学步车行业市场现状调查及未来机会分析

• 吴澳燕 2023年11月27日 来源：中研网 互联网 1499 99
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有数据统计，我国1-7岁儿童群体超一亿规模，尽管儿童出行市场大，但童车租赁式服务的渗透率只有8%，自助式供给的服务在其中更是可以忽略不计。

三胎时代到来，年轻父母为庞大的母婴市场注入新兴血液，2021年母婴市场规模达3.46万亿元，预计2023年中国母婴行业交易规模将达3.84万亿元，2026年市场规模将超5万亿元，依此数据推算，母婴消费市场约占社会消费品零售总额的8.5%。另据天眼查数据显示，目前，全国共有895万家企业名称或经营范围含“母婴、婴幼儿、孕妇、妇婴、儿童”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的母婴相关企业，其中以民营企业为主。

母婴产品市场出现两个明显变化：一方面，随着“90后”成为消费主力军，他们更加注重个人感受、崇尚科学、喜欢分享，育儿观念也更加开放;另一方面，母婴行业正逐步朝着规范化、多样化、品质化等方向发展，精细化育儿成为主流。

童车是儿童玩具之中的一大门类，其中包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车，儿童电动车五大类。我国童车每年的销售量已经超过五千万辆，其中儿童自行车的销售规模最大，达到44.4亿元，占比达到40%，市场占比最小的是婴儿学步车，市场规模只有2.8亿元，占比为3%。2020年受疫情影响，规模小幅度下降，2021年以来，消费回暖，但全球疫情仍在，整体出口回复较慢，零售总额小幅度回升2.1个百分点，达145亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年学步车市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

学步车是婴儿小时候进行学习走路的工具。学步车来源于西方，是宝宝会走路之前的代步工具，一般由底盘框架、上盘座椅、玩具音乐盒三部分组成，归属于玩具童车类。

学步车可以适度辅助婴儿学习走路，带玩具的学步车也具有“娱乐”性功能，对于训练婴儿肢体动作的协调有一定的帮助。

有数据统计，我国1-7岁儿童群体超一亿规模，尽管儿童出行市场大，但童车租赁式服务的渗透率只有8%，自助式供给的服务在其中更是可以忽略不计。

学步车行业市场现状调查分析及未来前景

随着中国生育成本和养育成本不断上升以及年轻一代结婚和生育观念逐渐转变，使得中国出生人数不断下降。数据显示，中国自2016年起中国出生人数呈现逐渐下降的趋势，并且下降速度逐渐加快，到2021年中国出生人数下降至1062万人，为新中国建国以来出生人口最低的一年。出生人口下降导致单个孩子消费水平提高，有望提高学步车产品单产品价值。

当市场消费需求开始增大的时候，学步车作为婴童产品中最为典型和普遍的产品之一，已经由“奢侈品”演变成必需品。消费者需求也逐渐多样化，用户不仅仅考量性价比，还关注产品的安全性、功能性、创新性等特征。如今的学步车以个性化、轻量化、品牌化为主，在技术方面有了很大的提升。

从用户端对童车的需求因素来看，除产品安全性和价格两个重要因素外，受访消费者购买儿童推车考虑的其他因素中，舒适性是首要因素，占比为65.8%。婴童产品与其他消费品略有不同，其消费者和使用用户不同，父母在购买产品时，会优先考虑孩子的使用体验，舒适、多功能、使用简单仍是主要购买因素。

我国婴儿车出口金额远大于进口金额，截至2022年我国婴儿车进口金额为10.03亿美元，同比下降86.55%，出口金额为13.21亿美元，同比增长34.43%。从我国各省市婴儿车出口额来看，2022年广东省婴儿车出口金额为5.29亿美元，稳居第一;排第二的是江苏省，2022年出口额为2.6亿美元;其次是浙江省，2022年出口金额为1.95亿美元。除了出口海外，广东企业也在积极布局港澳市场，品牌占有率逐年攀升，这也依托于大湾区优势产业环境。

随着消费升级，婴儿车的市场渗透率提升迅速，不少大湾区的婴童企业面对国内外消费者的不同需求，专注于锻炼内功，提升产品竞争力，在升级原有产品的同时，积极开发新产品以应对市场挑战。

持续创新能力是学步车企业竞争力第一要素，其他包括外观设计、轻量化、便利化、安全性等，国内有学术研究表明，目前学步车领域待改进的方向或者产品的机会缺口主要在于美观性、轻量化、趣味性、安全性和便利性等几个方面。

学步车行业报告是从事学步车行业投资之前，对学步车行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为学步车行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对学步车行业的理论认识为主要内容，重在研究学步车行业本质及规律性认识的研究。学步车行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年学步车市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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