开放创新打造服装产业新优势 汉服行业市场机遇深度调研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 来源：百度 955 60
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过去，开放是我国服装产业实现从小到大转变的重要推力。改革开放后，“三来一补”政策率先在服装产业破茧而出，广东、福建等东南沿海地区依靠区位优势、侨乡优势，充分利用这项政策，迅速引进海外的资本、设备、设计等，服装工厂如雨后春笋般涌现。我国还抓住国际纺织服

我国是全球第一大服装生产国和出口国，服装生产能力和国际贸易规模多年来稳居世界首位。中国纺织工业联合会近期指出，目前我国年产服装700多亿件，占全球一半以上。2022年，我国服装出口额1820亿美元，占全球市场份额的31.7%。服装产业是我国最早开放发展、利用外资的产业，已深度融入世界，成为全球产业链供应链至关重要的一环，极大满足了全球消费者对优质、时尚衣着的消费需求。

过去，开放是我国服装产业实现从小到大转变的重要推力。改革开放后，“三来一补”政策率先在服装产业破茧而出，广东、福建等东南沿海地区依靠区位优势、侨乡优势，充分利用这项政策，迅速引进海外的资本、设备、设计等，服装工厂如雨后春笋般涌现。我国还抓住国际纺织服装产业转移的机遇，自20世纪80年代起开始大力承接和发展纺织服装加工业，积极开拓国际市场。到90年代中期，我国的服装产量和出口量都已跃居世界首位，基本确立了世界服装制造出口大国的地位。

为确保汉服行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解汉服行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能汉服从业者抢跑转型赛道。

随着汉服市场的发展，当前汉服商业模式也在不断演变，从单纯的实体店销售模式到电子商务、定制服装、即时购物等，汉服行业各个环节的多元化发展正在不断推动行业发展和改善市场结构。产品供应链的完善是汉服行业健康发展的基础，2023年，汉服行业的供应链将进一步优化，结合汉服制造公司与零售门店的合作模式，加快汉服资源与效率的发展，不仅改善了汉服资源的分配，更有利于加速汉服市场的发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》数据显示：

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服。历史上，汉服在黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)这段时期繁荣发展，而在清朝被统治者所禁止。近年来，传统文化复兴，喜欢汉服的人越来越多，汉服文化逐步走向流行。艾媒咨询分析师认为，汉服有着深远的文化底蕴，随着国民传统文化自信的复苏和政府大力弘扬中华传统文化的推动，汉服热潮不断升温，产业潜力不容小觑。

现代新兴科学技术蓬勃发展，促进了汉服的广泛宣传。利用3D打印技术可以制造精美且成本低的汉服配饰，利用5G和AR技术可以让中华传统文化作品更加生动，而利用数字化技术则可以复原出土服饰，为汉服的设计和制作提供历史依据。艾媒咨询分析师认为，先进技术的广泛应用与汉服产业发展的紧密结合已成必然趋势。

在淘宝服饰平台,丰富的汉服供给满足了消费者各种不同的需求。以23年为例,在线商品数年同比增长超过60%。随着市场越做越大,不少消费者都感受到淘宝上的汉服越来越有设计感,也越来越便宜了。

汉服市场的繁荣,除了相关文化本身的发展,也离不开平台的作用。作为平台方,淘宝服饰一直关注汉服市场,举办过非常多的汉服推广活动。2023年3月,杭州政府和淘宝服饰在西湖湖心亭联合举办的汉服千年走秀活动就深受人们的喜爱。60分钟的西湖水上沉浸式华服大秀,不仅复原了永乐宫壁画,还将魏晋南北朝、唐、宋、明至今的新中式与通勤汉服展示在大众面前。

中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%。未来汉服市场仍有较大的上行空间。调研数据显示，近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环，有助于汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度。

中国汉服行业市场发展分析

近年来汉服市场爆发，各类汉服及汉元素产品正越来越受到广大消费者的欢迎，但各种盗版山寨汉服现象也越来越多，许多山寨店甚至直接标注原创商家和原创产品的名称。汉服抄袭界定模糊、维权成本高是汉服“山寨与正品之争”中原创商家被动甚至处于劣势的重要原因，严重限制汉服产业发展，汉服产业的知识产权保护需要全行业及社会各界同心协力、自觉抵制不正当抄袭、复制行为。

2022年中国有45.9%的受访者表示比较了解汉服，能辨别出汉服的基本形制，此外有43.1%表示对汉服有大概的认识。从城市级别来看，主要为北上广深、新一线和二线城市居民对汉服了解较多，越来越多中国民众对汉服有一定的了解，经济相对发达地区民众对汉服的了解更加深入。调研数据显示，2022年，59.3%的中国大众通过影视作品了解汉服，54.7%的中国大众通过社交媒体了解汉服，其次了解汉服的途径为汉服文化社团、历史文献和博物馆等展览，占比分别为49.1%、40.7%和38.8%。

近七成的消费者购买汉服的渠道为淘宝、闲鱼等线上购物平台，49.8%的消费者从线下汉服实体店购买汉服。线上平台的汉服类型丰富，价格较低，而线下实体店给汉服消费者的体验感更好。汉服品牌可在发展线上网店的同时，开设线下实体店，满足消费者的多样化需求，提高品牌的知名度。数据显示，2015年-2021年中国汉服市场快速发展，2022年市场规模预计达125.4亿元，同比增长23.4%，2025年有望达到191.1亿元。未来汉服市场仍有较大的上行空间。随着汉服产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆也将成为产业中必不可少的一环。汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作以及举办线下活动或成为汉服品牌打破原有用户圈层，提升品牌知名度的重要方法。

未来，开放是我国服装产业引领全球发展潮流的必由之路。新一轮科技革命和产业变革深入发展，产业体系智能化、绿色化、融合化趋势更加明显，消费市场格局正在重构，全球服装产业面临多重变局。智能化深刻改变产业的生产方式，是提高生产效率、适应个性化需求的关键路径;绿色化是产业响应“双碳”战略的内在要求，是实现可持续发展的根本方向;融合化突出表现为制造与服务的交叉渗透，特别是以设计和文化赋能产业提升附加值、扩大影响力。不论是智能化、绿色化还是融合化，都需要高效利用全球创新资源要素，适应全球绿色低碳规则，都需要面向全球塑造传递品牌文化形象。唯有开放，才能使我国服装产业走在时代尖端、引领发展潮流。

我国服装产业迈上高质量发展之路，总体步入世界服装制造强国之列，但还没有成为引领全球发展潮流的服装时尚强国。在全球价值链中，美国、欧洲等发达国家企业掌握核心品牌，日韩等国处于先进面料研发生产的领先位置，米兰、巴黎、纽约、伦敦仍引领着全球服装设计潮流。加之我国服装产业跨国企业少，中小型企业数量占比近九成，不少企业产品雷同、技术薄弱、管理低效，竞争力不强。随着劳动力成本比较优势减弱、贸易壁垒抬头，我国服装制造环节向外转移步伐加快，国内服装产业必须加紧向产业链中高端环节攀升。

重视传统文化的回归让汉服成为了国人展现自身的文化自信以及精神信仰的窗口。分析师认为，汉服的兴起，是传统文化同现代生活交融的示例，汉服文化的传承核心应为“在骨不在皮”，传统和现代是可以相互结合的，形制不应成为想穿汉服的人的“枷锁”，汉服未来在传承和重视形制等传统元素的基础上适度融入现代服饰理念和元素，将有利于汉服产业的长期发展。

汉服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析汉服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘汉服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于汉服行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国汉服行业深度调研与发展趋势预测报告》。

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