出境游市场分析：明年春节期间中国有望迎来出境游高峰

• 郭梦 2023年12月28日 来源：互联网 1346 88
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中国在线旅游平台同程旅行27日发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》报告预测，明年春节期间中国有望迎来出境游高峰。

明年春节期间中国有望迎来出境游高峰

随着元旦假期临近，旅游市场热度持续上涨。越来越多的消费者用旅游的方式辞旧迎新。多家旅游平台发布的元旦假期预订数据显示，温泉游、主题乐园游、北上冰雪游、南下海岛游、出境跨年游等备受追捧，00后、90后、80后成为元旦假期出游主力人群。

途牛数据显示，出境游方面，中国香港、中国澳门是用户更为青睐的选择。此外，新加坡与中国30天互免签证即将实施，以及东南亚地区航班快速恢复等一系列利好消息，进一步提升了新马泰出境游产品的性价比和用户的出游热情。

有数据显示，进入12月，春节出境游订单整体同比增长近20倍。业内人士预计，今年春节出境游市场将呈现“好热喜冷”的特点。

中国在线旅游平台同程旅行27日发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》报告预测，明年春节期间中国有望迎来出境游高峰。

报告基于对2024年度居民出境游意愿的在线调研显示，随着国际航班快速恢复和主要目的地签证政策便利化，中国居民出境游意愿显著增强，超六成受访者表示未来一年内有出境游计划。其中，超四成受访者2024年计划完成2次以上出境游。

出境游市场分析

作为出境旅游大国，出境旅游市场的恢复不仅有助于我国旅游业全面回暖，也将影响全球旅游业的复苏格局。从全球范围来看，旅游业在经历疫情冲击之后正全面重启和重构。就我国旅游市场而言，各种内外部因素发生了明显变化。在此背景下，我国出境旅游市场的恢复并非简单地回归到原有的格局，而是需要以动态眼光和系统思维加以审视。

就市场需求而言，国民出境旅游消费能力和消费意愿均已发生变化。一方面，经济收入是影响居民消费的主要因素，也是影响旅游复苏的重要因素。在全球经济下行压力加大、失业率上升的情况下，我国部分居民或暂缓出境旅游计划，或转向国内旅游，或压缩出境旅游消费。另一方面，人们的出游意愿也发生了较大变化，对健康、经济、安全等方面的风险感知更为敏感，更加关注旅游消费的性价比和实用性。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

随着积压的旅行需求释放，在线旅行平台的预订量不断增加。携程财报显示，公司2023年一至三季度均呈强劲复苏之势，第二、第三季度中国酒店预订量较2019年同期分别提升超60%和70%，出境机酒预订量分别恢复至2019年的约60%和80%。前三季度公司净利润86.21亿元，同比提升1418.2%，已超过2019全年净利润。

12月27日，同程旅行发布《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》(下称《报告》)。《报告》基于对2024年度出境游意愿的在线调研显示，随着国际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，居民出境游意愿显著增强，超六成受访者表示未来一年内有出境游计划。有出境游计划的受访群体中，近七成受访者倾向于避开法定节假日。而倾向于法定节假日出游的样本中，选择2024年春节黄金周和国庆黄金周出游的比例相对较高。出游目的地方面，选择中国港澳地区、新加坡、泰国、马来西亚等作为2024年出境游目的地的受访者占比较高，旅游产品价格、目的地的安全性以及历史文化特色是人们选择出境游目的地较为关注的三大因素。

同时，2024年居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。这其中，随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多“出境游+X”新玩法将在2024年流行。

根据中国文旅部最新部署，2024年将优化政策环境，解决堵点难点。从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。推动实施“国内旅游提升计划”“入境旅游促进计划”，以丰富优质的旅游产品供给，为国内游客和入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。

发展前景

未来，能够服务好年轻旅行者带来的出境游需求的企业将获得巨大红利。在竞争激烈的出境游市场中，大中城市成为主要的客源地，争夺这些城市的年轻用户将成为未来市场竞争的关键。OTA平台作为承接出境游需求最重要的渠道，其竞争格局也代表了整个出境游市场的竞争态势。

随着越来越多的95后和00后迎来人生中的第一次出境游，他们将会成为未来市场的主要消费群体。对于中国出境游行业来说，必须推陈出新，以满足年轻用户对于个性化、多样化旅行产品的需求，才能获得更大的市场。

免签的利好政策持续激发人们出境旅游热情。斯里兰卡、马来西亚官方近日宣布，将针对包括中国在内的多个国家实行免费签证制度，入境免签停留时间为30天。斯里兰卡免签有效期至2024年3月31日，覆盖春节、冬季度假需求;而马来西亚则将免签政策有效期设置为2024年11月30日，持续一年之久。有平台数据显示，马来西亚宣布免签政策当日，吉隆坡的搜索指数环比增长近2倍。同程旅行马来西亚旅游搜索热度也在当晚环比上涨173%。携程数据显示，12月初，春节出境游订单整体同比增长近20倍，春节出境游热门目的地包括东京、新加坡、曼谷、普吉岛、大阪、吉隆坡、悉尼、首尔等。

出境游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析出境游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘出境游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于出境游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年出境游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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