长视频行业发展现状及市场竞争格局分析

• 吴澳燕 2022年12月12日 来源：互联网 1456 96
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长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

长视频(一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主)区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。

纵观长视频产业链，产业链上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管;产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容;产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

据统计，2021年全国居民人均教育文化娱乐消费支出依旧实现了27.9%的增长，达2599元，占人均消费支出的比重为10.8%。文娱消费和社会经济发展水平直接挂钩，中国经济基本面依旧稳健或许是文化传媒产业整体得以逆势增长的底层逻辑，不难推测，随着未来疫情影响中和，我国经济水平进一步发展，影视产业还将迎来更广阔的消费市场。

长视频行业发展现状及市场竞争格局分析

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

中国在线视频行业呈“三超两强”格局：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据第一梯队，分别背靠百度、腾讯、阿里巴巴三大互联网巨头，资金雄厚。由于互联网基因的存在以及资金的支持，这三家通过大量采购版权剧，形成丰富的综合片源，通过“跑马圈地”巩固了行业头部地位，2021年平均月活量在4.5-6亿之间;芒果TV、哔哩哔哩位于第二梯队，2021年平均月活量在1.5-2亿左右。但目前优酷式微，芒果TV正迎头赶上。

长视频平台除了内容常新，也一直走在探索商业创新的路上，付费模式和分账模式的迭代之外，探索内容付费多年的视频平台还将有更多可能，给好内容和内容创作者开辟更宽的道路。

各类视频平台对影视行业的重要性无需更多佐证，现如今，长视频中爱奇艺率先盈利，长短视频平台也尝试携手，内容创作者的创作环境日趋向好。2022年，或许是华语影视内容繁荣的一个关键时点，长视频平台应该抓住机遇，让向上向善的时代价值观融入一代人，达成精品影视价值穿越周期的能力和使命。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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