IP行业发展机遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月10日 来源：百度 1109 71
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目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

如果你想了解IP行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028中中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国IP行业将面临的机遇与挑战，对IP行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

漫画和动漫是IP视觉化的基础。漫画和动漫相比网文具有形象鲜明、易于传播等优势，是IP视觉化的基础。据统计，2020年中国漫画市场规模达到34亿元，预计2020年至2023年漫画市场的CAGR将达到25%。

游戏具有高边际利润，成功的作品可以获得长期稳定的流水收入。2021年我国游戏市场规模达到近3000亿元，但由于版号限制、监管加强等原因，同比增长率仅6.4%。

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

快速发展期(2021年至今)：这一时期国内头部IP公司顺应IP行业发展趋势，开始打通全产业链。标志性事件是2021年阅文集团宣布“大阅文”战略，明确“将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵”。2021年，阅文集团打造了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款IP，自有版权运营及其他业务收入达到21.4亿元，同比增长30.0%，公司的IP运营能力显著提升。

传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入，现实中IP源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头，IP的拓展方向也涵盖上述范围。

影视是IP破圈的重要环节，从表达形式上讲，影视易于理解、感染力强、表现角度多元;从受众面讲，影视比文学、动漫、游戏等更具备大众基础，在扩大影响力、提高传播度方面具有极高效率。按销售额，2020年中国电视剧行业规模为827.3亿元，预计在2023年将达到1619.7亿元，实现接近翻倍增长。

IP行业市场机遇分析

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。据预测，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人，2020-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

知识产权政策保护持续施力将保障头部IP权益安全，明确头部IP变现归属。国务院于2008年6月发布《国家知识产权战略纲要》，此后知识产权类法律法规逐渐落地，在建立审查制度、培育知识产权、惩治侵权行为等方面不断细化。法律的完善规范了版权市场运行，释放了鼓励原创的信号。1)总体设计上，2021年中共中央与国务院出台《知识产权强国建设纲要(2021-2035)》擘画全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平的蓝图;2)具体实施上，全国人大常委会发布的新《著作权法》细化作品定义，增大对侵权行为的打击力度;3)国家知识产权局发布的《知识产权信用管理规定》加强信用管理工作机制建设;《推动知识产权高质量发展年度工作指引(2022)》确定知识产权创造、保护、运用、服务及管理五个方面主要目标，确立完善知识产权高质量发展指标体系与高质量发展政策体系。

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