日韩美妆的遇冷还在继续 国货美妆品牌正在实现正向增长

• 黄婷 2023年12月27日 来源：互联网 1200 78
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化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

化妆品行业

化妆品行业是指涉及生产、销售和使用各种化妆品的商业活动。化妆品是一种用于改善外貌、保护皮肤和改变外表的物质，包括但不限于面部、身体和发髻的产品。化妆品行业涵盖了广泛的产品类型，包括护肤品、彩妆、个人护理产品、香水等。

随着居民生活水平的提高和消费理念、消费方式的转变，品牌认知度和信赖度已经成为消费者选择化妆品的重要依据。化妆品品牌知名度是企业产品质量、品牌文化、工艺技术、管理服务、市场网络和口碑等多方面因素的综合体现，而建立品牌知名度需要大量的投入以及较长时间的发展和积淀。行业内现有知名企业通过多年的努力经营和积累已经建立了一定的品牌优势，取得了较高的市场认知度，新进企业在短时间内无法与已具有品牌优势的企业竞争。

美妆作为稳定的可选消费品，品类丰富、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性。需求端，受中青年及中产扩容促进美妆消费群体基数扩张，美妆需求得以全方位延伸与全流程进阶。供给端，高产能+强研发的头部代工厂为新锐品牌的崛起与成熟品牌的扩产赋能，同时新媒体平台与内容输出的引流转化能力提升，给新兴本土产品牌带来成长契机。

调研结果显示，65%的消费者表示2023年开始倾向购买价格更高，但品质更好的化妆品产品，超8成消费者愿意因为化妆品提供的高情绪价值买单。从细分品类市场数据来看，个护产品的市场占比增大，护肤品、彩妆品货单价拉高，也指向了消费者愿意为高品质产品支付额外溢价的趋势。

日韩美妆的遇冷还在继续

根据财报信息，资生堂今年三季度净销售额为2282亿日元(约合人民币109.92亿元)，同比下滑15.3%;核心经营利润为88亿日元(约合人民币4.24亿元)，同比下滑52.9%。由于三季度业绩的下滑，抵消上半年的增长，前三季度资生堂净销售额为7224亿日元(约合人民币347.98亿元)，同比下滑5.3%;核心经营利润为368亿日元(约合人民币17.73亿元)，同比增长1.6%。

从中国市场情况来看，资生堂三季度销售额下滑幅度为9%。抵消掉上半年的增长，前三季度中国市场退居成为资生堂第二大市场。再看LG生活健康，2023年上半年，其销售额同比下滑0.5%，营业利润同比下滑22.5%，净利润同比下降19.6%。2023年三季度，这种下滑依然没有停止。三季度其销售额为17460亿韩元(约合人民币94.46亿元)，同比下降6.6%;营业利润为1280亿韩元(约合人民币6.92亿元)，同比下滑32.4%;净利润为910亿韩元(约合人民币4.92亿元)，同比下滑28.3%。而在中国市场，2023年前9个月，LG生活健康销售额占比为10%，销售额相比去年同期下滑14.9%。

与日韩系美妆形成强烈对比的是，国货美妆品牌正在实现正向增长。从业绩来看，珀莱雅、贝泰妮最新财报都实现了增长。2023年前三季度，珀莱雅营收、净利润分别增长32.47%、52.18%;贝泰妮营收增长分别为18.51%、11.96%。根据公开数据，今年美妆行业“双11”预售首日品牌成绩榜单中，上榜前20名的国产品牌从去年的5个增加到了今年的10个，包括珀莱雅、薇诺娜、夸迪、自然堂等，且今年珀莱雅超越欧莱雅排在第一，雅诗兰黛跌出前三。

国内市场实现正向增长的同时，国货美妆品牌也在尝试布局海外市场，而近年来的反代购热潮正成为国货美妆品牌的机会。

今年韩国消费者在化妆品上支出减少。相比高端化妆品，消费者更爱买性价比高的中低价化妆品。值得一提的是，中国化妆品对韩国出口额同比大幅上升。

数据显示，今年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。中国化妆品的自身优势，以及最近在韩国走红的中国跨境电商平台，也将成中国化妆品进入韩国市场的有利因素。

据中研产业研究院《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》分析：

2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技创新力量日益增强，国产品牌崛起为行业的发展带来新生动力。预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元，2022到2027年年复合增长率为7.1%。

2021年开始，美容化妆品及洗护用品进口金额及进口数量累计同比持续下降，2022年，累计同比转负，我国对美容化妆品的进口明显下降。目前，虽然海外大牌化妆品在中国的市占率依然很高，但在产品红利及渠道变迁的洗牌下，国产替代势不可挡，国货品牌正在崛起。

2022年，中国化妆品类商品实现零售额3293.4亿元，相比2002 年增长了1779.8%，相比2012年增长了195.5%，近20年来，中国化妆品销售额实现飞速增长，近年来化妆品零售额增速基本快于社会零售额整体增速。人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，这些都为化妆品的发展提供了有利的条件，借鉴日本、韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔。

如果想要了解更多化妆品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国化妆品行业市场进行了分析研究。报告在总结中国化妆品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国化妆品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为化妆品行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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