乡村旅游业现存模式及前景：乡村旅游已成为推动乡村振兴的重要力量

• 郭梦 2023年11月28日 来源：中国网 1095 70
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文化和旅游部近日发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，为乡村文旅产业的发展提供了良好的政策支持。推动旅游消费创新，可以开发更具特色的乡村游产品，吸引更多游客前往体验乡村生活;完善旅游消费环境，可以提高游客的满意度和消费体验。合理

文化和旅游部近日发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，为乡村文旅产业的发展提供了良好的政策支持。推动旅游消费创新，可以开发更具特色的乡村游产品，吸引更多游客前往体验乡村生活;完善旅游消费环境，可以提高游客的满意度和消费体验。合理利用这些措施，能够进一步加快乡村旅游业发展，推动乡村振兴战略全面实施。

乡村旅游业现存模式及前景

党的十八大以来，我国乡村文旅产业取得了显著发展成就。截至2022年，文化和旅游部共遴选出全国乡村旅游重点镇(乡)300个、全国乡村旅游重点村1238个;浙江余村和安徽西递村入选联合国世界旅游组织首批“世界最佳旅游乡村”名单……一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地正蓬勃发展。乡村旅游已成为推动乡村振兴的重要力量。

乡村旅游发展，国外已经有了不少成熟的模式，如欧美的“度假农庄”模式、新加坡的“复合农业园区”模式、日本的“绿色旅游”模式等，都有一定的借鉴意义，但我国由于国情、文化和消费习惯等与国外的差异，形成了一些独具特色的乡村旅游发展模式。

农庄、美丽乡村、特色小镇、田园综合体等，作为乡村振兴战略的有力抓手，需依靠旅游业，通过文旅产业带动农业发展和社区发展，让农村出现新农人和新秩序。

中国乡村旅游发展历程经历了初期阶段、发展阶段、建设阶段和转型升级阶段，政府的支持和推动起到了重要的作用。未来，乡村旅游将继续向多元化、特色化、智慧化、数字化、绿色化方向发展，成为中国旅游业的重要组成部分。

从乡村旅游产业链来看，上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业和旅游策划企业等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。中游是乡村旅游产品及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、观光采摘园、民俗文化村、农家乐(民俗、餐馆)等。下游是连接核心企业和消费者的媒介，负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。

乡村旅游具有鲜明的空间差异感和生活体验性，有不同于城市的自然风光、各具特色的民俗风情、本地食材和传统烹调的农家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到访乡村，可以赏花、采摘、垂钓，参与农事、手工和非物质文化遗产活动，沉浸式体验乡村的美好生活。

乡村旅游一直以来都是国内旅游业的重要组成部分。随着乡村振兴战略稳步推进以及人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增强，乡村旅游在中国市场的前景十分广阔。

近年来，我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐显著，形成了一大批乡村旅游重点村镇、精品线路、集聚区域，成为乡村振兴的重要抓手。《“十四五”旅游业发展规划》指出，要从政策保障、精品工程实施、健全利益联结机制等方面，推动乡村旅游的产业化、规模化发展。

乡村旅游的快速发展，得益于我国出台的一系列文旅产业发展政策。《“十四五”旅游业发展规划》《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》……一系列政策措施推动了新时代乡村旅游发展驶上快车道。政策的发布与实施引领了乡村旅游战略发展，推动各地改善营商环境，促进旅游、文化等多业态产业融合。

据旅游大会期间中国旅游研究院发布的《2023中国旅游度假发展报告》，中国度假产业发展已初步形成景区联动发展、住宿场景打造、产业集群发展等模式。旅游“跨界”“出圈”推进产业融合，不断拓宽旅游业态。“农业+文旅”的三华李度假区、“工业+文旅”的青岛啤酒花园、“体育+文旅”的绍兴柯桥酷玩小镇等产业融合实践，打通产业壁垒，提升地区发展价值。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

乡村民宿是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。

近年来，文化和旅游部以重点村镇为基础，持续打造“乡村四时好风光”等精品线路品牌，开展乡村旅游艺术提升、数字提升、“游购乡村”等质量效益提升系列行动，联合中央广播电视总台推出《山水间的家》《正大综艺》等专题节目，先后推荐8个重点村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”。文化和旅游部不断加强与相关部门、金融机构、媒体渠道、市场平台等各方合作，生动立体呈现乡村旅游重点村镇优美生态、优秀文化、优越生活，深入阐释乡村旅游在改善乡村环境风貌、复兴乡村历史文化、重塑乡村诗意生活、丰富人民精神世界等方面的作用和价值，不断提升乡村旅游重点村镇品牌可见度和影响力，引导各级政策、资金、宣传、人才等各方面资源倾斜投入，优化乡村旅游发展环境。

2023年中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游重点村一体化建设。当前和今后一个时期，我国乡村旅游高质量发展的重点任务主要有以下几方面，一是加强乡村旅游的市场培育、形象建构和宣传推广;二是完善乡村旅游接待设施，因地制宜，创新休闲、度假、康养、研学、冰雪、避暑旅游产品，提升乡村旅游的服务品质;三是吸引更优质的旅游要素，特别是资本、技术和专业人才向乡村集聚，提升乡村旅游现代化水平。

伴随互联网和数字经济的快速普及，乡村旅游营销传播手段更加多元化，借助短视频、自媒体等新的营销手段，各类网红乡村旅游点迅速发展起来。

乡村旅游的快速发展，不仅促进了当地消费、就业和投资，还起到了文化交流、观念变迁等综合带动作用。例如，近年来，在安徽黄山、浙江宁波等地，许多来自城市的企业家和艺术工作者进入乡村，有效促进乡村文化氛围和教育水平的提升，为共同富裕注入了精神和文化的全新内涵。

随着乡村振兴工作向纵深推进，乡村旅游已成为促进乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的重要抓手和可行路径。

乡村旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析乡村旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘乡村旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于乡村旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国乡村旅游行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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