2023年全屋定制家具​产业结构调整方向分析 家居跨界越来越常见化

• 洪前进 2023年9月19日 来源：互联网 979 61
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我国全屋定制企业数量少，龙头企业规模较大，但全屋定制行业进入门槛低、初期投资少，普遍资本实力有限，无法实现大规模的行业整合。整体来看，我国全屋定制对上游的议价能力较强。

我国家具行业发展快速，家具行业生产企业数量不断增加，市场集中度分散，行业竞争激烈。作为家具行业的新兴子行业，定制家具因具有可满足消费者的个性化需求、空间利用率高、服务周全等优势，吸引了越来越多的消费群体，定制家具行业呈现出快速发展的趋势，这将导致定制家具行业内定制衣柜、定制橱柜等单品类定制家具企业向全屋家具定制拓展产品;同时，定制家具的快速发展也吸引了部分传统成品家具厂商向定制家具领域转型;此外，家装企业、地板企业等其他家居企业也因看好定制家具市场，纷纷涉足定制家具行业。

因此，定制家具行业的竞争将可能因定制家具企业数量的增加而进一步加剧，这将导致定制家具行业的市场竞争逐步由价格竞争转变为产品设计、生产效率与成本、定制服务、渠道建设、品牌营销等方面的综合竞争，使得定制家具企业在品牌营销等方面的投入加大，进而影响企业的盈利能力。

我国城镇化、工业化、信息化进程的加快，有力地推动了家具产业的发展。城市化进程加快，人民收入水平不断提高，形成了强大的购买力，促进了我国家具行业的规模发展;同时，工业化与信息化的融合，促进了传统产业转型及改造升级，促进了我国家具行业从依靠成本竞争向提升服务水平、提高产品科技含量及产品附加值转变。

随着居民收入水平的提升，越来越多的消费者希望在居家生活中能更高效利用居家空间，在居家环境中融入更多的自主创意与个人风格，对家具的消费由过去的被动式接受向主动式设计转型。

定制家具的出现，满足了消费者的个性化需求，开拓了家具行业的 C2B 商业模式，引领家具行业由传统生产性企业向现代服务业转变。

图表：2021-2023年国内全屋定制家具市场规模(单位：亿元)

资料来源：根据国家工信部发布的统计数据整理

根据中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行业深度分析及投资战略咨询报告》分析得知，虽然近几年的新冠疫情对国内全屋定制家具行业造成了一定的冲击，但随着政策的利好以及“定制”观念的日益深入人心，国内全屋定制家具行业市场规模呈现出一定的增长。根据国家工信部发布的统计数据显示：2022年国内全屋定制家具市场规模达4724.62亿元，同比2021年增长了535.89亿元，同比增幅达12.79%。从国内主要上市的全屋定制企业发布的2023年第一季度财务报告来看，行业第一季度发展略低于预期，预计2023年国内全屋定制家具行业市场规模增速将略有放缓，但依然可维持在10%以上。

全屋定制家具行业的上游行业为木材、人造板、铝材、五金配件等行业。

虽然目前国家对房地产行业的政策存在一定的变化，对全屋定制家具行业造成一定的影响。但由于我国家具人均消费基数低，成长性高，而且随着城镇化的快速发展，居民可支配收入不断提高，保障性住房建设的推进，商品房价格及成交量逐渐回归合理，以及婚育高峰带来刚性需求，未来发展空间广阔。

全屋定制行业软件产品及信息系统开发的上游行业是电子信息产业和计算机、网络行业，下游行业为家居、装修等行业。

全屋定制的互联网营销平台，上游企业主要是掌握互联网流量入口的百度、阿里巴巴、腾讯等平台企业。

随着市场竞争的不断加剧，各全屋定制企业开展着恶性的价格竞争，这无疑是商家主动的提高了消费者的议价能力，但在短期内，由于行业还处于发展初期，全屋定制企业在短时间内的议价能力还是高于消费者。

我国全屋定制企业数量少，龙头企业规模较大，但全屋定制行业进入门槛低、初期投资少，普遍资本实力有限，无法实现大规模的行业整合。整体来看，我国全屋定制对上游的议价能力较强。

全屋定制家具产业结构调整方向分析

1、全屋定制由普通向高端转型

随着中国经济的迅速发展，中产阶级的队伍日益壮大，并且成为中高端产品的主要消费群体。而80、90后也渐渐登上时代的舞台，成为消费的主力军。这使得高端消费有增无减，更多的消费者把目光的焦点投向高端定制家具市场。

由于生活水平、审美眼光以及文化素养的提高，人们在选购家具的时候，越来越重视家居的风格与设计等问题，因此高端的全屋定制越来越受到消费者的青睐。

无论是家居建材还是整体设计等方面，高端全屋定制都力求精致、优雅、简洁，彰显拥有者极高的艺术性与品味性，并与他们相追求的潮流相契合，从而为他们打造一份精致、优雅的生活。

2、家居跨界越来越常见化

目前，定制家居的经济规模在整个家居行业中不是特别的庞大。随着资源的整合，以及为了获取更多的资源，一些定制家居企业纷纷扩大自己的发展规模，涉足多个领域。

与此同时，由于定制家居的兴起，也吸引了房地产、智能家居、电商平台等行业外的资本进军定制家居市场。比如小米、海尔、淘宝、京东等都纷纷跨界家装赛道。

3、全屋定制越来越智能化

人工智能技术让人与家居之间实现了前所未有的联通和互动，智能家居使得生活变得更加丰富多彩。智能门锁、智能烟机、智能扫地机、智能垃圾桶、智能马桶、智能感应灯等都在逐渐进入全屋定制家居之中。

随着5G和AI技术的发展，2020年又将迈入一个新的高科技时代，越来越多的智能家具走进了每家每户中，智能家具的普及更加实现了“以人为本”的全屋定制家居生活。

4、整装大家居

整装大家居，其实简单点来说就是资源的整合，真正实现消费者拎包入住一条龙式服务。 也可以说是做全屋定制的再往前一步做整装家居，或者是现在的装修公司搞定供应链实现全品类优质供应，为消费者提供一站式家居空间解决方案。

大家居可有效的解决了消费者装修中的痛点，例如来回对比选择产品、环保不达标等;大家居的出现，也是源于消费者要求的不断提高以及市场的需求促使企业对各种资源、要素，进行优化配置。

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