短视频行业市场调研及运行现状 短视频行业发展趋势

• 吴亚楠 2023年3月9日 来源：互联网 1110 71
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2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。

随着行业发展,短视频内容不断丰富,带动用户规模增长和黏性加强。此外,短视频还与直播、电商、教育、旅游等行业相互加成,逐步渗透至网民的生活全场景。

3月2日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称:《报告》)显示,截至2022年12月,短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率高达94.8%。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频行业市场调研及运行现状

短视频应用已经成为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具。2021年，包括短视频应用在内的众多新媒体产品均上线了“长辈模式”，对页面字体大小、对比度和触摸区域等进行优化。使用门槛的降低、操作界面的人性化设计、内容的精准定位，拉近了媒介技术与老年人的距离。

短视频以其细腻、动人的情感，更感性生动、更人性化地传递信息，引发观众共鸣。短视频以民间视角将镜头对准普通人，更易让更多人感受、理解并达到推介效果。

“滇西小哥”4到10分钟的云南美食生活视频，引发海外网友热情点赞，在YouTube上单期播放量高达千万次，视频中滇西保山市大山深处的田园生活由此被世界看见，令全球各地网友为之动容。中国大叔鼻烟壶内反向作画，引得200万TikTok网友围观。短视频以平民化叙事和生活化叙事，拉近了与受众之间的距离。比如，景德镇陶瓷艺人指尖绝技走红海外，播放量高达4500万;台北青年在TikTok用华服“梦回唐汉”;4000万TikTok网友爱上煎饼果子，中国非遗美食飘香海外，中国非遗糖画也火到了海外;做了50余年木匠的“阿木爷爷”，他传承的千年木工手艺堪称别样的“中国功夫”，令外国网友称奇。

全球短视频行业正在成为人们重要的休闲、娱乐、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平台及其应用程序在全球各大市场拥有较高渗透率和活跃度。其中，短视频出海是一个突出现象。

短视频行业发展趋势

直播生态与运营体系进一步成熟。近年来，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底，快手已有近400种类型直播，其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月，抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%，线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

与电商融合加速，逐步完善电商产业生态。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月，抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度，快手电商商品交易总额达2225亿元，同比增长26.6%;依托流量和效率优势，持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。

短视频行业市场投资分析

2018-2022年五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。

大环境充满挑战的2022年，平台与品牌都更关注用户需求，注重顾客关系维护。抖音平台持续推出与优化多个特色IP项目，"超级品牌日"、"山货上头条"、"好物节"等活动，助力品牌从存量中寻找增长机会，各大品类消费市场依然稳中有升。

在内容与直播板块，随着流量增速放缓，带货短视频正朝着更具内容优势、激发用户兴趣的方向发展。抖音在22年上线的“共创视频”功能也助力内容创作者突破瓶颈，并为品牌营销推广创造更高效的种草价值。

抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿;相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

短视频行业报告对中国短视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了短视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，短视频行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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