淘宝年终好价节收官：百亿补贴成交额同比增长829% 电商产业现状及未来发展趋势

• 李波 2023年12月13日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 1302 85
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12月13日，淘宝年终好价节正式收官。华尔街见闻获悉，活动期间，“官方立减”商品订单量超6500万，三线以下市场订单量增长尤其显著。

12月13日，淘宝年终好价节正式收官。华尔街见闻获悉，活动期间，“官方立减”商品订单量超6500万，三线以下市场订单量增长尤其显著。

相比618、双11，本次淘宝好价节最大的变化在于，这是品牌首次积极参与的好价节，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。淘宝百亿补贴延续了高速增长的态势，淘宝百亿补贴成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。

在我国电商从无到有，网络购物人群不断增长背景下，电子商务交易额也呈现逐年增长态势，电商行业也随之逐步发展壮大。作为数字经济的重要业态，电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。国家统计局公布数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点。

其中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重，比上年同期提升了0.7个百分点。近年来，电子商务发展呈现出新形态、新模式，持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。

电商行业市场发展现状深度调查分析

目前，我国网络零售市场持续稳步增长。伴随着用户规模的持续扩大及交易额不断攀升，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，交易额、场次数、观看人次和直播商品数也呈现持续增长态势，直播电商成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。

11月28日，拼多多(PDD.O)再次交出一份超过市场预期的财报：2023年叁季度，营收688亿元，同比增94%;经营利润167亿元，同比增60%。前叁季度，营收、经营利润同比增速分别为75%、71%。

业内普遍认为，除了国内电商主站业务的发展，跨境业务是推动拼多多业绩表现超预期的重要力量。

拼多多财报发出当天，马云在内网参与讨论，称坚信阿里会改，此外，他祝贺拼多多过去几年的决策，执行和努力，并称 AI 电商时代刚刚开始，对谁都是机会，" 谁都牛 x 过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。"

面对今日中国电商最强的竞争对手拼多多，马云亲自下场回应，祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力，在承认现状的同时，也强调只有面向未来才会令人尊重。

今年3月，阿里巴巴启动了一场自上而下的组织变革，在阿里巴巴集团之下，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司，它们将分别成立董事会，独立面对市场，实行CEO负责制，以此带动阿里新的增长活力。

不过，随着组织变革的推进，盒马暂缓上市，阿里云不再分拆等挑战的出现，都让外界对阿里的未来发展有了更多不确定。随着拼多多的迅勐发展，阿里巴巴也感受到了更多的压力。

据中研产业研究院《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

作为数字经济的重要业态，电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。国家统计局公布数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重，比上年同期提升了0.7个百分点。

党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。近年来，高台县依托良好的资源优势，大力培育电商经营主体，加速推进电商产业高质量发展，为经济发展注入新动能。

目前国内零售电子商务行业的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京东 (JD)、 唯品会 (VIPS)、逸仙电商 (YSG)、 苏宁易购 (002024)、达达 (DADA)、 南极电商 (002127)、中国有赞 (08083)、 微盟集团 (02013)、 良品铺子 (603719)、宝尊电商 (09991)、 小熊电器 (002959)、 国美零售 (00493)、 叁只松鼠 (300783)、 壹网壹创 (300792)、 丽人丽妆 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得买 (300785)、乐信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1药网 (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 宝宝树集团 (01761)、优信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、团车 (TC)等。

促就业，稳民生，助力实现共同富裕。电商模式业态不断创新，为就业者提供了更加多样灵活的就业机会。根据《“十四五”电子商务发展规划》，到2025年，实现电子商务相关从业人数7000万人。

新电商产业催生新的就业形态，创造新职业，如直播电商模式创造了主播、助播、运营、场控等多种新就业岗位。新电商还衍生出多个周边关联产业，如供应链服务商、直播运营服务商、数据运营服务商、仓储物流服务商等。

2022年MCN(主播孵化机构)市场规模将达到432亿元，预计未来几年会继续保持增长趋势。新消费领域衍生出自主就业、共享就业等新型就业形式，通过新农商、新农人、残疾人就业、女性灵活就业的创新实践，带动大众创业就业，助力实现共同富裕。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告在总结中国电商行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电商行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为电商企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多电商产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年电商产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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