中国社交电商行业发展趋势 社交电商行业市场发展前景分析

• 周迅 2023年1月5日 来源：互联网 710 42
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近年来，随着用户消费习惯的转变，社交电商成为零售电商发展的重要趋势，在“十四五”规划下，社交电商的稳就业、促进乡村地区增长的功能也将逐步显现。整体来看，我国乡村地区互联网普及率仍然较低，未来，社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

社交电子商务是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。

中国社交电商行业发展趋势 社交电商行业市场发展前景分析

从本质上讲，中小社交电商难以为续的原因主要有两点：第一，现在市场很多中小社交电商动机不纯，为圈钱而来，很多是传销、微商转化而来，目的就是快速圈钱走人。

目前，受到工商查处和罚款的，大部分是此类。第二，缺乏实力。社交电商发力的是下沉市场，市场非常广阔，因此需要疯狂跑马圈地，这需要人力、财力，需要健壮的供应链，而这一切，都需要烧钱。但因为竞争对手增多，市场竞争激烈，很多拿不到融资的社交电商平台只能倒闭。

由于受疫情的影响，传统行业收到的重大打击，但电商行业却推动了不少，尤其是社交平台与电商之间的关系，不断提升，各大互联网平台纷纷布局电商直播，为自己争下一勺羹。疫情之后，社交电商的成长再次得以提升，预计2022年直播行业+电商行业的成交额度超过4万亿元。

随着新一代信息基础设施加快建设，5G智慧终端普及，相信我国社交电商产业将会迎来更大的成长空间。

近年来，随着用户消费习惯的转变，社交电商成为零售电商发展的重要趋势，在“十四五”规划下，社交电商的稳就业、促进乡村地区增长的功能也将逐步显现。整体来看，我国乡村地区互联网普及率仍然较低，未来，社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

分析人士认为，综合来看，社交电商市场进入下半场，大批中小平台将面临被判出局。这个行业的未来属于，拥有强大背书、充裕现金流、深耕供应链多年以上的企业。社交电商针对传统平台商户流量成本高企、消费者购物效率低等痛点的应对措施应声而起，行业发展潜力及成长前景看好。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长，社交电商用户基础庞大。

当前，我国社交电商行业主要存在三种竞争者，一是以微信为代表的创业型企业，二是以淘宝、京东为代表的传统电商巨头，三是品牌商。在百强榜中，上市公司类平台有15家，独角兽/千里马类有6家，社区+电商类16家，社区团购类6家，会员制类18家，分销类10家，导购类11家，拼购类5家，服务类13家。

电商大数据库显示，2020年社交电商市场规模为23000.5亿元，同比增长11.62%。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年增长11.62%，增速呈下滑趋势。2016年，我国社交电商用户人均消费额为863元，2020年升至2949元，增长2086元。

2020年末我国手机网民占比增长到了99.70%，相较于2014年的85.82%有了非常大的提升，手机网名的增加无疑给社交电商带来了更多潜在客户。截止2020年底，我国手机网络购物用户规模达78058万人，较2020年3月增长7309万人，占手机网民规模的79.2%。

从2020年1月至2020年12月，国内社交电商行业共发生了18起投融资事件，融资总额超6.5亿元。其中Pre轮占比最高，达27.78%，其次为天使轮和A轮，占比均为22.22%。涉及的平台包括：梦饷集团、粉象生活、嘿市、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团、彦祖文化、成物等。

对于社交电商来说，近年来，随着用户消费习惯的转变，社交电商成为零售电商发展的重要趋势，在“十四五”规划下，社交电商的稳就业、促进乡村地区增长的功能也将逐步显现。整体来看，我国乡村地区互联网普及率仍然较低，未来，社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

本报告对中国社交电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国社交电商行业将面临的机遇与挑战。

报告将帮助社交电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解社交电商行业最新发展动向，及早发现社交电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握社交电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避社交电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国社交电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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