2023年中国出境游行业市场全景调研分析

• 吴澳燕 2023年12月1日 来源：中国经济时报 北京商报 236 7
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中国是世界上最大的旅游客源国和接待国之一，中国出入境旅游的恢复对于全球旅游业的经济复苏起到了至关重要的作用。随着相关政策的出台和国际航班运力的恢复，2023年出入境旅游市场回暖平稳有序，为全球旅游业发展注入更多活力。

中国是世界上最大的旅游客源国和接待国之一，中国出入境旅游的恢复对于全球旅游业的经济复苏起到了至关重要的作用。随着相关政策的出台和国际航班运力的恢复，2023年出入境旅游市场回暖平稳有序，为全球旅游业发展注入更多活力。

旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。随着人们生活水平的提高，更多的人选择去国外旅游度假。

出境旅游，是旅游的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境游行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

疫情前，我国出入境游市场保持增长态势。2019 年，出境游人数达到 1.55亿人次，相比 2018 年同比增长了 3.33%;中国公民出境游境外消费 1338 亿美元，增速超过 2%，人均消费 863 美元，境外旅游总支出居全球首位，占全球总量的 23.8%;入境旅游人数1.45亿人次，比上年同期增长2.9%，国际旅游收入1313亿美元，比上年同期增长3.3%。

近年来受疫情影响，出入境旅游市场主体持续承压，旅行进出口受到较大冲击。2023年以来，随着我国采取“乙类乙管”措施，有序恢复外国人员来华签证及入境政策，试点推行旅行社及在线旅游企业业务，国际航班数量快速增长，出入境游出呈现有序复苏的良好态势。

数据显示，2023年上半年，全国移民管理机构共查验出入境人员1.68亿人次，同比增长169.6%，是2019年同期的48.8%;上半年我国旅行服务进出口6509.4亿元，同比增长65.4%，成为增长最快的服务贸易领域，已回升至我国第二大服务贸易领域。

今年中秋国庆假期，全国边检机关共查验出入境人员1181.8万人次，日均147.7万人次，较去年同期增长约2.9倍，是2019年同期的85.1%。

2023年中国出境游行业市场全景调研分析

1、三季度旅企盈利成主流 出入境旅游市场潜力巨大

得益于旺盛的夏季旅游需求，三季度，国内旅游市场出现强劲反弹。从近期上市旅企陆续发布的第三季度财报来看，盈利成主流。与此同时，随着一系列出入境利好政策的出台，出入境旅游市场恢复潜力巨大。

携程财报显示，归于母公司净利润约为46.15亿元，同比增长1634.96%;经调整EBITDA(税息折旧及摊销前利润)约为46.22亿元，同比增长225.72%。同程财报显示，经调整EBITDA为8.7亿元，同比增长88.2%;经调整净利润为6.2亿元，同比增长146.5%。途牛财报显示，第三季度净收入达1.782亿元，同比增长128.9%;非美国会计准则净利润为4550万元，净利润同比转正。

对于旅游企业下一步发力的重点，鉴于当前国际环境和经济发展趋势，还是要积极寻求以构建国内旅游市场为主体，国际国内旅游市场循环促动的市场格局。在保证国内旅游市场稳定健康发展的同时，积极拓展入境旅游市场，规范有序发展出境旅游市场。

携程在财报中提出，出境游复苏显著，尽管三季度跨境航空客运量仅恢复到2019年同期的50%左右，但携程出境酒店和机票预订量已恢复到2019年同期水平的80%左右。

同程在财报中表示，来年出境游的需求将稳步增加，这将为行业带来额外增长。

2、六国试行免签，预计该市场仍需要一段恢复期

在入境市场迎来利好后，旅游企业正积极备战。12月1日起，中方将对法国、德国、意大利等6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。在新政发布即将满一周之际，不少旅游企业正在抓紧上新、升级入境游产品，进一步丰富旅游产品内容。

有旅游企业表示，目前入境相关咨询量环比上月有20%-30%的增长，但境外仍需要一段对相关政策认知的过程。入境游的复苏并不会一蹴而就，目前仍面临着旅游人才短缺、供应链未完全恢复等多方面的难题，预计该市场仍需要一段恢复期。

从国家层面来看，也在积极推动入境游发展，利好政策的相继发布，为我国入境游市场的发展奠定了基础。据国家移民管理局官网消息，2023年11月17日起，我国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策。至此，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围增至54国。

3、春节出境游市场或呈“一冷一热”趋势

春节放假安排的发布，向旅游市场吹入一股出游“旋风”。去哪儿大数据研究院分析指出，根据往年假期数据，初三、初四将迎来机票价格洼地，适宜在返乡后带家人出游。龙年春节假期，“单地度假”则有望升级“长线深度游”。

众信旅游零售事业部负责人表示，春节放假安排的发布对于2024年春节旅游市场复苏助推作用巨大。通过2023年五一、端午、“十一”黄金周等假期出游信心的建立，为2024年春节出游奠定了更好的基础。除了国内游外，超长假期也让出境游成为不少旅客的心动选择，预计2024年春节出境游市场将呈现出“一冷一热”出游两端化趋势。

在寒冷的冬季，除冰雪特色目的地产品外，以“热”为由的出游也应运而生。一方面，反季节目的地正值全年最佳游览时节，另一方面，候鸟式康养度假游可以让游客躲避寒冷。澳大利亚、新西兰、南非等目的地成为冬季反季节游的主要目的地。从众信旅游产品售卖情况可以看出，多条反季目的地线路产品咨询热度高居不下。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国出境游行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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