2023眼影行业市场发展分析及行业前景预测

• 吴澳燕 2023年7月25日 来源：互联网 993 63
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整体妆容上，眼部妆容算是画龙点睛之处，而眼影更是其中非常重要的一部分。眼影制品是涂在眼睑(即眼皮)和眼角上的化妆品，通过产生阴影和色调反差，显示出立体美感，达到强化眼神，使眼睛更显美丽动人的效果。

伴随中国经济不断发展，居民收入水平不断提高，“美丽经济”获得了越来越多的关注。如今，国内国际化妆品消费理念日趋增强，化妆品市场规模迅速扩大，已成为拉动经济增长的重要引擎。

中国是世界第二大化妆品消费市场，随着近年来国货化妆品的强势崛起，中国化妆品品牌开始走出国门，走向世界。2022年，中国化妆品类商品贸易逆差为166.7亿美元，较2021年减少14.3%，化妆品类商品进口总额达223.9亿美元，同比下降10.2%;出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。

整体妆容上，眼部妆容算是画龙点睛之处，而眼影更是其中非常重要的一部分。眼影制品是涂在眼睑(即眼皮)和眼角上的化妆品，通过产生阴影和色调反差，显示出立体美感，达到强化眼神，使眼睛更显美丽动人的效果。

眼影制品的色调是眼部用化妆品中最多的，有蓝、青、绿、棕、茶、褐、紫色等，其他供调色用的有黑、白、红、黄色等。其色调随流行色调的变化而变化，应配合个人的肤色、服装、不同季节和使用场合需要而进行使用。

眼影制品的类型

眼影制品一般可分为粉饼型眼影、油性软膏型眼影膏、棒型眼影膏、乳化型眼影膏等。粉饼型眼影是最常用的眼影制品，多数是将各种色调的粉末在浅盘上压制成型后，将4色调、6色调、8色调甚至12色调的成型内容物放置于化妆盒内，方便消费者携带和使用。

油性软膏型眼影膏和棒型眼影膏的配方基础与唇膏相似，是颜料粉体均匀分散于油脂或蜡基中的混合物。油性软膏型眼影膏一般将混合物经过捏炼，再铸型于浅盘上进行包装。

乳化型眼影膏的配方及制法与乳化型粉底霜相似，是以乳液或膏霜为基剂并使颜料分散于其中的制品。实际上，乳化型眼影膏是数种颜料与油的微粒分散在水中的体系，该体系结构、性能复杂，难以保持稳定的状态。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国眼影行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2020年全球美妆行业整体增速23%，国货美妆出海增长超10倍，其中口红、眼影和腮红更是成为美妆出海最热的品类。

随着全球以上班族为中心的女性消费者人数增加，越来越多的工薪层女性增加了对化妆品的需求。而经济独立让她们对个人护理意识加强，也促使了眼妆产品的需求不断增加，而这也就成为了眼妆市场规模扩大的催化剂。

2023眼影行业市场发展分析及行业前景预测

国家统计局发布数据显示，2023年上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，其中，化妆品类商品零售额为2071亿元，同比增长8.6%。今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。

美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。

随着行业的发展，美妆赛道的竞争也愈发激烈，国产美妆品牌不断崛起是当前市场发展的明显趋势。目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。在中国巨大的消费前景下，中国美妆市场吸引了诸多海外美妆品牌进军。过去，与海外品牌相比，我国化妆品行业根基薄、起步晚、知名度低，两者在同台竞争中，国产美妆品牌表现稍逊一筹。

2022年，中国出口至RCEP成员国的化妆品总额从2021年的9.8亿美元显著上升至15.1亿美元，同比增长53.8%，占中国化妆品出口总额的比重从20.2%上升至26.4%。相比较市场逐渐趋于饱和的欧美地区，RCEP区域对中国化妆品产业国际合作更具潜力。

女性是眼妆市场的主要消费者，其中千禧一代女性消费者数量的增长，成为这个市场消费基础扩大的主要原因之一。到2025年，全球眼妆市场规模将达到214.1亿美元。另外，在去年以145.2亿美元规模记录下的眼妆市场，今后也将继续保持年均5.7%左右的增势扩大下去。

在韩国、中国、印度等正在开发的经济圈中，人均收入的提高使得消费者对于个人护理产品的花费也随之增加。而借此东风，眼部化妆市场逐渐扩大，其影响力仍在持续扩张中。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国眼影行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国眼影行业发展分析与投资前景预测报告》。

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