2024洗发水行业市场深度调研与消费趋势预测

2024年前4个月，从淘天、抖音、京东等线上渠道数据看，中国洗护发市场已经进入一个全新时期。

抖音平台显示，2024年1至4月份，洗护发品类店铺数量从2023年全年的2.78万家降至1.35万家，降幅63.01%;品牌数量从2023年的7943个下滑到2024年的4380个;商品数在2023年有15.94万件，截止2024年4月份降至6.53万件，同比下降44.86%。

从数据中可以看出，发用洗护赛道在品牌们大规模“抢占”市场份额的激烈竞争背景下，已经开启了“淘汰赛”模式。

洗发水作为日化产品的重要组成部分，与人们的生活息息相关。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，洗发水市场呈现出蓬勃发展的态势。本文旨在对洗发水行业市场进行深度调研，分析当前市场现状、竞争格局以及消费趋势，并预测未来市场发展趋势。

一、洗发水行业市场现状

据相关数据显示，中国洗发水市场规模持续扩大，2023年市场规模已达到约477.96亿元人民币，同比增长5.75%。与此同时，全球洗发水市场也保持稳定增长，预计至2023年市场规模将达到334.92亿美元。

目前，洗发水市场主要由外资品牌如宝洁的海飞丝、飘柔，联合利华的清扬等占据主导地位。这些品牌通过长期的品牌建设和市场推广，已经建立了深厚的市场基础和消费者认知。同时，一些国内品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市场份额。

按照产品功效的不同，洗发水产品可分为补水类、滋润营养类、修复类、深层清洁类及柔顺类等多个类型。目前，补水类、滋润营养类和修复类洗发水占据绝大多数市场份额。

二、洗发水行业消费趋势

随着人们生活水平的提高，消费者对洗发水产品的需求逐渐从单一的去屑、滋润等基础功能向更加注重健康、环保、个性化等方向转变。这一趋势促使洗发水企业不断研发新产品，以满足消费者的多元化需求。

需求功效化、精细化升级——蓬松成第一大功效卖点，精油、发膜高位增长。

从功能卖点上看，丰盈蓬松、控油、柔软顺滑三大功效宣称，已经替代去屑、防脱、清洁，成为占比最大的功效细分赛道。魔镜情报显示，抖音平台上按洗护发产品属性分类的销售额和市场份额排名前五的分别是丰盈蓬松、控油、柔软顺滑、去屑、改善毛躁等功效，成为消费者最迫切的发用洗护需求。

根据中研产业研究院发布的《2024-2029年洗发水行业市场深度调研与投资潜力研究报告》显示，此外，消费者对精细化护理关注度提升，护发素/发膜、护发精油等细分品类发展潜力凸显外。在2024年1至4月份，抖音平台洗发水品类GMV达18.90亿元，同比增长28.10%，市场份额近五成。与此同时，护发素/发膜、护发精油两种品类的销售额增幅最大，分别达到80%、58%，值得注意的是，头皮护理品类GMV同比增长11.5%，较去年回升约10%。

男士洗发水异军突起，市场规模持续扩大。

近年来在颜值主义、精致主义的带动下，消费者的护理需求从面部延伸至头部,“精致到发丝”成为众多精致男女的真实写照。2022年“美发护发/假发”下的“男士个人护理”和“头发护理”细分品类销售额快速增长，其中以男士洗发水和护发三件套(护发精油、发膜、护发素)销售额走势最为稳定，在2021-2022年两年间保持上升趋势。

总之，洗发水行业市场呈现出蓬勃发展的态势。企业需要加强研发力度、提高产品质量、拓宽销售渠道并满足消费者的多元化需求。同时，企业也需要关注市场趋势和消费者需求的变化，不断调整和优化市场策略，以保持竞争优势并实现可持续发展。

欲知更多有关中国洗发水行业的相关信息，请点击查看中研产业研究院发布的《2024-2029年洗发水行业市场深度调研与投资潜力研究报告》。