搜索引擎行业市场现状及未来趋势分析2023

• 陈观秋 2023年12月1日 来源：百度 298 12
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目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

搜索引擎是伴随互联网的发展而产生和发展的，互联网已成为人们学习、工作和生活中不可缺少的平台，几乎每个人上网都会使用搜索引擎。

搜索引擎，是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出制定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大，直接促进了搜索引擎用户的不断上升，进而强化了搜索引擎的媒体属性。同时，互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道，广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移，搜索引擎作为互联网的主要流量入口，成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择，使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长，从而推动行业整体快速发展。

搜索引擎行业市场现状及未来趋势分析

目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

中国搜索引擎行业用户规模逐年增加，从2017年的6.4亿人增长至2021年的8.29亿人，复合增长率为6.67%，使用率从2017年至2021年波动不大，差额在5%左右。

2023年4月，微软必应在中国桌面搜索引擎市场的份额升至37.4%，超越百度成为中国第一大桌面搜索引擎;百度的份额降至27.01%;第三名到第六名分别为搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市场份额分别为16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平台(桌面、平板、手机)统计中，百度仍然是中国市场第一大搜索引擎。

为了在一个充满新的竞争威胁的市场中保持其领先地位，Alphabet旗下谷歌决定允许用户在浏览网页时体验由人工智能创作的新功能。在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

出版商仍在努力应对生成式人工智能的影响，这种技术可以根据简单的提示生成文字和图片。谷歌表示，新功能将只为免费阅读的内容生成摘要。

在微软(MSFT.US)使用OpenAI的技术改进其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改进其旗舰搜索引擎。

功能便捷的搜索引擎越来越受到更多用户的青睐，从CTR搜索引擎用户使用行为调研数据中看出，头部品牌整体表现优异，获评较高。用户针对搜索引擎的操作及速度给出了各搜索引擎的满意度评分。整体来看，360搜索整体满意度评分为8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整体满意度排行榜第一位。

据中研产业研究院《2023年版搜索引擎产业规划专项研究报告》分析：

从搜索引擎品牌用户年龄及所在城市分析，一线城市用户更倾向使用百度搜索。但从搜索覆盖城市范围角度看，360搜索引擎覆盖城市范围更广。而搜索引擎总体用户中，15-29岁的年轻群体更偏爱使用搜索引擎。

数据显示，传统的文字搜索依然是搜索方式的主流，占据90%以上比例;图片搜索在PC和移动端均有超四成接近五成的比例，说明用户对图片搜索这种新方式渐渐形成习惯。值得一提的是，鉴于移动端语音的便捷性，语音搜索在移动端的比例达到近五成，而在场景数据中也表明，移动端在碎片化、交互场景中更具优势，用户在移动端更侧重即时新闻、资讯。而在专业信息查询方面则侧重与使用PC搜索。

人工智能技术的蓬勃发展，将在搜索引擎领域使各种搜索技术得到进一步地提升，进而使搜索回归本质，满足用户迅速找到所需要信息的需求。而这一尝试必将对搜索引擎行业市场格局带来翻天覆地的变化，作为大势所趋，各大搜索引擎品牌需找到更加合适的切入点以实现弯道超车。

中国搜索引擎用户规模保持增长，企业持续布局内容生态和服务场景，加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定，搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国搜索引擎的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对搜索引擎业务的发展进行详尽深入的分析，并根据搜索引擎行业的政策经济发展环境对搜索引擎行业潜在的风险和防范建议进行分析。

想要了解更多搜索引擎行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023年版搜索引擎产业规划专项研究报告》。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

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