下线两万多部 广电总局出手 短视频市场投资分析

• 李波 2023年11月30日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1407 93
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您最近在社交媒体上，有没有刷到过这样的短视频，外卖小哥摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃，不仅宫斗勇猛，还什么高科技都懂，主打一个古风和甜宠。

您最近在社交媒体上，有没有刷到过这样的短视频，外卖小哥摇身一变成霸总，妙龄少女穿越古代变王妃，不仅宫斗勇猛，还什么高科技都懂，主打一个古风和甜宠。

这样的短视频不知道您看过几种，还有个特点就是剧情极不完整，一不留神就得赶紧注册会员，不花钱就停更，不充值就一直等，可解锁新剧情似乎更让人心灰意冷，情节套路短平快仿佛“新式电子榨菜”，嚼着爽没营养看的人多，时间和钱好像也没咋省，这样的文化快餐您最近入坑了吗?

自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，针对部分内容呈现低俗同质化的问题，下线了两万多部微短剧，有效净化了行业生态。

站在行业风口的“微短剧”为何迎来强监管，“微短剧”市场巨大，吸引用户，又该如何留住用户?行业治理未来如何发力?微短剧网上异军突起 一度单日上线2.7部实际上，微短剧不是什么新鲜名词，通过字面就很容易理解。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

微短剧成为“新风口” 行业处于快速增长期微短剧风潮兴起，成了眼下网络视频的“新风口”。调查显示，微短剧单集时长短，制作成本较低。

有的微短剧一集剧1分钟，拍摄成本只需要5000元起步，但是投资少、见效快。微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元。

据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿元至300亿元，这个行业正处于快速增长期。那么，微短剧是如何带来井喷式流量的?又如何盈利?

记者观察丨有市场有利润 微短剧发展迅猛随意跳平台 中途要充值 微短剧投诉激增获取商业利润、培养创作力量的同时，呈现井喷式增长的微短剧也出现了不少问题。在消费者投诉平台上，有不少网友反映，在小程序上看微短剧遭遇虚假宣传却投诉无门。

有的用户称，在一个短视频平台点击了相关链接，但是需要跳转到另一社交平台，充值后发现被欺骗，想把钱退回才发现根本没有客服的联系渠道。

另一网友在投诉平台上反映称，在某短视频平台上刷微短剧，网络广告上宣称“9.9元解锁本剧全集”，但仅看到一半就被要求再充值。不仅侵犯消费者合法权益的现象频发，一些微短剧更是内容低俗，存在不良价值观导向，这也早已引起监管部门的关注。

部分呈现低俗同质化 粗制滥造情况频现广电总局与多平台开展微短剧治理工作针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。各网络平台也相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。

下一步，广电总局将从7个方面加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

近两年，网络微短剧在各大视频平台上兴起，在当今这个快节奏的生活环境中，微短剧体量轻、节拍快、时长短，日益受到观众喜欢。视听平台、IP内容版权商、影视制造商、MCN组织、广告商、衍消费品开发商等纷纷入局微短剧。

微短剧是单集时长从几十秒到15分钟左右视频文艺作品，近两年伴随着短视频行业发展，其以快节奏、高密度、强情绪等叙事特点受到了广大观众喜爱，兴起成为时下颇为火爆的网络视听文艺形态。微短剧产业也凭借投资体轻量、周期短的特点，成为网络视听产业快速发展的“新赛道”。

国内短剧市场供给规模呈现快速扩张趋势。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，2022年重点网络微短剧上线量为172部，2023年上半年，各大视频平台上线了481部新微短剧，每个月还有近300部微短剧提交备案。这意味着，微短剧已然呈现出井喷式的发展。

如今整个内容行业正在加速复苏和爆发，消费者日益增长和细分的精神文化需求，也进而推动生产端朝多元化方向进化，据报告显示，我国短视频用户规模达10.12亿，19岁及以下年龄用户占比50.9%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》分析

最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19岁及以下年龄用户的占比为 57.9%。短视频化风潮流行，各形式之间壁垒被打通，使得从业者看到了更多的内容生意可能性。

爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台都推出了微短剧系列，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿。

据了解，现在占据短剧主流市场的主要是甜宠、古风、霸总等女性向作品，内容风格偏轻松解压，有很明显的“下饭”属性。

根据国家广播电视总局公告，获得发行许可的网络微短剧数量从今年二季度的116部增加至三季度的150部，供给数量提升趋势显著，近半为都市题材。与此同时，短剧受众群体逐渐扩大，根据《2023中国网络视听发展研究报告》，2022年的10亿短视频用户中，约50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧。

另据国联证券测算，2023年短剧市场规模可达到200亿元以上，行业处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。

目前来看，短剧出海的内容模式分为两种，第一种是将国内原有的视频进行翻译，再上传到YouTube平台或独立APP上，也是大部分短剧出海厂商选择的模式。这种模式前期投入成本较少，变现路径也很清晰。

第二种模式就是邀请当地的演员，选择本土化剧本拍摄更加贴合当地用户喜好的短剧。这种模式有利于快速破圈，形成一定的用户池。有过海外市场经验的团队拥有天然的优势，尤其是国内网文出海厂商有着天然的优势，平台上一些热门的网文本身就提供了很好的内容。

短剧行业发展趋势分析

在短剧这条赛道上，不论是长视频还是短视频平台，都在结合自身的资源和优势，为短剧的发展提供更多可能。

行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。随着长视频平台入局，短剧的门槛也在不断提高。如何精准捕捉受众的口味，进一步盘活系列化、IP化，是短剧赛道的下一个赛点。

短视频行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析短视频未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘短视频行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于短视频行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国短视频市场投资分析与发展前景预测研究报告》。

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