电玩行业消费者调研 电玩行业发展前景预测

• 陈观秋 2023年9月11日 来源：百度 923 57
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目前，国内电玩产业总规模已经居于世界前列，人均消费量也有较大增长，在手机游戏领域，中国玩家的ARPU值已经超过美国、英国等发达地区。

由于电玩市场具有投资大，回收期长的特点，在激烈的市场竞争中，很多规模较小、市场竞争力较弱的电玩退出市场，同时国内电玩行业也在向规模化、连锁化方向发展。

电子游戏(简称电玩)指依托电子媒体平台而运行的交互游戏。电子游戏有多种分类方式，按照设备载体分类，可分为街机游戏、电视游戏(或称家用机游戏、视频游戏)、掌机游戏、电脑游戏和手机游戏(或称移动游戏)。

近年来，越来越多的人沉迷于电玩。电玩行业的产生和兴起可以说是时代发展带来的潮流。现在的互联网科技发展越来越好，人们更喜欢在互联网中寻找新的乐子，而电玩恰恰满足了大家的需求。

随着国内游戏市场日益饱和以及国内版号限制所带来的转型需求，国内大部分游戏企业把出海看成发展的重要出路。2021年，中国游戏产业在海外市场的实际收入达到180.13亿美元，正式突破千亿元人民币大关。

移动游戏行业仍是一个充满活力的市场

今年1-6月，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.5%。自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。原因在于海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响，日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

在研发竞争力TOP100企业中，腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、莉莉丝等企业位居前列。这些企业具有强大的研发团队、丰富的产品线、稳定的流水表现、广泛的海外布局等优势。

据中研产业研究院《2023-2028年中国电玩行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

2023 年 7 月，中国移动游戏市场实际销售收入为 221.10 亿元，环比上升 3.40%，同比上升 51.09%。本月主要增长原因如下：一是 7 月正值暑期，一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动，部分产品流水取得增长;二是 6 月部分新游首月流水释放于本月，如《逆水寒》取得流水环比大幅增长;三是本月多款新游表现较优，流水均接近亿元。

移动游戏行业仍是一个充满活力的市场，并会继续挑战过去数十年间的各种传统娱乐形式。随着5G网络、云游戏、AR/VR等技术的发展，移动游戏将会提供更加丰富和沉浸式的游戏体验，吸引更多的用户参与和付费。

电玩行业消费者调研

Niko partners根据城市与城市之间的文化和行为差异，将中国城市分为5个等级。不同城市层级之间的玩家行为和支出差异很大。根据报告数据，游戏公司必须在小城市获取用户：中国76%的游戏玩家居住在三五线城市，占游戏收入的70%;24%的游戏玩家居住在一二线城市，占游戏收入的30%。

根据Niko partners的数据，中国18-24岁群体中，电子游戏玩家占比达97%以上，25-30岁以及31-35岁群体中，分别有94%以及90%以上为电子游戏玩家。

此外，游戏玩家在线上花费的娱乐时间远多于线下。例如，45.2%的人去电影院，但91.8%的人在线看电影;68.9%的人外出购物，而86.8%的人在网上购物。

目前，国内电玩产业总规模已经居于世界前列，人均消费量也有较大增长，在手机游戏领域，中国玩家的ARPU值已经超过美国、英国等发达地区。

此外，中国市场是亚太区域高速增长的主导因素，其电玩产业的增速尤其是手机游戏市场在一直居高不下。根据Niko partners的预测，到2024年，中国电玩玩家数将是美国人口的两倍以上，达到7.72亿。按该复合增长率初步估计，2026年，我国电玩用户将达到8.32亿人。

电玩行业发展前景预测

近年，电玩这种看似老旧的线下娱乐形式迎来了一波小型文艺复兴。如果你身处北上广深，打开美团、大众点评等App搜索PS5、Switch等关键词，会发现几十上百家名字五花八门的主机游戏店，哪怕你生活在小县城，也有概率在离家不远处发现它。它们有可能开在街边、商场内，更普遍的情况则是散布在商圈附近的公寓楼中，每小时收费价格从二三十元到上百元不等。

线下主机店的功能定位、服务人群相较20年前已经产生了很大转变，更多是为出门聚会的朋友、约会的情侣在“吃饭、看电影”之外多提供一种娱乐选择。很多顾客来的目的甚至不是游戏，而是为了有“呆在一起的空间”。某种程度上，主机店的性质和KTV、咖啡厅并没有本质区别，它们的竞争对象也不是玩家摆了游戏机的客厅，而是剧本杀、密室逃脱、棒球馆等新兴娱乐场所。

不论在什么平台，在主机店里较受欢迎的游戏也以具备社交属性的为主，比如《马里奥派对》《胡闹厨房》《FIFA》《NBA 2K》等，而这其中又没有哪款游戏的热度，比得上2021年TGA年度游戏《双人成行》。

随着电玩行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的电玩企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

想要了解更多电玩行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国电玩行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告根据电玩行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国电玩行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国电玩行业将面临的机遇与挑战，对电玩行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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