香水市场消费现状 香水行业发展前景及市场规模

• 吴亚楠 2022年12月19日 来源：互联网 643 37
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香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，男士香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

制香是一门长久的事业。尤其在中国,国际大牌当道,消费者记忆中的“东方香韵”难以捉摸,是品牌们未能参透的处女地。香水行业的快慢之争,是纺织机替代人工的时代浪潮。按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

根据中研普华研究院撰写的《2022年版香水产业规划专项研究报告》显示：

香水有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气，是重要的化妆品之一。

香水市场消费现状

人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

就我国香水销售渠道占比情况而言，随着国内电商产业持续发展叠加近年来直播电商带动，香水线上趋势持续推进，数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降。

线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

香水行业发展前景及市场规模

从中国香水市场整体来看，中国消费者对香水品类的意识提升也将助力行业保持高速增长，发展潜力巨大。预计到2025年，市场规模将会突破300亿元。从抖音平台来看，去年1月至今年9月，香水品类增长趋势持续走高，消费实力不容小觑。从消费者层级来看，目前香水品类的消费主力以女性用户为主。

中国香水产业已建立起完备的香水产业结构，从上游原料制造、到中游的品牌设计、研发、生产，再到下游的多渠道分发，支撑着整个香水行业的蓬勃发展。香水正成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场，而中国有望在未来五年成为全球香水市场中最重要的增量市场之一。

据调研，香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。我国香水消费者使用香水的频率较高。其中，香水消费者每天使用香水的占比最高，为51.5%。而29.5%的消费者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用户占比也达到了15.6%。

从购买香水偏好来看，90后中国消费者更喜欢大牌经典香水和小众香水。50%的90后消费者都喜欢购买大牌经典香水，而42.5%的消费者却偏好小众香水。

2022年我国护肤品市场规模将达3280.4亿元，彩妆行业市场规模将达690亿元，香水市场规模仅为124亿元。

男士香水前景巨大

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，男士香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

但男性消费者在抖音呈现规模扩大的趋势，并且抖音今年也新增了男士香水香膏品类，足可见男性用香意识逐渐觉醒。

男性香水可分为四大类，即香精、香水、淡香水及古龙水。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新。香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位。

随着国内经济的发展，香水市场发展面临巨大机遇和挑战。香水行业报告对我国香水行业行业作了详尽深入的分析，为香水行业产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

未来，香水行业发展前景如何?想了解关于更多香水行业专业分析，请点击《2022年版香水产业规划专项研究报告》。

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