2024年小家电行业现状及行业发展前景

• 李基锦 2023年12月15日 来源：互联网 854 52
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小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费

小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。目前，小家电按用途可以分成三大类，分别是厨房小家电、家具小家电、个人生活小家电。如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。

产业链分析

小家电产业链上游为原材料和零部件供应、中游小家电制造和下游小家电销售三大环节。行业产业链上游原材料和零部件包括电加热器、电器阀件、家电玻璃、电机、金属材料、芯片各类零部件，品牌也较多元化。中游小家电制造企业包含了国外大企业(如飞利浦)和国内家电综合制造企业(如美的)、小家电制造分为厨房小家电、家居小家电、个护小家电等。下游主流销售渠道有综合电商平台、线下家电卖场、大型商超、各级经销商门店、公司直营门店等各类分销渠道。

行业上游零部件较为分散，主要包括金属材料供应商、塑料材料供应商、电子元器件材料等，企业如提供包装材料的三星新材、提供阀件的三花智控、提供电机的莱克股份等;中游小家电制造商按照厨卫、家居、个护三个类别梳理了相关企业，如厨卫领域的美的、九阳、苏泊尔等;下游电商渠道包括京东、淘宝，家电卖场主要有国美电器、苏宁易购等，此外还有公司自营门店、经销商门店等。

行业政策背景

小家电是我国家电行业的重要分支，也是智慧家居产业的重要组成部分。根据我国国民经济“十一五”计划至“十四五”规划，国家对小家电行业的支持政策经历了从“保证行业可持续发展”到“由家电大国发展成为家电强国”再到“积极推进创新发展”的变化。

近年来，国家鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。总结梳理来看，近年来国家层面对于小家电行业的政策关键词在于：新一轮家电下乡、以旧换新、补贴消费、家电回收。

小家电行业现状

家电传统渠道分为线上和线下渠道，其中线下渠道包括KA卖场、专卖店和经销商等，线上传统渠道主要包括自建网上商城平台和入驻第三方平台。小家电产品，受体积、单价等因素影响，多依靠线上渠道销售。尤其是疫情爆发以来，线上市场的重要性愈发显现，且随着直播带货以及种草平台的兴起，家电销售渠道逐渐向细分化、碎片化以及多元化发展，新兴渠道的发展有望为家电行业带来新增量。

数据显示，小家电市场销额线上比重已经从2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整个宏观环境的不确定性，也让消费者们加重了理性购买的心理。但无论如何厨房小家电仍然是消费者的刚需烹饪用品，若抛开空气炸锅单品类来看整个行业并没有大幅下调，预测2023年小家电市场销额线上比重为75%。

中国小家电市场中，电饭煲在线上、线下零售额均占比最高的，分别占比24.8%、39.6%。其次是料理机，在线上、线下均占比第二。如电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅等小家电线上零售额占比明显比线下高。此外，整体产品都往中高端方向转移，产品升级也带动了价格的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

行业重点企业分析

互联网产业的发展推动了物联网的进程，多功能物联网产品将成为未来发展的主流，未来小家电将更加智能化。小家电行业随着科技进步未来各类产品有望全面升级。其中小熊电器和新宝股份为我国小家电重点企业，具备较强的市场竞争力。

两家企业的毛利率情况能够反映公司的盈利能力，从近年来两家企业毛利率情况来看，小熊电器的毛利率要高于新宝股份，且小熊电器的毛利率近年来基本维持稳定，从2018年的32.51%略微上升至2021年的32.78%;而新宝股份的毛利率出现下降的态势，从2018年的20.56%下降至2021年的17.61%。截至2022年，小熊电器和新宝股份的毛利率分别为36.45%和21%。

小家电行业发展前景

近年政府出台一系列相关产业政策，推动家电产业向智能、绿色节能、高端及健康等产业升级方向发展，为小家电行业产品创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。相关政策的出台有助于吸引更多生产要素进入小家电行业，推动小家电产业提质增效并构建高效的发展体系，为自主品牌发展高质量新产品提供了成长的土壤。

健康的饮水水质和家居环境对身体的影响深远，不仅关乎消费者身心健康，亦能提高人民生活品质。随着人民生活水平的提高，在基本生活需求的基础上，消费者越来越重视环保健康，关于饮水健康、家居清洁、室内除菌的需求日益旺盛，进一步推动水健康类产品和吸尘清洁类产品的发展。后疫情时代，消费者更加重视生活中的饮水安全和室内清洁，加快了人们清洁习惯的转变。

相较于发达国家家庭平均拥有的小家电数量，中国家庭平均拥有数量显著更低，具备广阔的消费升级空间。小家电行业消费升级趋势主要表现在两个方面。新品类方面，伴随消费者对精致、品质、健康、现代感等需求的日益增长，小家电品类不断创新和长尾化发展，以满足消费者需求和解决消费者痛点;产品升级迭代方面，为解决消费者需求，小家电在原有功能上横纵双向拓展，横向拓展上，单一功能的小家电逐渐向多功能或复合功能发展。此外，小家电创新在原有的功能性需求上纵向深入，逐步发展为对高端、智能与健康的多样化、个性化满足，为产品创新注入强大的推动力。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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