装修设计行业市场消费趋势分析 装修设计行业未来前景预测

• 吴澳燕 2023年12月9日 来源：中国消费者报 410 20
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中国住房完成从短缺到富余的过渡，步入存量房时代，中国家装行业的发展逻辑也在悄然改变。从宏观层面来看，家装市场竞争愈加白热化，迫使传统装修企业纷纷步入高质量转型阶段。微观层面上，消费市场的话语权向新生代转移，对企业的实力提出了“硬性”的要求，更个性化、

中国住房完成从短缺到富余的过渡，步入存量房时代，中国家装行业的发展逻辑也在悄然改变。从宏观层面来看，家装市场竞争愈加白热化，迫使传统装修企业纷纷步入高质量转型阶段。微观层面上，消费市场的话语权向新生代转移，对企业的实力提出了“硬性”的要求，更个性化、精细化的品质家装需求成为主流。

当下房地产行业供求关系发生重大变化，家装作为房地产下游行业，如何应对不断变化和成长的消费者，是驱动家装行业消费的关键。

2022年我国家居装饰及家具行业销售额达4.3万亿元，行业市场规模庞大，且随着房地产市场逐渐从开发阶段转向运营阶段，存量房市场逐步扩大，家居家装行业有望从中受益。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国装修设计行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

装修设计是设计师为了满足使用者对生活居住与工作环境及其它的各种物质要求和精神要求，经过周密、科学的构想和计划，创造出来的符合人们理想的功能空间环境的一个创作过程。

据国家统计局数据显示，以20年使用为界的老旧房屋总量来看，2022年约有1.73亿套的老旧房屋，且每年数量逐步增加。种种迹象显示，家居家装行业未来的消费潜力巨大，也是扩内需的重要市场。

今年7月份，商务部等13部门联合印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》中提及，支持家居卖场加强与上下游企业合作，构建“大家居”生态体系，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。

装修设计行业市场消费趋势分析

今年三季度，从整体看，大部分受访者在购房以后都有装修需求，仅约6.33%的受访者表示无装修需求，这说明“买房”与“装修”之间持续存在显著连带效应。其中，48.54%的受访者表示会在收房后3个月内安排装修，这一数字较上一个季度微降0.96个百分点;另一方面，预计收房1年以后安排装修的受访者占比为11.31%，连续4个季度呈缓慢下降态势。

贝壳研究院调研数据显示，头部城市家装消费预算水平呈上升态势，今年第三季度一线、新一线城市消费者装修预算在15万元以内的占比为61.88%，而2022年四季度这一占比为65.22%，低预算段占比下降了3.34个百分点。

头部城市消费者家装消费水平整体更高。今年第三季度，装修预算在10万元以内的受访者一线、新一线城市占比35.33%，其他能级城市为45.71%，相差10.38个百分点;从消费水平结构看，一线、新一线头部城市与其他能级城市家装消费水平在腰部的差距相对较小，客单价在10万元以内和31万元及以上的占比差距最大。

调研数据显示，今年第三季度有家装需求的受访者中有42.34%选择半包，32.61%和25.16%的消费者选择全包和“整装”。回顾过去4个季度，半包和全包+“整装”的占比基本维持在4：6左右，这意味着整装市场仍有很大的空间可供发展。

据观察，生活方式是新生代消费者装修最为关注的核心要素，与父辈追求实用至上的装修观念不同，年轻消费者越来越追求品质和个性，愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。“小镇青年”、“95后”、“单身贵族”将成为三大消费新主力军。

装修设计行业未来前景预测

中国装修设计行业的两大支撑基础是待装修的商品房数量，以及家装消费支出的大小，在未来无论新房、存量房在中国整体对家装行业的驱动力度较弱，家装消费支出将成为主要的驱动力，这代表着家装行业已经结束了“以房为本”，房增家装增的野蛮增长时代已经结束，现在及未来必将进入深度围绕消费者的“以人为本”时代。而从消费者层面分析，更好、更快、更适合是确定的增长方向，这些会带来家装行业品类、模式、渠道的重要改变。

根据中国建筑装饰协会的数据，截至2022年底我国建筑装饰装修行业的市场规模已经达到5万亿元人民币,年均增长率在8%左右。“十四五”规划围绕国内国际双循环高质量发展格局，已明确了包括102项重大工程项目在内的若干重大举措和重大部署。国家对于基建投资的重视，给建筑装饰装修行业带来了巨大的增量和存量市场，建筑装饰装修行业依旧大有可为。

据贝壳研究院测算，2022-2030年期间我国住房装修总需求每年在30-50亿平米之间。家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。

随着标准化作业工具的普及，设计师绘图门槛会进一步降低，同时，对设计师的沟通、运营、项目管理及服务等综合技能的要求会进一步提升。在协作方式上，随着装修流程的标准化与流程化，家装设计师岗位将由“单打独斗”运作方式转向多工种协作。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国装修设计行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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