海外市场成短视频平台增长点 短视频进入新一轮商业化生产周期

• 黄江 2023年8月14日 来源：东方财富 207 5
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目前以抖音快手为代表的直播短视频平台，以及B站这样的中长视频PUGV社区，产出的各类视频内容已经成为了国内视听市场的主力军之一，他们对不同商业化模式的探索，以及相应工具的持续升级，也在推动视频创作市场进入新的生产周期。

随着国内短视频竞争态势趋缓，海外市场则成为视频平台新的增长点。

海外市场成短视频平台增长点

受益于海外业务营收增长，字节跳动全球总营收仍实现38%的增长，达到了850亿美元。除TikTok外，字节跳动的海外业务包括游戏、企业服务等，有消息称，字节跳动2022年海外业务收入达到160亿美元。但官方并未公开该数据。

TikTok营收增长主要驱动力在于北美广告线上化趋势进一步加强带来红利;TikTok广告完成多元化布局，同时包括红人营销、音视频、直播等有强互动性质的广告营销模式会继续被看好，对广告主有相当吸引力;TikTok拥有突出的应对监管能力，隐私新政为其带来新的机遇;横向对比其他平台，TikTok广告商业化仍在早期阶段，前期广告建设有望在2023年之后步入收获期。

相对于字节，快手的海外业务还处于起步阶段。其2023年一季度财报数据显示，快手一季度海外业务收入3.38亿元，较去年四季度的2.84 亿元增长19%。虽然快手海外营收整体规模尚小，但已连续四个季度处于正向增长当中，该季度海外业务在集团总贡献收入中占比1.3%。

快手海外业务团队几经调整，过去，快手旗下Kwai主攻拉美，SnackVideo主攻东南亚市场，在北美市场运营Zynn，几大团队各自为战。

短视频直播创作者成为新职业群体

当前以快手为代表的短视频创作与直播已成为数字化消费的重要形式，在新服务形态中发挥着重要作用。2019年开始，人社部门陆续接纳了全媒体运营师、互联网营销师等新职业。广义上讲，短视频直播创作者群体已成为新职业从业人员，为数字经济高质量发展提供了新动能。

短视频直播创作者成为新职业的大趋势下，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、教授、博士生导师欧阳日辉观察到，越来越多的新青年群体正通过短视频直播平台进行就业和创业，不断拓宽职业路径。

快手三农创作者水稻一朵er分享了她在农资水稻类目下的新职业经验。大学毕业后，她从线下的水稻研究所，走进短视频和直播间，用自己的专业技术帮农民解决水稻种植问题，收获了近百万粉丝，创立的科技农业公司5年时间获得了大发展，“以前我担心作为东三省地区农资水稻类目下的一名主播市场太小，后来慢慢发现，再小的垂类只要能深耕做透市场，你完全能野蛮生长。”

欧阳日辉的判断是，掌握数字技能、具备良好数字素养的年轻人，正在迅速抓住短视频和直播带来的新职业机会，快手成为他们提升数字素养与职业技能的学习平台、实践平台和创新平台。

快手市场负责人陈思诺则用“更真实更人格化”、“更垂直细分化”、“ 更强的内容创意制作能力”来定义短视频直播创作者的发展趋势。她指出，经过12年的发展，短视频直播平台越来越能承载更多复杂的生态。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

第三方报告显示，截至2022年底，快手平台全生态共带动就业机会3621万个，直接或间接带动了92个数字化新职业。

2023年以来，随着短视频直播生态与产业深入融合，更多新业态和新职业不断成长。“短视频和直播平台与实体经济相融合，赋能传统经济的数字化转型，可以增强数字时代创业的就业倍增效应。”陈李翔表示。

快手市场负责人陈思诺解释，平台会更多“关注用户需求”，各行各业创作者和用户在社区里形成信任关系，更容易长出服务、交易等新业态，平台在观察和挖掘之后，会思考如何帮助他们发展，进而推动行业发展。

短视频进入新一轮商业化生产周期

目前以抖音快手为代表的直播短视频平台，以及B站这样的中长视频PUGV社区，产出的各类视频内容已经成为了国内视听市场的主力军之一，他们对不同商业化模式的探索，以及相应工具的持续升级，也在推动视频创作市场进入新的生产周期。

今年以来，视频自媒体的收入问题几次冲上热搜，部分博主称收入降低宣布停更，不同平台的变现途径和平台的激励政策，也成为了行业关注的焦点，其中快手、B站和抖音是观众和创作者最多的三个平台，三家的风格也有着较大的区别。

其中，快手的直播电商起步最早，从私域流量起家的快手近年来重点扶持中部、腰部主播，帮助他们通过直播带货获得收入。

此前UP主主要靠内容植入广告，即“接商单”以及平台的流量激励金获得收入。今年B站调整了流量奖励金计划，平台的分成降低，因此一些接商单难度大，广告客户少的内容领域，出现了全职UP主难以继续全职做视频的情况。今年B站在618期间让一些头部UP主尝试直播带货，如宝剑嫂，王师傅和小毛毛等，而此前已经多次带火的家居区UP主Mr迷瞪，已经快速成长为B站的带货大王，已经开始了常态化直播带货。

抖音的直播电商模式和快手相对接近，除了早期的罗永浩“交个朋友”之外，去年快速崛起的东方甄选也快速出圈。虽然东方甄选已经开启了自有App直播电商模式，但抖音直播电商的头部效应依然明显。去年开始，抖音也在本地生活市场开始发力，试水外卖、到店等业务，与美团这样的老玩家展开了竞争，也为视频创作者提供了更多变现途径。

快手的本地生活业务则抓住了更细分的切口，在房产交易、求职招聘两个赛道发展迅猛。

快手本地生活业务负责人笑古也介绍了该业务的最近进展。据悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

AIGC开始进入直播短视频生产流程

AIGC技术的快速成熟，也改变了直播短视频行业的商业生产流程。

光合大会上，快手表示AIGC技术的升级将为视频创作者的创作效率带来提升，并展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播等产品，还首次正式公布了大模型方面的进展。

快手生产、社交业务负责人肖新攀表示，快手APP、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。

近期随着阿里大文娱旗下的妙鸭相机的走红，拍照类应用也在AIGC的加入下再次成为互联网新宠。

快手旗下的一甜相机并非新上线的产品，但也快速加入了类似妙鸭相机的功能，而剪辑工具快影，则同样加入了AI智能剪辑视频的功能。

《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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