企业财报分析：知乎第三季度总收入为10.22亿元，月平均活跃用户达1.11亿

• 吴澳燕 2023年12月1日 来源：北京日报 710 42
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11月29日，知乎发布截至2023年9月30日未经审计的季度财报业绩。财务层面，公司第三季度总收入为10.22亿元(人民币，下同)，同比增长12.1%，经调整净亏损同比收窄10.1%，毛利率从去年同期的48.7%提高至53.7%。

11月29日，知乎发布截至2023年9月30日未经审计的季度财报业绩。财务层面，公司第三季度总收入为10.22亿元(人民币，下同)，同比增长12.1%，经调整净亏损同比收窄10.1%，毛利率从去年同期的48.7%提高至53.7%。

运营层面，知乎第三季度月平均订阅会员达到1480万，同比增长35.9%;月平均活跃用户(MAU)继续攀升，达到1.11亿。

第三季度内，知乎社区生态继续壮大，多个业务引擎推动商业化可持续增长。付费阅读、职业教育为代表的To C业务保持增长，付费阅读业务收入为4.69亿元，同比增长39.2%，职业教育业务收入达到1.45亿元，同比增长85.6%。营销服务业务收入3.83亿元。

当前，除内容付费外，职业教务被知乎视为业绩第二增长曲线。今年以来，公司成立“知乎知学堂”教育品牌，目前已在考研、考公、教资、CPA、CFA、MBA、职场技能等诸多课程赛道中布局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国知识付费行业市场前景预测及投资价值分析报告》显示：

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“2023年第三季度，我们社区和商业化的重大进展再次推动业务可持续性增长。尤其在付费阅读和职业教育业务的驱动下，公司总收入继续保持增长势头。我们将在中长期投入更多资源，继续推进多引擎商业化战略，该战略使我们能够在宏观经济不明朗的情况下，在本年度实现具有韧性的收入增长。接下来，知乎将提升策略执行度，全力收窄亏损，并继续推进前沿AI技术与产品、业务运营的融合，提升内容质量和用户体验。”

在不久前的 2023 年世界互联网大会乌镇峰会 " 互联网企业家论坛 " 上，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳提到，搜狐新闻将在文字、新闻和媒体方面继续 1.0 分发和 2.0 社交，以及 AI 技术的应用;搜狐视频将在视频社交和知识直播做出规模。此外，搜狐将在游戏方面继续研发和应用新技术，包括 AI、元宇宙等。

2023 年第三季度，搜狐各项业务稳定发展。财报显示，第三季度，搜狐总收入为 1.45 亿美元，其中，品牌广告收入为 2200 万美元，在线游戏收入为 1.17 亿美元。

随着互联网用户圈层化，以兴趣聚集人群，搜狐视频推出了 " 关注流 "，围绕 PGC、UGC、Vlog 自媒体短视频打造精品化垂直化平台。围绕兴趣形成的圈层用户，搜狐以知识直播的形式，进一步拓展和覆盖自然科学和人文科学等各学科领域，在泛知识领域持续深耕，形成了 " 从兴趣出发，以兴趣聚合，再以知识直播升华 " 的发展规划。

随着内容吸引力增加，因兴趣聚集而来的用户不仅为搜狐视频带来了用户增长，也提升了用户粘性。知识直播抓住了知识付费群体的增长。

知识直播的诞生，源自 " 新媒体从来没有像现在这样如此丰富立体，传播达到了前所未有的一种规模和状态，这种情况下，每个知识领域都因为新媒体在颠覆。

知识付费的现象主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。

知识付费行业发展如何

据相关数据显示，我国知识付费市场规模逐年上涨。随着中国教育水平和教育意识的提高，校内教育渐渐满足不了国民的需求，更多的人去知识平台上学习额外的知识，增长见识，开阔眼界。

《2022年阅读趋势研究报告》显示，中国知识付费用户在平台选择因素方面总体呈均衡态势，比例分布均匀。2021年数字阅读行业市场整体规模达到415.7亿元，市场规模增长率为18.23%。

2021年中国知识付费用户规模已超4.77亿，而这个数据还在不断地攀升中，用户主要集中在华东和华南地区，其中受众人群主要以26-45岁为数字阅读主力军，其中男性用户占比54.3%，女性用户占比45.7%。

中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2021年增长至4.77亿人，为知识付费行业的发展提供了坚实的用户基础。2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2018年增长约3.55倍。

从知识付费内容的载体来看，传统音频类知识付费内容的用户和流量已经式微并普遍遭遇瓶颈。得益于短视频和直播的流行，信息流推荐和直播间带货等场景下的视频与图文类知识内容异军突起，迅速成为消费主流。

2022年，短视频类付费内容学习人次占比75.7%，直播类、图文类付费内容则分别占比25.6%、22.0%。音频类付费内容跌至第四位，仅占比13.2%。2023年，尽管知识付费在线消费增速可能放缓，但线下知识付费市场有望迎来新转机。

在虚拟服务和内容消费中，订阅制逐渐成为主流消费形态之一，各类应用商店的App服务开始从买断制转为订阅制。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国知识付费行业市场前景预测及投资价值分析报告》。

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