2023中国直播电商行业市场现状分析与投资盈利预测

• 刘明月 2023年8月23日 来源：中研研究院 454 23
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中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿。在传统电商获客成本不断攀高的情况下，直播、社交和下沉渠道成为电商引流的新模式，而具有强互动特点的直播，成为弥补传统电商买卖双方互动和商品展示短板的重要方式。而疫情的突发则成为了这种新营销模式的强力催化剂。

随着直播经济的兴起，直播电商从风口变为商家销售必备的手段，许多传统行业积极开展线上业务，拥抱“新赛道”。全国很多地方都将电子商务作为成长型重点产业大力扶持，通过平台搭建、建立机制、政策引领等大力发展电商直播业，使其成为拉动经济发展的新引擎。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示

2023中国直播电商行业市场现状分析与投资盈利预测

当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台，从用户数量、平台占有率上看，淘宝占有较大优势;从市场成交额看，抖音GMV要高于其他两大平台。总体来看，淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

从活跃用户数量情况看，头部平台淘宝、拼多多、抖音MAU(月活跃用户数量)较高。一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。

以直播电商为代表的电子商务新模式迭代加速，截至今年6月，中国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体数量的44.6%。

根据报告，2021年5月至2022年4月，抖音平台每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总额同比增长2.2倍;截至2022年3月，淘宝直播累计观看人次已经超过500亿。

直播电商平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。以互联网为成长土壤的直播不仅加快了信息的传播速度、扩大了信息的辐射范围，也提高了用户的注意力流动速度，使用户的注意力极易转移。为了能持续地获取用户关注，直播平台及主播通常采用如下两种策略：其一，挖掘用户的需求，持续提供优质的内容;其二，将注意力资源在尽可能短的时间内变现。

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同比增长27.9%。在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季度分别加快156.6和50.6个百分点。

重点监测电商平台累计直播电商销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

直播电商作为新兴行业蓬勃发展，有望成为经济发展的新动力新引擎。各行业不再只通过简单粗暴的折扣促销将直播作为外部流量来源之一，而是将流量逻辑嵌入发展路径，基于行业自身特点打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

预计，到2025年直播带货在电商中的份额将达25%，年规模达4.25万亿元，直播电商行业复合增长率约达31%。

直播电商行业竞争格局

去年疫情以后，中国跨境电商这一细分领域迎来强劲增长的一个缩影。从去年下半年开始，由于中国率先基本控制住了疫情，制造业普遍复工复产，相比之下，国外不少地区仍难以恢复正常的生产，因而大量需求涌入中国，极大地刺激了出口增长。

疫情影响，国内电商直播平台市场迎来飞速发展，越来越多主播、商家、机构入场，一度进入了全民直播、万物皆可播的局面，正式开始了短视频电商的时代。

直播电商行业竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

按照营收划分，阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会营收都在千亿级别，坐在第一梯队，拼多多、国美零售和乐信营收百亿级别占领第二梯队，其余各零售电商营收都在百亿及以下，20余家零售电商企业营收不足百亿。零售行业主要企业：目前国内零售行业的主要企业有联华超市、华润万家、人人乐、大商股份、中百集团、阿里巴巴、京东、拼多多等。

电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内火速兴起，成为新的风口。直播电商作为新型的销售方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品进行直播讲解，一方面拉近了买家与商品的距离，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，配合促销打折和优惠券等方式，让价格比平时更低，从而吸引更多消费者下单。

直播电商行业报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对直播电商行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及直播电商行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对直播电商行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多直播电商行业前景分析，请点击中研研究院出版的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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