高铁广告行业市场发展潜力及投资布局

• 吴澳燕 2023年4月14日 来源：互联网 533 29
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不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得高铁成为一个充满巨大潜力的广告市场。近年来，随着我国高铁建设进程的不断加快，进行高铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，高铁广告市场也将逐渐发展成

有别于传统户外广告，高铁媒体和乘客之间处于一种“捆绑式”“随身性”的移动关系，乘客是无法主动避开高铁媒体广告的。因此，乘客和高铁广告的“同框”使得广告传播具备了让受众沉浸的“场景”。在专业赋能驱动下，高铁媒体投放可精准，沟通可互动，效果可测量，数据可留存，实现了对精准目标人群的投放，为户外广告发展新方向树立了标杆。

央视市场研究(CTR)发布研究数据显示，“2023年广告市场迎来全面复苏。”2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%，各媒体渠道的广告收入呈现明显向好，其中，火车/高铁站户外广告投放表现抢眼，环比涨幅达到双位数，领涨户外广告行业。

火车/高铁站户外广告花费月度趋势变化显示，2023年1月，该领域户外广告环比增长达33.8%，同比涨幅达40.8%，涨幅居所有户外广告之首。分行业看，交通、邮电通讯、娱乐及休闲、饮料快消、家用电器等行业，是广告投放最多的五大行业，同比涨幅分别高达267.2%、261.2%、174.2%、148.9%、66.5%，成为火车/高铁站户外广告市场强势反弹的拉动力。具体到投放品牌，该报告显示，2023年1月广告花费最多的品牌包括京东商城、中国移动、天猫、广汽本田、梦金园等。

根据中研普华产业研究院发布的《2018-2023年高铁广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2022年，全国铁路完成固定资产投资7109亿元，投产新线4100公里，其中高铁2082公里，圆满完成了年度铁路建设任务。截至2022年底，全国铁路营业里程达到15.5万公里，其中高铁4.2万公里。

高铁数字媒体广告相比于其他广告形式具有四大优势：高速增长、触达率高、 定位清晰和网络化。除了高铁行业本身里程快速增长，覆盖人数快速增加之外;高铁媒体触达率高，高铁乘客到达高铁站平均等待时间为 43.9 分钟，远远高于公 交、地铁、楼宇、电梯的等候时长;高铁商务出行占 74.30%，旅行占 15.30%，高 铁的准时性、舒适性的优势凸显，受到商务人士及旅行人员的青睐，媒体传播价 值较高;高铁“八纵八横”的网格化建设，覆盖 80%以上的大城市。

高铁广告行业市场发展潜力及投资布局

不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得高铁成为一个充满巨大潜力的广告市场。近年来，随着我国高铁建设进程的不断加快，进行高铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，高铁广告市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。

高铁广告形式丰富多样，主要灯箱广告、列车广告、站台包柱广告等等，其优势在于地铁内人流量较为集中、广告受关注程度较高，可以起到较大的宣传作用;但缺点在于，目前我国从事高铁广告投放服务的企业数量并不多，服务水平也参差不齐，公司普遍缺少工作经验，这在很大程度上限制了国内高铁广告行业的进一步发展。

高铁广告品牌可在线精准选择时间，实现在线投放和监测，生活服务类品牌则可投放LBS屏幕广告。相对于纯线上媒体而言，分众具备将线上用户引入线下、将线下用户引入线上的O2O闭环能力。

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。

现阶段，我国铁路客运站数字媒体广告市场的竞争格局呈三种类型的媒体运营商共存的局 面：全国性广告媒体运营商包块兆讯传媒、南京永达和华铁传媒等;区域性广告 媒体运营商包块上海城铁、北京畅达等;此外市场上还有很多未形成网格化的小型广告媒体运营商。

国铁集团颁布的《新时代交通强国铁路先行规划纲要》中指出，到2035年，我国高铁运营里程要达7.0万公里左右，50万人口以上城市高铁通达。因此预计2031-2035年我国高铁营运里程新投产高铁里程数将达到2.5万公里左右。

随着我国高铁建设进程的不断加快，进行高铁广告投放营销，也逐渐成为众多广告营销公司的重要手段，高铁广告市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。

国务院日前印发《“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》(以下简称《规划》)。《规划》确定的主要目标是，到2025年，综合交通运输基本实现一体化融合发展，智能化、绿色化取得实质性突破，综合能力、服务品质、运行效率和整体效益显著提升，交通运输发展向世界一流水平迈进。目前，高铁已经是我国城轨交通系统中不可缺少的一部分，这也为国内高铁广告行业的发展提供了必要条件。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2018-2023年高铁广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解高铁广告行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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