学生校服行业分析：中国最大的校服品牌市场占比不到1% 行业拥有上千亿的潜在空间

• 吴澳燕 2023年9月22日 来源：互联网 312 13
• 繁体

校服行业拥有1130亿元-1250亿元的潜在空间，其增量空间主要源于高质量校服对低质量校服产品消费的升级替代。从市场占有率来看，中国当前最大的校服品牌市场占比不到1%，对比韩国等国际成熟校服市场来看，校服头部品牌可占20%以上的市场份额。

校服，是学校规定的统一样式的学生服装，中小学学生普遍穿着。校服最早起源于欧洲。学校为了规范管理，统一的着装。一般在学校的重大活动中会要求学生统一着装，一般学校校服有该校校徽，也直接影响到学校形象。在学校的日常生活中，穿上校服能够展现学生精神抖擞、活力飞扬的一面，也是学生青春时代的专属标志。

校服选购单位原则上是学校，也可以市(州)、县(市、区)教育局为单位组织选购。选购校服前，选购单位要与学生家长充分沟通，通过向拟选购校服的全体学生家长发放《自愿订购校服征求家长意见书》等方式广泛征求学生家长意见。同意选购校服的学生家长人数达到总数的五分之四及以上的学校才能统一选购。

在过去很长时期，中国的校服市场都处于混乱和分散状态，行业内的家庭作坊和体量庞大的代工厂共存，品质问题一直困扰着市场，社会对于校服质量的关注与担忧成为行业亟待解决的难题。

2015年，为规范校服市场，我国推出了校服“新政”。同年6月，我国首个专门针对校服的国家标准GB/T 31888-2015《中小学生校服》出台，成为校服行业的“新国标”。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国学生校服行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

校服(学生装)被认为是学生的“第二层皮肤”，其质量关乎学生的健康成长，式样影响学生的形象和气质养成。近年来，教育部和相关单位高度重视，结合实际积极探索校服管理机制，不断完善政策，进一步提升管理水平，努力保障校服质量安全、提升服装育人功能。

从校服种类来看，春秋装及冬装占据绝大部分市场。2020年，我国春秋装及冬装市场规模达到了283.45亿元，占据校服总市场81.87%的市场份额，预计2027年将达到357.94亿元，2021-2027年复合增长率(CAGR)为3.37%。从校服的使用人群中来看，中小学占据了绝大部分市场，2020年中小学校服消费量达到2.24亿套，高中及大学消费量达到5339万套。

学生校服行业发展现状分析

校服产业作为我国服饰领域中一个特殊的细分产业，长久以来受行业采购模式及圈子经济等因素的影响，市场分散，地域色彩浓厚。目前登记在册的校服生产企业中，有超过95%以上为小微企业。中国的校服产业目前尚缺少全国性的品牌。

目前校服行业公认的一些比较知名的品牌，如江苏苏美达伊顿纪德、北京优卡、上海哈芙琳、江苏飒美特等，其知名度也仅限于品牌主营的一些区域。

根据《中国校服产业白皮书》，校服行业拥有1130亿元-1250亿元的潜在空间，其增量空间主要源于高质量校服对低质量校服产品消费的升级替代。从市场占有率来看，中国当前最大的校服品牌市场占比不到1%，对比韩国等国际成熟校服市场来看，校服头部品牌可占20%以上的市场份额。

受疫情及国际环境波动的影响，原材料价格大幅上涨，传统校服企业在过往通过低价获胜的竞争方式面临着更多挑战，企业为了保证校服价格的相对稳定，不得不进一步压缩生产成本，由此带来的产品质量隐患一方面可能危害学生的健康，另一方面，由于质量不过关带来的产品投诉、调换和召回等也增加了企业的服务成本和经营风险。

“品牌化”的企业可以打通校服上下游供应链，并通过规模优势控制产品的原料成本，在确保产品品质的前提下，较为稳定地控制产品价格。同时，品牌化校服企业所谓的“品牌溢价”，通常被用来研发新型产品和面料并运用到校服产品当中，以满足学生对于校服产品的不同需求。

《关于加快建设全国统一大市场的意见》中，明确提出要建立统一市场制度规则、打破地方保护和市场分割、降低市场交易成本，为校服行业抢抓国内大市场建设机遇、增强内循环发展竞争力带来了良好的市场机遇和政策预期。

调研数据显示，目前我国家长在校服采购的过程中，优先考虑的因素是质量和舒适度，这与过去大众媒体中家长屡屡抱怨校服价格贵的“价格敏感型”行业并不相符。传统校服企业通常以生产“面口袋”校服为主，随着时代的发展已不太符合学生和家长的实际需求。“品牌化”校服企业则通常以“制式校服”和“专业化运动服”为主要产品，兼顾了校服产品的美观性和实用性，符合了学生和家长的穿着需求。

未来，校服将不再仅仅是学校的管理工具，更重要的，是学校礼仪教育的组成部分，是德育和美育教育的重要载体，代表着学校的形象和学生的精神气质。美感是从小熏陶的，是需要后天引导和训练的。因此，未来学生对得体、美观的校服需求将更加旺盛。

学生校服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析学生校服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘学生校服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来学生校服业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找学生校服行业的投资商机。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国学生校服行业供需分析及发展前景研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国学生校服行业供需分析及发展前景研究报告

  学生校服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析学生校服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘学生校服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢