直播带货模式发展推动乡村振兴 直播行业对主播专业化的需求趋势

• 黄江 2023年8月2日 来源：新浪 255 9
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“直播带货”还能助力乡村振兴最直接的效果就是推动农产品销售额的增长。通过直播带货的方式，借助抖音、快手等平台获得巨大的商业流量，农产品的销售额得到了很大的提升。也带来其他一系列推动乡村振兴的有利效果。

直播带货作为网络零售市场的新趋势,既带来了新的机遇和挑战,也需要各方共同努力来实现规范和发展。网络直播带货，就是商家邀请“带货主播”，在各种网络平台上以网络直播形式实时对商品或服务进行展示、解答，吸引消费者购买。

直播带货模式发展迅猛，已成为商家进行电子商务推广的重要渠道之一，消费者在主播的口碑推荐和低价优惠宣传攻势下纷纷下单，直播带货带火了相关商品，也带来了经济活力。

《2022年度中国直播电商市场数据报告》显示，2022年直播电商用户规模达4.73亿人;据有关电商大数据库显示，2022年我国直播电商交易规模达到35000亿元。

直播带货模式发展推动乡村振兴

“直播带货”还能助力乡村振兴最直接的效果就是推动农产品销售额的增长。通过直播带货的方式，借助抖音、快手等平台获得巨大的商业流量，农产品的销售额得到了很大的提升。也带来其他一系列推动乡村振兴的有利效果。

首先，提高了农村人民的生活水平。农产品销售额的增加能够提升农村人口的整体收入水平，村民的“钱袋子”鼓了，就能够带动农村消费水平的提升，改善农村人民的生活水平。这同时也推动了农村消费服务体系和基础设施建设不断完善，反过来进一步提升了农村人民的生活水平。其次，推动了农业生产规模扩大。直播带货解决了农产品在社会再生产中的交换问题，促进了农产品的流通，也使更多的资金流入农业再生产，进一步促进了农村生产规模的扩大。最后，促进了农村人口就业，改善了农村人才外流的现象。

直播带货带动了物流、包装和主播培训等众多相关产业的发展，为农村人口提供了大批就业机会，吸引了大批青年回乡就业，对于农村经济建设具有重要作用。

商务部电子商务和信息化司发布《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》(以下简称“报告”)。报告指出，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%，上半年我国农村网络零售额、农产品网络零售额实现稳步增长。

报告显示，在农村网络零售方面，上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。其中，农村实物商品网络零售额实现1.02万亿元，同比增长11.3%。分地区来看，东、中、西部和东北地区农村网络零售额同比分别增长9.2%、24.7%、27.8%和8%。

在农产品网络零售额方面，上半年全国农产品网络零售额达0.27万亿元，同比增长13.1%。其中，休闲食品、滋补食品和粮油网络零售额分别占比17.9%、13.1%和12.9%。分地区来看，东、西、中部和东北地区农产品网络零售额同比分别增长12.7%、18.9%、9.6%和11.5%。

“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，其内涵包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

近年来，“数商兴农”政策不断加码，我国农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展阶段。2023年中央一号文件进一步指出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。

整体来看，上半年网络零售助力消费市场较快恢复，为消费市场提供新动能。针对恢复和扩大消费的措施有关情况，7月31日，国家发展改革委副主任李春临在国务院政策例行吹风会上表示，将着力推动畅通城乡商品双向流通渠道，比如大力发展农村直播电商、即时零售，推动电商平台和企业丰富面向农村居民的产品服务供给。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》显示：

近年来，网络直播带货热度不减却乱象丛生，个别直播平台正沦为销售假冒伪劣商品的“重灾区”。虚假宣传、退换货难、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易、滥用极限词、直播内容违法，严重侵犯消费者的合法权益，严重扰乱整个市场秩序，甚至出现劣币驱逐良币的现象。

随着直播带货的竞争进入“下半场”，原先简单直接的头部主播、明星带货，在断续出现的带货“质量翻车”“造假”的问题下，显得越来越难以为继，包括李佳琦、辛巴等头部主播热度远不如前，而新主播的业绩也差强人意。

在2022年，网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。此前，2018年至2020年增长率分别为589.46%、227.7%、136.61%，增长首次从三位数变成了两位数，行业逐渐走向了“僧多粥少”，未来面临着打破增长瓶颈、深耕存量的挑战。

国内疫情防控政策优化后，有分析认为，消费者可能越来越喜欢去线下实体店消费，今年在线直播带货可能面临挑战。

未来，直播电商行业的赛道将会更精准，领域也进一步细分，对主播的专业性和技术性要求更高。胡麒牧告诉记者，直播行业对主播专业化的需求趋势从2019年就开始出现了，接下来，泛泛而谈的介绍性主播可能会被淘汰出局，对产品和服务理解更深度的主播，比如工程师、专业技师、企业董事长会越来越多地出现在直播间里。

2023 年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长 27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长 272.4% 和 69.8%，比一季度分别加快 156.6 和 50.6 个百分点。重点监测电商平台累计直播销售额 1.27 万亿元，累计直播场次数超 1.1 亿场，直播商品数超 7000 万个，活跃主播数超 270 万人。

“出圈”的直播电商用优质内容将商品和消费者连接起来，中国直播电商行业已经进入拼内容、拼玩法的阶段。

当前，中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

中国直播电商行业渗透率日益提高，发展如火如荼，离不开一个重要背景——中国网络基础设施不断完善。近年来，在中国，智能手机快速普及，5G网络覆盖全国所有地级市、县城城区，流量资费大幅下调。这都有助于在技术层面推动直播电商的发展和普及。此外，过去20多年间，传统电商行业已经形成包括物流、配送、支付等各环节较为完善的电商运营基础设施。在此基础上，直播电商行业得以进一步发挥优势，深入发展。

《2023-2028年中国直播带货市场现状分析及发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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