微信短剧小程序开始收取保证金 短剧行业迅速发展 短视频市场投资分析

• 李波 2023年12月12日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 651 37
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12月12日，记者从多位短剧从业者处获悉，今日陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。通知称，根据《小程序交易保证金管理规定》，你的小程序“XX剧场”需要缴纳保证金。微信公众平台提醒，需在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能收到限制，包括但不限于限

12月12日，记者从多位短剧从业者处获悉，今日陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。通知称，根据《小程序交易保证金管理规定》，你的小程序“XX剧场”需要缴纳保证金。微信公众平台提醒，需在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能收到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

部分从业者表示，收到的需缴纳保证金金额为1000元，也有从业者表示金额为100元。业内人士表示，此类收费类似于某平台的店铺保证金，具体金额根据GMV(商品交易总额)而有所不同。

短剧行业迅速发展:成为观众追捧的新宠

随着《完蛋!我被美女包围了》互动短剧破圈，一夜之间，“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道，急切得想要分一杯羹。

进入互联网快消时代，受大众短平快的文化消费偏好，以及时间碎片化的影响，短剧随之诞生——单集不超过10分钟的网络剧，它是大众观剧习惯转变衍生的产物。

眼下，95后、00后的观剧习惯深深地影响了影视行业生态。节奏快、脑洞大、轻松又下饭的作品，成为他们的最爱。这些年轻人成为短剧市场的主力，尤其是女性群体，她们更加适应和习惯快节奏的短视频品类。

近两年，网络微短剧在各大视频平台上兴起，在当今这个快节奏的生活环境中，微短剧体量轻、节拍快、时长短，日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右视频文艺作品，近两年伴随着短视频行业发展，其以快节奏、高密度、强情绪等叙事特点受到了广大观众喜爱，兴起成为时下颇为火爆的网络视听文艺形态。微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短的特点，成为网络视听产业快速发展的“新赛道”。

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着，微短剧已然呈现出井喷式的发展。

如今整个内容行业正在加速复苏和爆发，消费者日益增长和细分的精神文化需求，也进而推动生产端朝多元化方向进化，据报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，19岁及以下年龄用户占比50.9%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的占比为 57.9%。短视频化风潮流行，各形式之间壁垒被打通，使得从业者看到了更多的内容生意可能性。

爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台都推出了微短剧系列，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿。

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

第二种模式就是邀请当地的演员，选择本土化剧本拍摄更加贴合当地用户喜好的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池。有过海外市场经验的团队拥有天然的优势，尤其是国内网文出海厂商有着天然的优势，平台上一些热门的网文本身就提供了很好的内容。

短剧行业发展趋势分析

在短剧这条赛道上，不论是长视频还是短视频平台，都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多可能。

行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。随着长视频平台入局，短剧的门槛也在不断提高。如何精准捕捉受众的口味，进一步盘活系列化、IP化，是短剧赛道的下一个赛点。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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