2023年中国机顶盒行业现状分析及未来发展趋势

• 李基锦 2023年12月15日 来源：互联网 1173 76
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机顶盒是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒一般由主芯片、内存、调谐解调器、回传通道、CA Conditional Access接口、外部存储控制器以及

机顶盒是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒一般由主芯片、内存、调谐解调器、回传通道、CA Conditional Access接口、外部存储控制器以及音视频输出等几大部分构成。

从分类上来看，根据分辨率划分，机顶盒可分为标清机顶盒(分辨率<720p)和高清机顶盒(分辨率≥720p)。根据传输媒介分，机顶盒可分为数字电视机顶盒(包括地面无线数字电视机顶盒、有线数字电视机顶盒、卫星数字电视机顶盒)和网络电视机顶盒(包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒)。

IPTV即交互式网络电视，一般是电信运营商通过专用宽带向用户提供电视直播服务，网络受到管控。OTT是指通过互联网在线观看视频的终端设备，代表产品包括小米盒子、天猫魔盒等，主要通过第三方应用(爱奇艺、腾讯视频等)提供视频点播服务，也可安装第三方应用观看电视直播。IPTV的信号稳定，拥有各电视台直播及回放资源。OTT拓展性更强，可以安装第三方应用，硬件配置一般更高，外观也更精致，目前主流产品可以观看4K视频。

机顶盒能以最经济的方式解决存量电视向高清数字电视的转变。未来5-10 年，机顶盒仍会占据电视产业的重要位置，主要基于通过配备一个几百元的机顶盒，普通电视可以方便地升级为具有高清、智能等功能的数字电视，其成本远低于直接购买一台具备该功能的电视机(一体机或智能机)。另外，相对较低的更换成本叠加计算硬件加速升级的事实，也使得机顶盒具有迭代迅速的属性，可满足消费者不断追新的消费预期。这也是当下欧美地区数字电视、智能电视与机顶盒并存现状的主要原因。从机顶盒产业链情况来看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成电路、配套材料等;中游则是机顶盒的生产制造商;下游主要供应运营商和消费零售端。

IPTV/OTT用户规模

2022年6月，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，强调了超高清视频行业的总体目标和重点任务。从今年起，我国基本取消标清节目，未来随着超高清内容制作与供给提升，2025年高清、超高清机顶盒有望全面普及。

互联网的高速发展和智能化进程的持续推进带来了以IPTV机顶盒和OTT盒子为代表的网络机顶盒的快速普及，网络电视机顶盒(IPTV/OTT机顶盒)保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。2019年，IPTV用户数量为2.92亿户，到2020年增长至3.15亿户。在2021年进一步增加至3.49亿户，并在2022年达到3.8亿户，截止到2023年我国IPTV用户量为3.9亿户。中国IPTV用户数量在过去几年中的持续增长趋势。

我国网络视听用户规模达10.40亿，互联网电视(OTT)平均月度活跃用户数超过2.7亿户。我国网络视听用户规模进⼀步扩大，在短视频、直播类应⽤的带动下，网络视听整体⽤户规模保持平稳增长态势。

机顶盒行业现状分析

2017年至2022年期间，全球机顶盒市场规模呈现出渐增的趋势。2017年市场规模为31.5亿台，而到2018年增长至32.1亿台。随后在2019年进一步增加至32.6亿台，2020年继续增长至33.1亿台，2021年达到33.4亿台。2022年市场规模增长至33.7亿台。

2019年至2022年期间，中国机顶盒的出货量呈现出一定的波动。2019年，机顶盒的出货量为6848万台，而到2020年，出货量略有下降至6657万台。然而，在2021年出货量再次增长至7216万台，并在2022年进一步增加至7506万台。预计我国2023年机顶盒出货量将达7930万台。机顶盒中OTTTV占比最多，占比达43.9%。其次分别为IPTV、有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒占比分别为34.2%、17.5%、2.3%、2.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》分析

行业重点企业分析

由于信号传输方式存在一定差异，可再细分为有线机顶盒(接收有线电视网络输送的数字电视信号)、地面机顶盒(接收无线广播信号)和卫星机顶盒(接收卫星转播信号)。我国机顶盒行业重点企业行业主要有同洲电子和四川长虹。在2019年，四川长虹的营业收入为887.93亿，同洲电子的营业收入为7.82亿。到2020年，四川长虹的营业收入增加至944.48亿，而同洲电子的营业收入下降至2.88亿。在2021年，四川长虹的营业收入进一步增长至996.32亿，而同洲电子的营业收入大幅下降至1.39亿。在2022年，四川长虹的营业收入略有下降至924.82亿，而同洲电子的营业收入有所回升至2.55亿。

机顶盒行业未来发展趋势

智能化

在信息化时代下，智能产品获得广泛消费者青睐，网络智能机顶盒作为机顶盒细分产品逐渐成为市场主流。网络智能机顶盒通过连接互联网来获取网络影视资源，消费者无需根据电视台节目单进行被动欣赏，能针对性选择喜爱的电视节目。网络智能机顶盒可分为IPTV机顶盒和OTT机顶盒两种。IPTV机顶盒用户需向电信运营商支付增值服务费以接收视频内容;OTT机顶盒则通过公共互联网传输视频内容。

超高清化

随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K电视、8K电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。此外，随着家庭网络业务和应用不断深入，机顶盒将同样兼具家庭网关通信设备功能。

多功能化

目前机顶盒已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2023-2028年中国机顶盒市场深度调查研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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