运动户外成为了最受欢迎的品类 2023户外用品消费趋势分析报告

• 黄江 2023年8月9日 来源：东方财富 573 32
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旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。

今年，伴随着旅游市场的回暖出行热度居高不下，据文化和旅游部消息显示，疫情后的首个五一小长假，全国国内旅游出游合计2.74亿人次。并且更多人选择在跨省或出境游玩，五一期间多个城市一票难求，敦煌甚至发生“堵骆驼”现象。

暑假正式开启前，携程曾发布《2023暑期预订趋势洞察报告》，报告中称其整体跨省游订单超过七成。FlightAI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成，出境航班恢复到五成以上水平。

旅游成了当下休闲娱乐的首选方式，并由此衍生出了一系列新热点，“特种兵式旅游”“中式Taco淄博烧烤”“闪现式旅游”，都成为人们乐于讨论的新话题。

数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动相关市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动相关市场规模将达到14402.8亿元。

暑热天气并没有影响年轻人出游的热情，电商平台618大促开启之后，运动户外成为了最受欢迎的品类之一，从京东618数据销售来看，帐篷/垫子/桌椅销量同比增长35%，户外背包销量同比翻倍。唯品会618开启一周以来，防晒衣销量同比增长 96%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长 54%，冲锋衣销量同比增长 264%，从品牌来看，主打户外生活方式的品牌蕉下销售额同比增长超46%，防晒服、防晒口罩、太阳镜等产品表现突出。

2023户外用品消费趋势分析报告

在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

进入半夏天气逐渐升温，叠加即将到来的暑期，商场内防晒用品、防晒用具热销。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%;防晒衣销售同比增长了71%;防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

进入6月，蕉下、波司登等季节性品牌迎来销售旺季。早在618前夕，品牌在商场就已经开始陆续上架新品。数据显示，与去年同期相比，蕉下在银泰百货的销售额增长了67%。今年品牌拓展了SKU的宽度，尤其增加了日常场景穿着类的防晒衣。仅银泰百货武林店一家专柜，618期间一天最多就卖出过近千件防晒衣。

除了主推款“UPF100+”凉感防晒衣，波司登今年还将防晒技术广泛应用于户外、潮牌联名单品，防晒衣更加日常化了。事实证明，消费者不仅追求功能性，也会为设计买单。与去年同期相比，这个618波司登的销售额增长了一倍多。

除此之外，消费者对于户外活动的热情，也带动了运动鞋这一品类的热销。银泰百货的数据显示，特步、李宁在618档期的销售额分别增长了43%、48%。截至目前，热卖前十的单品中，运动潮鞋、篮球鞋占了一半。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5 亿，对应户外参与率为10.4%。

到了2021年底，据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上。

更广泛的参与人群也将激发更大的消费市场，同据《户外运动产业发展规划》，到2025年，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

毫无疑问，庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

国货在户外行业的崛起。以基础款起家、如今踏入户外行业的蕉内，今年 618 的预售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠，在榜单上也占据一席之地。

主流品牌增长强劲，多个新品牌突围，运动户外行业一时间炙手可热。今年天猫 618 预售期间，运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长，继续延续了过去 2 年行业的高增长态势。

这种强势的表现，也吸引了平台们的重视。去年天猫 618，户外品类开始有了单独的榜单;到了双 11，" 运动户外 " 直接被整合为二级类目，并在年初与潮玩、宠物、珠宝一起成为了天猫 " 新四大金刚 "，承担着阿里核心电商新的增长希望。

很长一段时间，户外运动在中国都是小众市场，但疫情令参与户外的普通人群迅速扩展。

过去 3 年，露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮——它们在天猫 618 开卖首小时增长均超三位数。

为了承接新的需求，天猫户外如今已有上百个品类并增加了很多新的叶子品类。去年一年，淘宝天猫平台上，仅露营一个叶子类目的销售规模就超过了百亿。根据天猫预估，未来 3 年内，户外各叶子的类目的零售规模能够达到 500 亿左右。

由于消费人群泛化、场景逐渐增多，户外服饰和装备正成为一种日常穿搭，开始与时尚结合。过去，功能性是户外鞋服的唯一诉求，出于标准化和专业性的考虑，户外鞋服和装备几乎都是统一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，户外装备产品变得鲜艳亮眼、设计也更多元。

《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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  2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告

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