家电市场消费分析 家电市场发展及家电产品需求分析

• 曾燕 2023年1月5日 来源：互联网 639 37
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我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。

家电市场消费分析

我国是家电生产和消费大国，家电业已成长为具有国际竞争力的行业，近年来推进供给侧结构性改革成效显著。在绿色节能产品有效供给方面，仅以冰箱、冷柜、空调、洗衣机、电热水器五类产品为例，预计2022年能效二级以上产品产销量整体达到1.1亿台。电饭锅、吸油烟机、微波炉、电磁灶产品中，预计2022年能效二级以上产销量可接近5000万台。在智能产品有效供给方面，根据协会粗略估算，仅国内市场冰洗空三大产品中，智能产品2021年整体销售额可达1791亿元。

国常会指出，要加快释放绿色智能家电消费潜力。一是在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件地方予以资金和政策支持。实施中要维护全国统一开放大市场，保障公平竞争。二是完善绿色智能家电标准，推进安装、维修等全链条服务标准化。三是支持发展废旧家电回收利用，全面实施千兆光纤网络工程，加快城镇老旧小区改造，巩固提升农村电网，为扩大家电消费提供支撑。

商务部等13部门近日印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，多措并举支持我国家电市场良性发展。

家电市场发展及家电产品需求分析

今年上半年，疫情冲击严重影响家电需求释放,我国家电业下行压力加大。“国家及时出台促进绿色智能家电消费的政策，对家电产业渡过难关和消费市场信心的提振，将起到非常积极的作用。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电产品需求仍有空间，但结构将继续分化。下半年市场情况将好转，家电业全年走势预计呈现“前低后高”的特征。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》统计分析显示：

值得注意的是，为推动家电消费，释放下沉市场消费潜力，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035 年)》(下称“《纲要》”)针对居住消费健康发展、家电产品绿色更新、农村居民家电消费升级等方面提出了多项具体要求。

其中，提及要持续提升传统消费，促进居住消费健康发展。促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。

在促进家电绿色更新方面，要积极发展绿色低碳消费市场，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级;加快构建废旧物资循环利用体系，规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业。

《纲要》还提到，要积极推动农村现代化，完善乡村市场体系。推动农村居民汽车、家电、家具、家装消费升级。

而在发改委印发的《方案》中，除上述三点外，还要求健全智能家电、智能家居、可穿戴产品等领域标准体系;继续推进消费品国内外标准接轨工程。

除上述政策外，自12月以来，各地政府也在刺激消费上有所动作，主要以向消费者发放家电消费券形式为主。

例如，自12月8日起，广州发放累计3000万元的消费券，面向百货、超市、电商等5类消费场景，武汉发放总金额为1000万元的“乐购武汉”家电家具消费券，共设置50元、100元、300元三种面额;自12月9日起，深圳开启第三轮“乐购深圳”家电消费补贴，最高按售价的15%给予补贴。此外，12月16日开始，威海也将发放共计310万元的家电消费券。

而苏宁易购、京东商城等家电卖场、电商平台也不甘落后。除借“双12”购物节开展营销活动之外，还各自推出新一轮家电促销活动。

12月15日，在世界杯即迎来决赛之际，京东开展了“家电超级品类日”活动，并推出电视0元换新券、电视以旧换新立减10%、五折秒畅爽看球套餐等系列优惠。而自12月23日起，苏宁易购也将开展“年终狂欢、家电特惠”活动，并推出满2000减200、以旧换新最高补贴1500元、套购赠小家电等优惠政策。

12月14日，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035 年)》(下称“《纲要》”);12月15日，国家发改委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》(下称“《方案》”)。两份文件中，均多次提及拉动家电消费等相关内容。而在上述文件之外，12月以来，各地政府、家电卖场、电商平台也纷纷推出家电消费券及各类购物活动，以刺激家电消费。

“展望下半年，在基本需求和政策利好双重驱动下，家电市场形势将好转，企业要紧抓机遇，克难前行。”奥维云网总裁郭梅德表示。据奥维云网测算，2022年，我国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下降3.7%;零售量预计56036万台，同比下降9.6%。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年家电市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国家电行业的供需状况、家电发展现状、家电子行业发展变化等进行了分析，重点分析了家电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、家电行业的发展建议、家电行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。家电报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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