性越来越注重自己的外表，对普通护理、美容护理、乃至整形手术的需求不断提升;在此背景下，1995 年BK 东洋医院成立、1999 年原辰医院、梦想整形外科成立，并得以迅速发展，至今已逐步形成成熟的美容产业链。在政府政策的不断支持下，医美行业目前已经成为韩国的支柱产业，并带动了韩国旅游业的发展。目前，韩国无论是从人均消费次数还是从服务总量上来讲，都已经成为全球最成熟的市场。

韩国的整形医院几乎全部为私营性质，以专业性的小型门诊为主，规模较大的综合整形医院数量较少。众多的医疗美容机构使得韩国国内竞争非常激烈。首尔的狎鸥亭洞是韩国最著名的整容医院汇集地，这里被称为“整容一条街”，汇集了上千家规模不一的整形医院与上千名整容医师。在激烈的市场竞争下，医生和医院只有不断研究新技术，不断提高服务质量，才能提高市场竞争力，这大大的促进了韩国医美行业的发展。目前韩国医美市场已经形成以ID、原辰、东洋BK 三家综合医院为一线、众多规模稍小的医院占据二线梯队的竞争格局。

韩国医疗美容行业竞争非常激烈，医院为了打造自己的品牌，需要医师不断研究技术提高竞争力，医师们不仅要注意积累临床经验，还要学会倾听顾客的诉求，针对不同的顾客、不同的需求要做出个性化设计，同时也要做好心理上的辅导。韩国整形医院都设有心理咨询部，对前来整形的患者心理评估，达到一定标准后医院才能为其手术。手术完成后，医院还有一系列完善的跟踪服务，以达到让患者生理和心理上完全康复的目的。

高水准的服务态度和服务意识带来消费者消费体验的提升，为医院吸引顾客、树立品牌、提升盈利水平提供了有力支撑。此外，韩国整形医院的风险管控能力较强，严谨的风控保障了手术的质量、安全。

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