2023直播电商行业现状分析及发展前景预测

• 郭梦 2023年3月19日 来源：互联网 1106 71
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近年来，直播电商行业在中国的爆发式增长已经成为了一种风潮，吸引了越来越多的企业和消费者参与其中。直播电商的快速发展，让消费更加快捷便利，为商品打开更广销路。在直播电商发展如火如荼之际，各大快递企业加码迅速布局直播电商快递服务，争相抢占市场先机。

近年来，直播电商行业在中国的爆发式增长已经成为了一种风潮，吸引了越来越多的企业和消费者参与其中。直播电商的快速发展，让消费更加快捷便利，为商品打开更广销路。在直播电商发展如火如荼之际，各大快递企业加码迅速布局直播电商快递服务，争相抢占市场先机。

围绕加快建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级，通过直播电商这一流量形式讲述品牌故事，已成为促消费、扩内需标杆活动的第三届直播电商节(中国·广州)将于3月31日至4月19日举办。

作为本次直播电商节开幕的重磅预热活动，直播电商发展高峰论坛将于3月30日在广州白云国际会议中心举办。据了解，本次论坛将围绕直播电商高质量发展，汇聚全球品牌势能，共同呈现一场绽放商都活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。

2023直播电商行业现状分析及发展前景预测

疫情以来,“直播+电商”的新经济模式异军突起,直播电商行业也呈现出井喷增长的态势,中国的直播市场蓬勃发展,直播带货成为新零售趋势。

3月17日，武汉市政府网发布《市人民政府关于培育建设国际消费中心城市的实施意见》。意见提出，培育国际消费新品牌，打造武汉服务品牌。提升商贸服务品质，增强免税店、自贸区、综保区、跨境电商综试区、国家进口贸易促进创新示范区等开放性平台功能，健全对外经贸合作机制，做大进口商品集散分拨中心，推动电商直播集聚区建设，培育10个以上电商直播基地。

电商直播是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

直播电商以「电商」为基础，通过「直播」引导流量，达到销售商品或营销推广的目的，集合娱乐性质与购物性质，盈利模式涵盖销售分成+打赏分成+营销推广。

直播电商从最开始只有 淘宝直播 和 蘑菇街 两个平台参与，到现在成为各平台标配，经历了4年。如今，直播电商3大头部平台为：淘宝、抖音、快手。

直播类型从单纯网红，发展为集结明星、企业家、政府官员、普通人等共同参与，主播类型多样化。

带货品类从美妆、服饰，到如今全品类商品，包括汽车、房子、火箭，应有尽有。

直播电商产业链参与者可以分为商家、平台、用户以及包括 MCN 机构、主播等在内的服务商。在所有参与者中， 平台方处于核心地位，服务商为主要参与方。服务商的前台部分为达人主播，凭借自身流量和影响力为品牌进行 产品销售;服务商中的 MCN 机构为主播提供全链条服务，包括选品、直播间流程管理以及投流等，并从商家处 收取服务费，同时大量商家会对店铺自播进行外包，大多通过年框合作协议或按时长付费的方式寻求专业代运营 服务。从产业链的核心平台方看，平台主要通过提供产品曝光、交易保障、商品管理以及需求对接、流量分配等 功能获取收入，收入主要来源于买量收入和交易服务佣金。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析

统计显示，截至2022年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，占网民整体数量的44.6%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，直播电商未来提升空间巨大，预计2023年我国直播电商市场将达到4.92万亿元，一个数万亿级市场风口已然来临!

经过多年的发展，我国直播电商行业已经走过了初创期和快速发展期，未来将继续走向成熟期，最终实现不同模式的分化。

今年的政府工作报告指出，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。最高人民法院工作报告指出，规范直播带货、付费点播等新业态新模式，保护创新经营，惩处非法逐利。

进一步规范网络直播等新业态，是推动平台经济健康发展的重要一环。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据直播电商行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助直播电商行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

欲了解更多关于直播电商行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》。

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  2023-2028年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告

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