发展跨境电商产业带 直播产业快速发展为跨境电商带来更多机会

• 李波 2023年7月25日 来源：中研普华集团、央视财经、中研网 630 36
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电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。

中国电商直播用户规模超4.69亿

电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。

如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。

以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

世界各国都在大力发展跨境电商，根据世贸组织的报告，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。

最近几年，我们国家的跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，仍然继续保持高速增长势头。

今年1-2月，跨境电商进出口总额同比增长15.8%。

数据显示，3月份来自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈萨克斯坦等市场的买家，对中国产品的需求量增长显著，分别为49%、41%、47%、78%、295%和201%。从行业分类来看，工业机械、汽车零配件、包装印刷、新能源、金属与合金等行业，海外需求增长较快。

未来，我国跨境电商发展还面临更大机遇。从国内来看，我国正在培育数字贸易新业态新模式，积极支持数字产品贸易，持续优化数字服务贸易，稳步推进数字技术贸易，这些都将带动跨境电商发展;

从世界经贸合作来看，“丝路电商”等电商合作广受各国欢迎，RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》)等区域合作也在为跨境电商持续发展创造良好的外部环境。

以RCEP为例，李鸣涛分析，该协定涵盖了东盟10国和中国、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等共15个国家，是目前覆盖人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定，贸易总量占全球总量的约30%。

RCEP将大幅优化区域内营商环境，促进区域内经济要素自由流动，有利于打造跨境电商供应链体系，有利于企业开展海外仓建设等。企业要积极把握这些发展动向，努力获得更大发展。

此外，直播产业快速发展也为跨境电商带来更多机会。数据显示，2022年商务部重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。

不少业内人士指出，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能、跨境直播等为特点的发展新阶段，为企业开展跨境电商业务提供了更多便利，也开启了更大市场空间。

跨境电商是正在成长的外贸增长点。围绕跨境电商的发展，我们将做这样四个方面工作：

第一，发展“跨境电商+产业带”。依托我们国家165个跨境电商综试区，结合各地的产业禀赋和区位优势，推动更多地方特色产品更好地进入国际市场，也就是我们在做好面向消费者的B2C业务的同时，还要大力支持我们的传统外贸企业，通过跨境电商拓展销售渠道，培育品牌，壮大贸易规模，特别是壮大面向企业的B2B贸易规模和服务能力。

第二，建好线上综合服务平台。最近几年，各个综试区都在积极推进线上综合服务平台建设，理念就是“让企业少跑腿，让数据多跑路”。

目前，这些平台服务的跨境电商企业已经超过6万家，大约是全国跨境电商企业的60%左右。还要支持指导这些跨境电商综试区，进一步优化服务平台功能，引导海外仓企业对接线上综服平台。

我们力争把通关、税收、金融、海外仓储功能集成于一体，实现“一点接入、一站式”综合服务，使这样一项便利的集成服务能够惠及所有跨境电商企业。

第三，完善考核评估，促优扶强。根据国务院要求，2021年起，我们会同各相关部门开展综试区考核评估，今年我们将继续结合跨境电商发展新特点，优化调整评估指标，通过评估，引导综试区优化发展环境，提升创新水平，加快培育一批骨干企业，让优秀的企业能够更好更快成长起来，从而提升国际竞争力。

目前，我们也正在着手筹备我们国家跨境电商综试区工作推进会，交流各地经验，共享推广有效做法，从而更好地发挥优秀综试区的示范引领作用。

第四，引导合规经营，防控风险。积极配合国家知识产权局，加快出台跨境电商知识产权保护指南，帮助跨境电商企业了解目标市场知识产权情况，提前做好功课。

大家知道，这些年国家层面保护知识产权力度越来越大。在跨境电商领域，我们要模范保护知识产权，杜绝假冒伪劣产品，要让中国跨境电商平台与企业成为“真、优、美”产品的大本营。

同时，让跨境电商平台、跨境电商企业成为快时尚消费的代言人，从而吸引更多消费者特别是年轻消费者，充分保护全球消费者的合法权益。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

商务部研究院电商所在峰会上发布的《中国跨境电商出口合规报告》(简称《报告》)提出，跨境电商出口合规与行业发展相伴而生。

跨境电商出口合规不是近期出现，在行业发展初期就已经有相关探索。目前，我国跨境电商出口合规处于强化合规经营阶段。合规是我国跨境电商出口长期健康发展的必然选择。

《报告》显示，跨境电商出口平台在推动行业合规发展中扮演重要角色。近年来，我国跨境电商出口平台在知识产权、产品安全、市场秩序、培育人才等领域推动行业合规发展的同时，还通过供应链协同赋能品牌成长、安全标准提升产品品质、卖家培训指引合规经营，推动我国跨境电商与传统外贸的迭代升级，为我国外贸高质量发展助力。

《报告》建议，跨境电商出口合规需从供应链源头做起。当前，我国跨境电商出口合规不再是简单被动地履行政策规定，而是需要在经营过程中树立品牌、环保、安全、纳税等合规理念，并渗透到供应链各个环节，促进整个产业链的规范发展，加快优质国货出海，提升我国跨境电商出口的国际竞争力。

我国的外贸形势依然复杂严峻

今年以来，外贸形势非常严峻。在党中央坚强领导下，商务部与各地方、各部门密切合作，广大外贸企业也采取一系列措施稳订单开拓市场。

一季度，我国外贸进出口实现了4.8%的增长，这是非常不容易的，实现了“开门稳”。但是必须看到，我国的外贸形势依然复杂严峻，面临不少困难和挑战。从外部环境看，外需的不确定性仍然是最大制约因素。

4月，国际货币基金组织对全球经济增长率进行了下调，由2.9%下调到2.8%，认为发达国家经济体增速放缓将非常明显。最近周边国家的外贸下降幅度比较大。

就我国来说，从去年10月份到今年2月份，外贸出口以美元计都是负增长。从经营主体来看，我国外贸企业也面临一些制约因素和困难，比如去国外参展不方便、贸易风险还在上升、经营压力增加等。

一直以来，海关不断完善服务企业长效机制。目前，我们主要围绕以下几个方面做好服务工作：

在增便利方面，深入推进国际贸易“单一窗口”建设，为企业提供通关“一站式”服务。更大力度深化“放管服”改革，落实报关单位备案的“全程网办、全国通办”等便民利企措施。

今年一季度，新增海关备案企业有9万家，同比增长了59.8%。支持更多的企业成为海关高级认证企业，稳妥推进“经认证的经营者”，也就是AEO国际互认，推动企业在境内外享受便利。

在降成本方面，支持企业享受各类税收优惠政策，仅去年就为外贸企业减税、退税2850亿元，今年继续帮助企业用好用足RCEP等自贸协定关税优惠，降低进出口环节成本，进一步扩大主动披露制度适用范围，减少轻微违规行为对企业的经营影响。

在激活力方面，强化知识产权海关保护，先后部署开展了全面加强知识产权保护的“龙腾行动2023”，寄递渠道知识产权保护“蓝网行动2023”等一系列专项行动，持续保持打击侵权的高压态势，激发企业创新活力。

今年一季度，新增知识产权海关保护备案3864件。同时，定期发布外贸数据以及各类贸易指数，服务外贸企业更好开拓市场。

今年一季度，我国有进出口实际的外贸企业45.7万家，同比增长了5.9%。从数据上看，我国外贸企业活力继续增强，有力支撑了外贸稳定增长。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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