2023光电广告行业发展分析及市场前景

• 吴澳燕 2023年8月22日 来源：互联网 931 58
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光电广告是指以电光效能实现传播的广告，主要包括：霓虹灯、电子显示屏、激光、光导纤维等，光电广告的优点有：视觉冲击力强、动感强、暴露时间长，频次高、广告效果显著。

广告以LED液晶屏或墙面电子屏等平面类媒体呈现，具有很强的视觉冲击力，再配上醒目的产品图和简约好记的宣传标语，当投放量做起来时，如从下飞机到出机场，广告遍布多个位置：出发大厅、候机大厅、行李转盘、多个机场过道等等，再比如高铁站进站口、候车厅、检票口等流量高地，C位霸屏。线上线下联动营销，以广告带动产品销量和曝光品牌增强知名度后，需要进行流量转化，通过户外广告的宣传为线下门店引流，带来销售增长。

光电广告是指以电光效能实现传播的广告，主要包括：霓虹灯、电子显示屏、激光、光导纤维等，光电广告的优点有：视觉冲击力强、动感强、暴露时间长，频次高、广告效果显著。

2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升(总用量突破12亿)、用户在线时长增加(月人均单日使用时长463.8分钟)，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。

同时，由技术驱动的广告模式逐渐成型，例如AIGC在智能广告中广泛使用，给了行业更多降本增效的机会，可以预见，随着ChatGPT的火爆，2023年AI的持续走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整个广告营销市场的技术变局，将会进一步显现。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国光电广告行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2021年中国广告市场规模超过万亿，增速超过11%，互联网广告市场规模超过6500亿，增速超过20%。

短视频、社区、社交等平台类型和视频、信息流、直播等广告形式占据了互联网广告市场的主流，而长视频、新闻资讯、新闻聚合等平台类型和横幅、弹窗、搜索等广告形式则呈现出下降趋势。这反映了用户对于更富有创意和互动性的内容和广告的偏好，也反映了技术的进步为广告主提供了更多的表现和投放方式。

2023光电广告行业发展分析及市场前景

光电子技术是由光子技术和电子技术相结合而形成的一门新技术，它是研究光与物质中的电子相巨作用及其能量转换相关的技术，涉及光通信、光电显示、半导体照明、光存储、激光器等多个应用领域，是信息和通信产业的核心技术。

生活中我们最常见到的就是LED显示屏，LED显示屏产品系列很多，根据使用环境分为室内显示屏和室外显示屏两类;根据发光像素的颜色分为单色、红绿双基色、红绿蓝( RGB)三基色全彩屏等;根据显示控制方式分为通信屏和视频显示屏。

光电广告除单一大型户内、户外LED显示屏作为广告媒体外，集群LED显示屏广告系统、列车LED 显示屏广告发布系统等也得到采用和推广。近年来，中国LED显示屏行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励LED显示屏行业发展与创新，《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026 年)》《关于2021-2030年支持新型显示产业发展进口税收政策的通知》等产业政策为LED显示屏行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。

2023年上半年中国LED显示屏市场规模约为242亿元，较去年同期增长了3.42%，其中小间距LED显示屏市场规模约为91亿元，较去年同期增长了2.25%。

从市场份额占比来看，利亚德、洲明科技、强力巨彩、达科电子、海康威视位居全球前五，市场份额占比分别为11.4%、10.9%、10.2%、8.7%、4.5%。随着头部品牌在渠道建设、品牌、规模和技术上持续保持领先，市场份额有望进一步向头部品牌集中。

随着社会科技的进步和户外广告的发展，受众对户外广告的审美要求也越来越高，造型单一的传统LED广告大屏已经无法满足受众的需求。因此近来越来越多的户外广告商开始打破单调的“方正”显示窗口，在造型上追求与众不同，LED户外广告市场创意造型的显示工程也越来越多。

无论是城市治理水平升级中存在的转型阵痛，还是在各种新技术、新产品甚至新营销理念的影响之下，户外媒体表现出全新的发展态势，都在刺激着LED户外广告显示屏制造行业不断改进，厂家们越来越注重在技术领域的提升，利用各种“高精尖”技术，比如户外小间距的诞生以及控制系统方面(智能化广告投放模式等)极大地进步，助力户外广告领域迈入高端商显市场。

目前，光电广告市场总体平稳，电商平台和直播电商广告保持增长，媒介广告呈下降趋势。其中，头部平台持续推进基于智能技术的广告投放产品，并打造新投放矩阵，持续吸引流量进入、提高服务自动化和数字化，促进营销整体效率提升。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及光电广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国光电广告行业发展分析与投资前景预测报告》。

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