媒体广告发展分析 广告行业发展规划研究及市场规模

• 吴亚楠 2022年12月2日 来源：互联网 1148 74
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“十四五”时期，我国广告产业将向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。

互联网时代，商业竞争更加激烈，想要立于不败之地，需要不断的推广宣传。广告存在于多种场景，朋友圈广告、抖音、头条、快手、百度首页、贴吧、手机浏览器等平台的资讯流中穿插在其中所展现的原生广告。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国电子媒体广告行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

随着科技日新月异及广告商对营销活动的效率日益关注，在线广告已越来越普遍，而对传统营销及推广服务的需求正在下滑。通过将出版商与技术平台及广告投放服务提供商对接，广告SDK为中小型出版商提供一套简单方便的商业化工具。因此，广告SDK在数字广告市场中的应用越来越广泛。

广告行业发展规划研究及市场规模

“十四五”时期，我国广告产业将向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。

市场管理局印发的《“十四五”广告产业发展规划》充分考虑广告产业属性特征，鼓励技术创新、模式创新、业态创新，推动区域协调发展和产业链上下游协同发展，倡导绿色消费理念，鼓励使用绿色广告材料，推动数据信息等资源共享，着力提高全产业国际竞争力。

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高。2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖。至2026年，预计中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势，市场规模有望突破2万亿元。

媒体广告发展分析

积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政策予以重点倾斜。数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机 近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字 媒体广告的效用已得到越来越多。

移动互联网广告的迅速崛起，对传统媒体广告提出了严峻挑战。移动互联网技术的开发和利用是必然趋势，也是户外广告必须尽快解决的难题。

未来，广告行业发展前景如何?想了解关于更多广告行业专业分析，请点击《2022-2027年中国电子媒体广告行业发展趋势及投资风险研究报告》。

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