2023上半年空调市场零售额1290亿元 同比增长18.5%

• 黄婷 2023年11月29日 来源：互联网 1306 85
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据奥维云网数据显示，2023上半年空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%，零售量3690万台，同比增长17.6%，与其他家电品类相比，空调表现可谓是“大放异彩”;而在四川市场，各路空调品牌同样交出了一份满意的答卷，格力销售增幅两位数，占据了全川一半的市场份额;海

空调行业市场分析

空调（Air Conditioner），即空气调节器，是指用人工手段对建筑或者构筑物内环境空气的温度、湿度、洁净度、流速等参数进行调节和控制的设备。1922年，开利公司推出了第一代家用空气调节器。结构形式有两大种类，一个是分体式分为室内和室外，另一个是整体式，例如窗机、移动式等。大部分利用冷媒在压缩机的作用下，发生蒸发或凝结，从而引发周遭空气的蒸发或凝结，以达到改变温、湿度的目的。

近期利好频发，利好家用电器后市。进入夏季以来，全国多地出现罕见高温天气，空调和风扇销售激增；近期主要原材料如钢、铝等价格高位回落，企业的成本压力有所缓解。7月28日，商务部、工业和信息化部等13个部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，8月1日，工信部、住建部、商务部、市场监管总局发布《关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知》，国家的一系列政策将极大促进绿色智能家电的消费。以上变化将非常有利于掌握先进技术的家电龙头企业。

据奥维云网数据显示，2023上半年空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%，零售量3690万台，同比增长17.6%，与其他家电品类相比，空调表现可谓是“大放异彩”;而在四川市场，各路空调品牌同样交出了一份满意的答卷，格力销售增幅两位数，占据了全川一半的市场份额;海尔1到7月，空调销售增幅高达77%，已超额完成全年任务……

事实上，2023冷冻年度的出货量在月度分布上的转折点就是今年2月份，从2月份开始，国内市场开始了一波历史上罕见的高增长走势，之后每个月的出货量都呈同比增长态势。根据相关机构提供的数据，从2023年2月开始至6月末，空调零售终端市场处于“非典型”的暴增状态，其中2~5月零售端出现30%~50%的暴增，在6月出现大面积高温导致应激需求增加以及“618”电商大促的情况下，空调零售端同比增幅约10%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国空调行业深度调研及发展策略报告》分析：

从细分市场看，空调K型消费分化仍较突出，用户高端需求持续强化，同时中低端需求构成了“普遍的大多数”。不过即使在K型曲线的下端，用户对产品的追求也在从“性价比”向“质价比”过渡，分级下面有升级是行业大趋势。而从产业升级看，健康除菌、新风等新卖点渐成企业提升产品溢价的制胜武器，而诸如功能集成型产品、大匹挂机以及中央空调、嵌入式解决方案、厨房空调等细分需求表现出色，成为企业增长新亮点。总的来看，2024冷年需求虽有透支压力，但长久来看，行业仍处于正常的循环发展周期。

近日公布数据显示，10月空调总销量同比+7.7%，同比增速回正(9月总销量同比-5.3%)。其中内销同比-4.5%，相比前两月降幅环比收窄(8月/9月内销分别同比-9.7%/-20.1%)。随着气温下降，空调内销市场步入结构性回调阶段，空调企业排产节奏调整。根据产业在线数据，11月份家用空调排1062万台，较去年同期实绩下降3.6%。

展望11月，空调周期性需求回落，虽然双十一对空调出货仍有一定促进作用，考虑到消费者对大促依赖性有所降低以及国内市场上半年集中出货等因素，该行预计内销或仍处季节性回调阶段。出口方面，考虑到海外消费需求回暖，补库需求仍存，叠加海运、汇率优势，经销商备货节奏仍较快，该行预计11月空调出口在去年低基数影响下仍偏乐观。

2023年10月空调内销同比-4.5%

根据产业在线数据，2023年10月内销同比-4.5%，降幅环比收窄(9月同比-20.1%)，较2019年10月同比基本持平;综合2023年1-10月数据来看，内销同比+15.0%，较2019年1-10月内销+9.5%。今年上半年高温天气集中及促销力度较大，国内消费者空调购买需求提前释放，下半年需求相对回落。同时，由于去年上半年外部形势影响，下半年消费需求释放明显，同期内销基数相对较高。从品牌表现来看，1-9月CR3内销份额同比-1.6pct(1-9月+0.8pct)。

2023年10月空调出口同比+26.9%

自5月同比增速实现转正后，空调出口连续五个月维持较高增速。随着上半年海外库存的消耗催生补库需求，加之海运价格下降以及汇率优势，叠加去年同期出口的低基数，10月空调外销表现仍然亮眼，实现同比+26.9%。综合2023年1-10月数据来看，出口同比增速持续环比改善(同比+5.1%，1-9月出口同比+3.7%)，较2019年1-10月+15.8%。考虑到下半年出口低基数影响仍存，且四季度海外大促或对空调外销产生正向作用，我们预计出口或继续回暖。此外，1-10月CR3出口份额同比-3.1pct(1-9月-4.6pct)。

据奥维云网，国内前46周空调品类线上/线下累计销售量分别同比+15.3%/-2.7%，相比前42周线上同比增速基本持平，线下同比降幅环比改善(前42周线上/线下KA累计销售量分别同比+15.3%/-3.2%)。10月以来，气温逐步下降空调需求回落，零售市场成交热情略微回落。虽然短期看，双十一仍对淡季市场有一定冲击，带动空调出货。但考虑到消费者对大促的依赖性降低以及上半年需求提前释放等原因，我们认为展望11月，内销或仍处季节性回调阶段。此外，随着海外市场需求回暖，市场库存的去化刺激补库需求，叠加海运价格下降以及汇率优势，出口恢复性趋势或将持续，拉动空调市场整体增长。

10月30日晚，海信家电集团发布2023年三季报。财报显示，公司前三季度实现营业收入649.00亿元，同比增长13.81%;归母净利润24.26亿元，同比增长126.76%。其中，据奥维云网2023年第三季度周累数据显示，海信线下新风零售额占有率达45.6%，位居行业TOP1，璀璨C310三匹柜机在新风市场中零售销售额居于前两名。

三季度中，海信新风空调在品牌价值提升、产品消费口碑、体验与服务升级等方面表现亮眼，先后荣获多项行业殊荣，为海信新风空调发展注入新动能。

空调产业是海信集团发展战略中的核心板块，也是海信家电集团鼎力发展的版图。自2008年推出行业首台新风空调以来，海信新风空调在产品技术、用户场景等多维度持续布局，已然在市场上交出属于海信空调的新风佳绩。

想要了解更多中国空调行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国空调行业深度调研及发展策略报告》。

报告在总结中国空调行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国空调行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为空调企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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