快手“500个家乡”系列短片播放量破8亿 短视频行业市场机遇深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 来源：百度 254 9
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为确保短视频行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短视频行业的发展态势，以及

近日，快手“500个家乡”3条城市短片刷爆全网，再次收获一波好评。“快手500个家乡”行至第四季，此次快手携手三位创作者@李雪琴、@董丽娜的声音世界、@林烧，带着家乡热腾腾的烟火气，为用户带来新的家乡力量。截至目前，此次系列城市短片在全网共计收获54个热搜，视频曝光总量达8亿+。从数据层面，也体现出快手“500个家乡”项目再升级的成功。

2017年快手正式落地“500个家乡”项目，最初两季以员工为主角，讲述他们与家乡的故事，不仅在家乡为他们投放了广告大牌，还帮员工为家乡建起了篮球场、图书馆，让家乡看到快手员工赤忱的爱。第三季，快手“500个家乡”从员工的家乡转向创作者的视角。今年第四季“500个家乡”IP再次升级，开启落地到具体城市的创作者家乡叙事，通过选择具有代表性的三位讲述人，用三部短片来彰显“家乡”的魅力。

为确保短视频行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解短视频行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能短视频从业者抢跑转型赛道。

短视频行业市场现状分析

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

54个热搜、总计曝光8亿+，网友对铁岭的喜爱、对大连的新认知、对许昌的向往一度霸屏社交媒体。这无疑是快手将“500个家乡”项目升级为“品牌×创作者”长线IP的一次成功尝试。同时，“小城叙事”的手法也让“500个家乡”品牌再次破圈，将快手品牌更好地融入更广泛的群体。

从视角上来说，快手向受众展示了人与家乡的多元互动，以游子最熟悉的暖心日常为切入点，讲述一座小城的人间烟火，构建一方水土的独特气质。每个人心中的家乡都有着独一无二的美，家乡绝不仅仅是乡愁的代名词，快手用差异化的视角让更多人看见了不一样的家乡，同时又以“家乡”的概念精准共情这座城市的人民。

从传播上来说，作为国民社区的快手，拥有着大量生活在小城家乡的用户与创作者，泛熟人社交下的小城生活高效拉近了家乡与游子、小城与外界的距离，这种地域和情感上的天然链接促成了大量的自主传播和自主创作，最终实现成功破圈。快手利用这种天然的优势，加上当地达人的加持，将一座小城的家乡文化进行深度延伸。

微短剧成为“新风口” 行业处于快速增长期微短剧风潮兴起，成了眼下网络视频的“新风口”。调查显示，微短剧单集时长短，制作成本较低。

有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步，但是投资少、见效快。微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元。

据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿元至300亿元，这个行业正处于快速增长期。那么，微短剧是如何带来井喷式流量的?又如何盈利?

记者观察丨有市场有利润 微短剧发展迅猛随意跳平台 中途要充值 微短剧投诉激增获取商业利润、培养创作力量的同时，呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题。在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。

有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回才发现根本没有客服的联系渠道。

另一网友在投诉平台上反映称，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧更是内容低俗，存在不良价值观导向，这也早已引起监管部门的关注。

部分呈现低俗同质化 粗制滥造情况频现广电总局与多平台开展微短剧治理工作针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。

下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

近两年，网络微短剧在各大视频平台上兴起，在当今这个快节奏的生活环境中，微短剧体量轻、节拍快、时长短，日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右视频文艺作品，近两年伴随着短视频行业发展，其以快节奏、高密度、强情绪等叙事特点受到了广大观众喜爱，兴起成为时下颇为火爆的网络视听文艺形态。微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短的特点，成为网络视听产业快速发展的“新赛道”。

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着，微短剧已然呈现出井喷式的发展。

如今整个内容行业正在加速复苏和爆发，消费者日益增长和细分的精神文化需求，也进而推动生产端朝多元化方向进化，据报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，19岁及以下年龄用户占比50.9%。

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的占比为 57.9%。短视频化风潮流行，各形式之间壁垒被打通，使得从业者看到了更多的内容生意可能性。

爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台都推出了微短剧系列，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿。

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

短视频行业市场机遇分析2024

短视频行业在2023年依然保持了快速增长的态势。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。而在2023年，我国短视频用户规模已达到近10亿人，占整体网民规模的近90%，显示出短视频已经成为互联网第一大应用。

同时，短视频平台的数量也在不断增加，各种短视频平台不断涌现，如抖音、快手、微视等。这些平台的用户群体非常广泛，覆盖了各个年龄段和消费层次的人群。因此，对于企业来说，现在入驻短视频平台还是来得及的，市场前景广阔。

在这样的发展情况下，短视频平台也在不断探索更多元化和更深层次的商业变现模式，例如短视频广告、短视频直播等，从而进一步推动了短视频行业的发展。同时，短视频行业的产业链也已形成较为成熟和稳定的上中下游体系，包括内容生产方、内容消费方、内容分发方和广告主等主要利益相关方。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

未来，若你欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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