家居行业现状及发展机遇分析：中央经济工作会议释放重大利好，2024行业发展前景广阔

• 吴澳燕 2024年1月17日 来源：消费日报 人民日报 1212 79
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家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2022年，国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额为1.2万亿元。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。家居产业品类多、产业链齐备，对于稳定传统工业基本盘十分

家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2022年，国内限额以上单位的家具类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类合计零售额为1.2万亿元。家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。家居产业品类多、产业链齐备，对于稳定传统工业基本盘十分重要。

最近召开的中央经济工作会议，提出了多项关系着家居行业发展的重要政策：落实好结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业发展;积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点;推动大规模设备更新和消费品以旧换新;促进房地产市场平稳健康发展，加快推进保障性住房建设、“平急两用”公共基础设施建设、城中村改造等“三大工程”。这些政策和措施，每一条都将给家居行业带来重要影响，也让近年来受到较大压力和挑战的家居行业对2024年发展更有信心。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年家居行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

会议提出了积极培育新的消费增长点，其中智能家居和国货“潮品”成为关注的焦点。智能家居是家居行业的重要板块，也是近年来增长最为迅速的品类，促进智能家居消费，也将有力激发整个家居市场复苏，家居企业应抓住这一机遇，加强研发创新，开发出更多符合消费者需求的智能家居产品。同时，通过创新设计和品牌打造，提升品牌的知名度和美誉度，满足消费者对品质生活的追求。

伴随土地资源与人口红利的自然变化，我国房地产业正由增量发展转向存量驱动。目前新房购置需求、新房销量已经逐渐趋缓，一二线城市逐渐迈入存量房时代。未来在“房住不炒”的前提下，各地“因城施策”灵活性增强，房地产开发市场将迎来长期健康发展，为家居行业的持续稳定发展提供有力保障。

家居是与房地产紧密相关的行业，房地产市场的平稳和发展，也将带动家居行业的平稳和发展。当前，我国房地产市场正处于深度调整期，会议提出的政策措施将有助于稳定市场预期，提振市场信心。

家居产品属于耐用消费品，是仅次于汽车的家庭第二大消费支出。近年来，精装房比例持续提升，新媒体、整装、拎包入住等多种消费模式的兴起，致使家居消费渠道逐渐分散，家居企业在渠道开发、异业合作、新零售等方面精进拓展，提升家居设计体验，探索高质量发展路径。同时，随着互联网时代消费者消费习惯变迁，消费场景趋向多元，以电话推销、地推宣传和媒体投放为主的传统获客方式引流效果下降，线上消费场景重要地位日益显著。

家居企业纷纷开始借助数字化工具进行线上获客，增强企业自身数字化营销实力，发力电商直播、短视频引流等互联网营销，采取线上引流，叠加线下转化的方式，破局获客、营销、转化方面的难题。

家居行业现状及发展机遇分析

家居行业是一个涵盖了多个领域的综合性行业，主要包括家具、家纺、家电、照明电器、卫浴产品等。国家统计局发布的数据显示，2023年上半年，家具类商品零售总额685亿元，同比增长3.8%;限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。

国家发展改革委出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。

家电、家具等家居产业发展已进入成熟期，面临存量升级的增长瓶颈，亟须通过创新发展开辟“第二增长曲线”。当前家居产业融合化、智能化、健康化、绿色化趋势越来越凸显，各行业在发展过程中还存在创新引领不足、质量精细化水平不高、智能化发展不充分等问题。

随着国内消费市场的不断扩大和升级，将为家居企业提供更多的商机和发展空间。此外，随着人工智能、物联网、大数据等技术的不断发展，家居行业将逐渐实现智能化和数字化转型。智能家居的普及将提升人们的生活品质，同时数字化技术的应用将提高生产效率和产品质量。

随着中国房地产逐步由“增量市场”向“存量市场”转变，消费者对于家庭装修空间功能设计和美学设计愈发重视，更愿意投入成本。伴随着我国居民收入水平的提高，近年来家庭装修的客单价也在逐步提升，带动新房/存量房装修总规模不断提升。根据贝壳研究院预测，2030年我国的住房装修单价将达到1537元/平，家装市场总规模将达到7万亿元左右。

在我国存量房基数庞大、目前消费主力逐渐过渡到80后和90后的情况下，旧房翻新需求将逐渐成为零售渠道主要驱动力。未来几年，我国将积极稳妥地推进以县城为重要载体的城镇化建设，城镇化率仍有较大的提升空间，下沉市场家居消费有望被进一步激活。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年家居行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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