二次元游戏行业发展分析：2023年二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元

• 吴澳燕 2023年12月15日 来源：中研网 互联网 358 16
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2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收水平并不理想。

二次元得名于漫画和动画等都呈现在2D平面这一特征。狭义的二次元是指，以虚拟人物为中心而展开的内容产品，包括了漫画、动画、电子游戏和轻小说，即常说的ACGN。但是，在中国语境下，二次元指的是ACG。

从广义上说，二次元是指围绕着二次元符号的一整套生活方式和产业集合。由于二次元通常指一种特定的文化符号和审美取向，因此不是所有平面视觉的大众文化制品都可以称作为二次元。比如美国的超级英雄漫画和国内的低幼向动漫作品并不在其列。

二次元游戏是指以二次元文化为背景、以二次元风格为表现形式的游戏。这些游戏通常采用动漫风格的人设、美术、音乐、配音等外包装方式，以日式风格为主，但并不绝对。其精神内核在于创造和提供二次元用户喜爱的虚拟角色、故事或者世界，并以玩家的喜爱所产生的需求设计游戏相关的系统及付费内容，从角色获得、养成，到换装、及角色的交流互动等。

2023年，二次元移动游戏市场实际销售收入317.07亿元，同比增长31.01%，增幅明显。需要指出的是，二次元市场集中度较高，而收入主要集中于头部产品，非头部产品的营收水平并不理想。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》显示：

二次元游戏通常包括以下几类：

二次元画风游戏：单纯采用日式二次元画风的游戏，其精神内核与二次元理念无关。很多换皮游戏即是如此，骨子里还是传统玩法驱动、数值驱动、社交驱动那一套。

二次元文化游戏：采用动漫风格的人设、美术、音乐、配音等外包装方式，以日式风格为主，但并不绝对。其精神内核在于创造和提供二次元用户喜爱的虚拟角色、故事或者世界，并以玩家的喜爱所产生的需求设计游戏相关的系统及付费内容，从角色获得、养成，到换装、及角色的交流互动等。例如《命运/冠位指定》《少女前线》《崩坏3》《原神》等。

二次元玩家游戏：自身实际并非二次元风格，但开发和运营方面贴近二次元玩家群体、打出二次元旗号的游戏。例如部分国风游戏、无厘头游戏等，多见于小众风格。

二次元游戏行业现状及前景分析

近年来，由于优质作品的数量增加，动漫IP破圈效应明显，各种动漫形象逐步走向大众视野、覆盖不同年龄层，预计我国泛二次元用户数量今年将达到4.9亿人。而深受二次元文化影响的Z世代人群中，泛二次元用户占比已高达95%。有业内人士表示，这批年轻人群在国内视频、游戏、漫画等领域表现活跃，且该群体逐步步入职场、消费能力提升。

我国二次元游戏用户的年龄结构正在发生变化，虽然用户结构较为年轻，但逐渐大龄化。从用户集聚地区来看，游戏用户主要集中在一二线城市，近半二次元游戏用户在二线城市以上，二次元游戏在大城市的渗透程度较高。此外，二次元手游用户的付费能力较强，其中，以1500-2000元的消费比例最高，达24.2%。

随着去年版号恢复发放，今年一大批二次元游戏进入市场。此前，较受关注的二次元游戏包括米哈游的《崩坏：星穹铁道》、腾讯的《白夜极光》等。仅在8月，将要上线的二次元游戏就有《蔚蓝档案》《卡拉彼丘》《晴空双子》《异尘：达米拉》等。

二次元游戏具有重剧情、重人设的特点，角色养成是二次元游戏核心。中国区别于日本，手机游戏市场规模远大于动漫市场规模，相较于日本 依托动漫市场的 IP 实力与粉丝优势反哺二次元游戏的模式来看，中国更倾向于依赖二次元手游自身的游戏质量吸引用户，对题材和人设的把握也成为游戏成功的关键。

近年来，与传统二次元文化具有一定受众重叠性的国漫、配音与 广播剧、虚拟歌手、网络小说、服饰文化(JK/LOLITA/汉服)、COSPLAY 等泛娱乐 的普及和发展，使得二次元内容愈发能受到 Z 世代用户接受与追捧，从而更好渗透至更多类型的 Z 世代用户群，实现圈层内部的传播、泛化和拓展，从而进一步扩大 二次元游戏的受众群，为其带来更大的市场空间。

中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、工信部、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国二次元游戏市场进行了分析研究。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元游戏行业发展分析及前景预测报告》。

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