11月小米重回国产品牌第一 中国高端手机市场三强鼎立 智能手机市场深度调查

• 李波 2023年12月11日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 684 40
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市场研究机构BCI的最新数据显示，2023年11月(第44周-第48周)中国市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一，小米以18.3%的市场份额位列国产品牌第一、总排名第二，荣耀、华为市场份额分别为14.06%、14%。其余主要手1

市场研究机构BCI的最新数据显示，2023年11月(第44周-第48周)中国市场智能手机新机激活量2871万台，同比增长12.7%。其中，苹果以21.1%的市场份额位列第一，小米以18.3%的市场份额位列国产品牌第一、总排名第二，荣耀、华为市场份额分别为14.06%、14%。其余主要手机厂商激活量同比下滑均超10%。在4000元以上高端市场，苹果、华为和小米市占总额近9成。

其中，苹果以50.8%保持第一，华为排名第二(22.3%)，小米名列第三位(14.4%)。在小米14系列和华为Mate60系列冲击下，苹果在该市场的市占率罕见下滑，同比减少21.2%。

目前，中国高端手机市场呈现出“苹果、小米、华为”三强格局，小米与华为在高端市场快速崛起，并快速挤压苹果的份额占比。

全球行业分析机构Counterpoint近日发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量相比 2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。过去的六年，尽管市场整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长，销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。

如今，中国高端智能手机市场已发展为全球范围内最活跃和多元化的市场。据记者不完全统计，2022年发布的新旗舰数量超过 40 款，汇聚了全产业链的最新成果。中国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地，引领了全球智能手机的技术、产品创新。

智能手机全新发展方向

目前全球消费电子仍呈疲软态势，但下游的边际变化已然渐显，混合AI或将助推消费电子加速复苏。谷歌Pixel 8系列勾勒出AI手机的全新发展方向，通过搭载自研的TensorG3处理器，集成生成式AI，赋能AI个性化体验。具体来看：

输入端：AI手机更为重视传感器，摄像头及算法的重要性进一步凸显;输出端：AI手机展现的内容更为丰富，助推显示面板发展;

存储端：AIGC带动内容快速增长，助力存储容量快速增长，当前512GB手机成为主流配置，同时1TB手机渗透率逐步提升。

有专家认为，高端智能手机汇聚了行业前沿科技，是尖端科技力的集中体现，也最能够激发消费者的换机欲望。在促消费的大背景下，消费者对高端智能手机的需求也将日益增长，为国产品牌寻求高质量发展提供了新机遇。根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能手机市场深度调查研究报告》显示：

2023年智能手机市场深度调查

工信部将按照党中央、国务院部署，继续把恢复和扩大电子产品消费放在重要位置，着力推动消费电子产业高质量发展。并将“支持企业高端化发展，打造知名品牌”。

目前，中国高端智能手机市场已引领了全球智能手机的技术、产品创新。据不完全统计，2022年发布的新旗舰数量超过40款。此前Counterpoint发布的2023年第二季度中国智能手机市场报告则显示，国内智能手机市场出货量跌幅收窄至4%，国产厂商整体表现强劲，其中vivo以17.7%的市场份额领跑中国市场，紧随其后的是苹果，以17.2%的市场份额和OPPO并列第二。

与此同时，国家统计局发布数据，2023年上半年GDP同比增长5.5%，第二季度增长6.3%。高新技术产业为经济发展注入新的动力，上半年智能消费设备制造业增加值增长12%。半导体器件专用设备制造业、电子元器件及机电组件设备制造同比分别增长30.9%和46.5%。

数据证明，随着手机行业的竞争越来越聚焦于应用体验，那些在产品应用层面充分挖掘并满足消费者需求的企业，才有机会保持领先。

随着5G应用的深入与成熟，新的终端形态，包括可穿戴产品将更多成为智能手机产品的延伸，更广泛的产品和服务也将成为可能。7月30日， vivo正式推出全新自研影像芯片V3。该芯片首次采用6nm制程工艺，能效较上代提升了 30%。

一系列政策和市场信息正显示， “VO荣米”等中国智能手机厂商在经历了行业衰退周期之后，有望重返增长。而消费者对高端智能手机的需求增长，将为中国智能手机产业寻求高质量发展提供新的机遇。

4000元人民币以上的智能手机发展势头向上、向好

中国高端智能手机市场前景依旧光明，随着双旗舰战略全面落地，国产品牌拥有了更加丰富、多样化的旗舰产品组合，并有望成为影像、新形态技术创新和应用创新的引领者，从而抓住未来市场的增长机遇。

具体来看，有机构预计，2023年零售价在4000元人民币以上的智能手机销量将达到7500万部以上。在市场整体回暖和折叠屏需求加速增长的预期下，该部分市场有望在短期内突破前次高点，并将保持向上、向好的发展势头。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。智能手机行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了智能手机市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多智能手机行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国智能手机市场深度调查研究报告》。

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