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IP行业发展趋势分析调研 IP产业各行业现状分析

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝,并通过再创作延伸至其他领域,实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中,原始IP影响力发散,推动不同产业之间

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝,并通过再创作延伸至其他领域,实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中,原始IP影响力发散,推动不同产业之间互动融合,构成良好的产业生态,IP价值得以释放和变现。

IP行业发展趋势分析调研 IP产业各行业现状分析

据中研普华产业研究院出版的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》统计分析显示:

IP(Intellectual Property)即知识产权,包括著作权(版权)和工业产权,原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中,IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容,为所有成名作品的统称,其形式多样,包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

第一章 IP行业总体概述

第一节 IP产业概述

IP(Intellectual Property)即知识产权,包括著作权(版权)和工业产权,原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中,IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容,为所有成名作品的统称,其形式多样,包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝,并通过再创作延伸至其他领域,实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中,原始IP影响力发散,推动不同产业之间互动融合,构成良好的产业生态,IP价值得以释放和变现。

图表:2022年中国文化产业IPtop50原生类型数量占比

资料来源:中研普华整理

第二节 发展背景

一、知识产权保护政策

知识产权政策保护持续施力将保障头部IP权益安全,明确头部IP变现归属。国务院于2008年6月发布《国家知识产权战略纲要》,此后知识产权类法律法规逐渐落地,在建立审查制度、培育知识产权、惩治侵权行为等方面不断细化。法律的完善规范了版权市场运行,释放了鼓励原创的信号。1)总体设计上,2021年中共中央与国务院出台《知识产权强国建设纲要(2021-2035)》擘画全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平的蓝图;2)具体实施上,全国人大常委会发布的新《著作权法》细化作品定义,增大对侵权行为的打击力度;3)国家知识产权局发布的《知识产权信用管理规定》加强信用管理工作机制建设;《推动知识产权高质量发展年度工作指引(2022)》确定知识产权创造、保护、运用、服务及管理五个方面主要目标,确立完善知识产权高质量发展指标体系与高质量发展政策体系。

二、IP产业发展历程

我国IP产业起步较晚,主要经历了三个阶段,2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

萌芽期(2015年以前):此阶段中国泛娱乐界IP意识不强,运营经验不足。首播于1999年的科普动画片《蓝猫淘气三千问》广受欢迎,鼎盛时期,除了央视,全国有1040家电视台在播出《蓝猫》,全国共有2300多家蓝猫专卖店。然而由于缺乏规划、大肆授权开店扩张以及动画内容质量问题逐渐突出、盗版猖獗等原因,仅短短几年便由盛转衰。

初步发展期(2015-2020年):2015年被称为中国IP元年,越来越多的公司开始有意识地打造IP。《花千骨》等网文改编剧成为现象级剧集,《寻龙诀》《狼图腾》《滚蛋吧,肿瘤君》等30部IP类电影贡献票房约80亿,此前多局限在文学、影视间互授的版权,此阶段更广泛地扩展到游戏、动漫等市场。2016年,奥飞动漫更名奥飞娱乐,将动漫业务延伸至玩具衍生品产业,开展衍生品设计、生产及销售业务,目标打造跨越玩具、动漫、游戏领域的IP生态。

快速发展期(2021年至今):这一时期国内头部IP公司顺应IP行业发展趋势,开始打通全产业链。标志性事件是2021年阅文集团宣布“大阅文”战略,明确“将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开发为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”。2021年,阅文集团打造了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款IP,自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元,同比增长30.0%,公司的IP运营能力显著提升。

三、IP产业链

传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入,现实中IP源头类型多种多样,文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头,IP的拓展方向也涵盖上述范围。

第三节 中国IP产业各行业现状分析

一、网络文学市场

中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020中国网络文学发展报告》显示,2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元,用户规模达4.6亿人。据预测,2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人,2023-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

图表:2019-2022年中国网络文学用户量(百万人)

资料来源:中研普华

IP(Intellectual Property)即知识产权,包括著作权(版权)和工业产权,原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中,IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容,为所有成名作品的统称,其形式多样,包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。国内网络文学市场规模达249.8亿元,用户规模达4.6亿人。据预测,2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人,2023-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析,洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在,评估行业投资价值、效果效益程度,提出建设性意见建议,为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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