2023游戏行业现状：中国自研游戏在海外实际销售收入同比下降5.65%

• 黄文玉 2023年12月14日 来源：互联网 中国海关 701 41
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游戏有智力游戏和活动性游戏之分，前者如下棋、积木、麻将、打牌等，后者如追逐、接力及利用球、棒、绳等器材进行的活动，多为集体活动，并有情节和规则，具有竞赛性。当前的日常用语中的“游戏”多指各种平台上的电子游戏。

在2023年度中国游戏产业年会上，《2023年中国游戏出海研究报告》发布。《报告》显示，2023年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，继2022年以后再次出现下降，这也意味着游戏出海已不再是蓝海市场。2023年中国移动游戏的出海游戏收入主要集中在美国、日本、韩国、德国等地区，在日本、韩国市场的收入由2022年的负增长转为正增长。

游戏是所有哺乳类动物，特别是灵长类动物学习生存的第一步。它是一种基于物质需求满足之上的，在一些特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神世界需求满足的社会行为方式，但同时这种行为方式也是哺乳类动物或者灵长类动物所需的一种降压排解的方式，不管是在出生幼年期，或者发育期，成熟期都会需要的一种行为方式。合理适度的游戏允许人类在模拟环境下挑战和克服障碍，可以帮助人类开发智力、锻炼思维和反应能力、训练技能、培养规则意识等，但大多游戏对人于实际生活中的进步作用非常有限。按游戏的载体区分，游戏可分为电子游戏和非电子游戏，游戏种类还有团体性游戏，桌面游戏以及野外生存游戏等。

游戏有智力游戏和活动性游戏之分，前者如下棋、积木、麻将、打牌等，后者如追逐、接力及利用球、棒、绳等器材进行的活动，多为集体活动，并有情节和规则，具有竞赛性。当前的日常用语中的“游戏”多指各种平台上的电子游戏。电子游戏有单机游戏和网络游戏。网络游戏，又称“在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。又称客户端游戏。

游戏行业市场发展现状分析

2021年，我国游戏产业市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%。随着我国互联网技术的逐步提升、互联网基础建设逐步完善、移动互联网设备的逐步普及、全国互联网受众人群规模逐年增长，为国内数字化网络产业发展积累了深厚的用户基础，对我国经济发展影响力持续加深，持续拉动国内游戏产业市场规模增长。2022年，国内游戏产业市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。

自2008年到2022年来，国内游戏用户数量从0.67亿人不断增长至6.64亿人，年复合增速达16.52%，国内游戏产业因此得以有长达十几年的飞速增长期。我国于2021年正式落地实施的未成年人防沉迷新规在推动了国内游戏用户年龄结构及消费结构健康合理化发展的同时，给游戏产业用户规模增长带来一定阻碍，国内2022年游戏用户群体规模因此同比缩减了0.33%，产业用户增长红利几近消失，行业进入用户规模存量竞争时期，为游戏企业发展带来的新挑战。

2021年，我国移动游戏、客户端游戏及网页游戏市场实际销售收入分别为2255.38亿元、588亿元、60.3亿元，同比变化率分别为7.57%、5.15%、-20.74%;各细分市场销售收入占游戏产业总收入比例分别为76.06%、19.83%、2.03%。2022年，移动游戏、客户端游戏及网页游戏市场实际销售收入分别为1930.58亿元、613.73亿元、52.8亿元，同比变化率分别为-14.4%、4.38%、-12.44%;各细分市场销售收入占游戏产业总收入比例分别为72.61%、23.08%、1.99%。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

近三年来，随着以移动游戏为核心的全平台发行模式逐步兴起及游戏用户使用电脑端游戏习惯回归，国内《和平精英》《英雄联盟》等游戏产品端游版本表现良好，使得我国客户端游戏市场得以在行业整体不景气背景下展现出较好的逆势增长态势，行业发展潜力不断凸显。如2022年来，完美世界全球多个国家、地区先后上线了《梦幻新诛仙》及《幻塔》;6月8日，腾讯宣布将《王者荣耀》定名为《Honor of Kings》正式出海，将会逐步开启几轮封闭测试等，产业进入“全面航海时代”。

目前，策略类、角色扮演类及射击类移动游戏是我国自研游戏产品中最受海外市场欢迎的三种游戏类型。同时，随着MMO、吃鸡、SLG等经典主流玩法游戏市场逐渐趋向于饱和，国产融合性玩法游戏出海新爆款产品却相继出现，成为，如融合了三消和SLG的《Puzzles&Survival》及融合了跑酷、对抗、策略性等元素的《Join Clash 3D》、《High Heels》等。

《2023游戏半年度》显示，2023年1-6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。然而，2023年版号恢复常态化发放，前10个月，国家新闻出版署官网共公布国产游戏版号总数达到785个，超过2022年的512个和2021年的755个。《2023年游戏生命周期洞察》中提到，在整体市场承压的背景下，中国游戏企业的研发费用仍然在提升，据统计，2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。《2023年7月游戏产业》显示，6月底上线的《逆水寒》由端游改编而来，此前已积累较多核心用户，手游版本上线后热度较高，上线起至7月结束，一直保持在iOS游戏畅销榜TOP 5以内。7月iOS渠道下载测算榜TOP 10中，《逆水寒》登上榜首位置。

《2023年8月游戏产业报告》显示，2023年8月，中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%，同比增幅再度扩大。需要注意的是，8月国内游戏市场回暖离不开“主力队员”手游的优异表现，其凭借一己之力就贡献了当月近八成收入。事实上，8月手游表现抢眼也与游戏“黄金期”暑期档节点密不可分，得益于头部产品在暑期档活动的全力投入，带动游戏市场规模增长。

2023年1-9月中国游戏机及其零附件出口数量为206512吨，相比2022年同期增长了31798吨，同比增长19.1%;出口金额为1577292.2万美元，相比2022年同期增长了324045.4万美元，同比增长26.2%。2023年9月中国游戏机及其零附件出口数量为25438吨;出口金额为173641.3万美元。2023年1-9月中国游戏机及其零附件出口均价为7.64万美元/吨，2022年1-9月游戏机及其零附件出口均价为7.17万美元/吨。2023年9月中国游戏机及其零附件出口均价为6.83万美元/吨。2023年9月中国游戏机及其零附件出口数量为25438吨，相比2022年同期减少了2283吨，同比下降7.8%;出口金额为173641.3万美元，相比2022年同期减少了40422.9万美元，同比下降18.7%;出口均价为6.83万美元/吨。

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