SLG游戏行业行业投资机遇 SLG 游戏行业市场现状及投资前景

• 吴亚楠 2023年3月28日 来源：互联网 713 42
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未来，随着游戏出海的不断发展，选择怎样的目标市场，聚焦怎样的营销通路，不同的游戏品类将拥有更加个性、独立的战略思维。

SLG游戏行业发展现状前景如何？当前，国民收入持续增加，国民在游戏上花费也随之增加，未来，中国网络游戏市场前景可观。SLG=Simulation Game，策略类游戏。现特指回合制策略游戏以及即时SLG。有别于SIM(Simulation)类“生活“模拟游戏，SLG虽然也是缩写的simulation(模拟但与经营类意思不同)，却是“战争策略”模拟游戏的总称。

随着网络游戏的进步及网络游戏行业IP的日益普及，已基于IP开发了更多网络游戏，从而吸引更多玩家流量，进一步加速了中国网络游戏行业的发展。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国SLG游戏市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

SLG游戏行业市场现状

在手游全品类中，SLG(策略)手游产品数量可能不多，但在营收能力以及市场竞争方面，却稳居头部。高LTV、高ARPU是SLG产品的显著特征，同时伴随着越来越多厂商入局SLG赛道，整个品类的竞争也趋于白热化，这也导致SLG品类的入局门槛与获客成本大幅增加。

国内SLG市场环境竞争激烈，是行业公认的事实，一位关注SLG赛道多年的从业者告诉游戏日报，在他看来目前国内SLG市场主要细分为COK-like类和率土like类。

COK-like类主打数值养成与资源消耗的对抗;率土-like类主打团队战略与个人搭配策略;随着越来越多的厂商加入到SLG赛道，研运成本被不断拉高，老产品不断拉高买量成本，新产品通过自身题材、微创玩法进行创意营销，竞争愈演愈烈。

在业内人士看来，国内最主要的基于COK演变而来的SLG产品，虽然从表现上是来看是策略游戏，但是核心体验上却是来源于MMO的社交、竞争，注定了是一个高投入、高回报、长周期的游戏类型，注重用户的沉淀和社区的形成。

在SLG赛道，腾讯近年来一直在积极布局，仅2022年便已推出《指尖领主》、《重返帝国》、《卧龙吟2》三款新产品，同时也在不断淘汰此前推出的老产品，包括此前宣布停止运营的《战争雷霆》、《征服与霸业》等等。

结合iOS畅销榜单数据，腾讯旗下SLG产品表现情况比较平稳，以今年推出的《重返帝国》为例，其中《重返帝国》在公测一周内曾杀入过畅销榜TOP10，后续呈自然下降趋势，在S2赛季开启之后曾回到畅销榜TOP10，目前稳定在TOP100之内。

SLG 游戏行业投资前景

近年来，国内许多游戏厂商纷纷布局、开拓海外市场。《2022年中国游戏产业报告》数据显示，2022年，SLG 游戏在中国自主研发移动游戏海外市场前100类型收入中占比38.8%，营收能力排在首位。SLG 游戏具有高成就、强养成、深社交等特点，使得玩家对游戏忠诚度高、粘性高、付费率高、付费额高。白皮书定量调研结果显示，56%的 SLG 玩家游戏时间超过一年，平均每周6.4次，每次两个小时。在付费方面，68%的 SLG 玩家有过游戏付费行为，人均月度花费(ARPU)26美元。

为助力 SLG 游戏出海厂商选择适合自身的目标市场，白皮书开创性地推出了“五边形法则”，全面度量不同市场的潜力。基于“空间力、吸金力、社交力、创新力、传播力”五个维度的剖析，SLG 游戏出海厂商可以对目标市场进行精确扫描，通过“知己知彼”确立更具实战意义的市场策略。

SLG游戏行业行业投资机遇

在玩家层面，游戏企业面临“破圈难，大R用户吸引难、维系难”等考验，需要不断夯实和拓展更广阔的玩家圈层。TikTok 用户遍布全球150多个国家及地区，且平台上的 SLG 玩家“态度积极”、“种草倾向强”，为游戏突围破圈提供了良好的土壤。另一方面，TikTok 独特的社群文化和内容生态，也能为游戏厂商提供不小的助力。

除了用户破垒，如何打造优质且具有生命力的创意内容，也是 SLG 游戏出海面临的巨大挑战。SLG 游戏出海主要的压力来自于营销推广的 ROAS (广告支出回报)长效提升困难。未来，随着游戏出海的不断发展，选择怎样的目标市场，聚焦怎样的营销通路，不同的游戏品类将拥有更加个性、独立的战略思维。

2022年中国游戏市场发展分析

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.8亿元，较2021年减少306.3亿元，同比 下降10.33%。主要受到国内外复杂严峻形势影响，宏观经济仍处于恢复阶段，用 户付费意愿和付费能力减弱。其次，行业对市场发展预期信心不足，游戏新品上 线数量较少。从各平台来看，2022年移动端游戏收入同比下降-14.4%，占游戏市 场总收入的72.6%，是游戏整体收入下降的主要原因。

SLG游戏行业报告对中国SLG游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了SLG游戏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，SLG游戏行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国SLG游戏市场现状分析及发展前景预测报告》。

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  2023-2028年中国SLG游戏市场现状分析及发展前景预测报告

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