多家上市公司布局冰雪装备赛道 冰雪装备行业市场供需形势分析

• 吴澳燕 2023年12月6日 来源：中国证券报 765 46
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2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。在冰雪旅游人数上涨和群众体育运动消费能力提高的带动下，我国冰雪运动经济发展进入了快速增长期，给冰雪运动装备制造产业带来了巨大市场空间，我国将成为亚洲乃至全世界

2023年中国冰雪产业规模将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占中国体育产业总产值的五分之一。在冰雪旅游人数上涨和群众体育运动消费能力提高的带动下，我国冰雪运动经济发展进入了快速增长期，给冰雪运动装备制造产业带来了巨大市场空间，我国将成为亚洲乃至全世界最具消费潜力的滑雪市场之一。

随着多地气温下降，各大滑雪场“开板”迎客，冰雪运动爱好者的热情被点燃，叠加登山、徒步等户外运动的持续火热，与此相对应的滑雪服、羽绒服、冲锋衣等相关服饰装备的需求也随之增加。

京东数据显示，11月份以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。滑雪装备消费朝着个性化、智能化、功能化方向发展，滑雪服以宽松、防水、耐磨为主，通用款更受欢迎。

冰雪装备是指从事冰雪运动所需要的基础配套设施，包括冰雪场地装备、冰上和雪上运动装备等。

在登山、滑雪等户外运动需求增加的背景下，各品牌厂商今年也推出或升级了相关产品。波司登等国产品牌今年推出了升级版的滑雪服、登山服等品类，以满足消费者的需求。另外，防风衣因其具备多功能、性价比高等特点，受到消费者的热捧，成为今年秋冬的爆品，多家上市公司积极入局。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪装备行业供需形势分析及发展前景预测研究报告》显示：

极寒系列方面，2023年波司登推出极寒系列“极寒四代”，极地御寒科技再次突破。其创新打造“BO-HEAT全新保暖科技体系”，采用的“聚能舱”热反射科技面料可升温2.7℃，热能回馈科技里料则可升温2.5℃，可抵御零下40度严寒环境;同时，轻量科技再突破，成衣减重500克，户外出行更自如。

被安踏收购的FILA，今年继续推出了滑雪、高尔夫、户外等全品类产品。FILA店员表示，今年推出的滑雪服在防泼水的同时兼顾透气性，外层采用科技面料。该产品卖的特别好，号码已不全。

多家上市公司在互动平台上回应布局情况。比如三夫户外日前表示，公司销售滑雪服、滑雪裤、滑雪头盔、雪镜、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能内衣、滑雪袜、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服装备。

冰雪装备行业市场供需形势分析

近年来，我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和冰雪运动的社会化发展上均取得长足进步。部分项目在国际赛场上具有夺金实力，与之相适应的科研和管理系统逐步科学规范有序发展，冰雪赛事的关注度持续提升带动人们对冰雪运动的体验需求持续发展，叠加2022年北京冬季奥运会推动，我国滑雪产业规模持续扩张。

公开数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点和一项大众化运动项目。随着冰雪消费升温，“冷资源”变成“热经济”，滑雪装备行业也迎来风口。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，后冬奥时代的首个冰雪季，60.3%的被调查者会增加参与冰雪休闲旅游的次数。其中，40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游活动，55.6%的游客有意愿进行短距离的冰雪旅游活动。

近些年来，乘着北京冬奥会的东风，我国冰雪产业快速发展。同时，冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备也发展较快。

国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%，但由于缺乏技术竞争力，利润率最高的“滑雪板”“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分都被国外品牌占领。

在冰雪装备的品牌上，我国尚未拥有专业的冰雪运动销售平台和相关品牌，主要以冰雪运动场所的零售与线上渠道的销售为主，尚未出现具有市场影响力的连锁品牌。

推进冰雪运动和发展冰雪旅游已经成为国家和地方长期战略中的一个重要组成部分，政策红利必将长期助力产业的发展。

冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇，一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面，冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。

当下，冰雪装备制造企业发展面临机遇。《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》指出，要创新发展冰雪装备制造业，扶持具有自主品牌的冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展。此外，冰雪装备产业潜力很大。数据显示，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，这为企业发展提供了广阔空间。

在冰雪装备赛道上，企业要想在发展中赢得主动，既要把握未来市场趋势，又要从用户需求出发，在创新技术、产品设计、质量把控等方面下功夫。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪装备行业供需形势分析及发展前景预测研究报告》。

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