IP行业市场分析：IP联名消费群体和市场规模不断拓展 国创IP成为黑马

• 吴澳燕 2023年9月28日 来源：互联网 1160 75
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IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

日前，9月26日，泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开园。这是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，赶在中秋国庆“双节”前开业，吸引了大量游客前来体验。

该项目由朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造，也是国内首个泡泡玛特城市乐园。作为朝阳公园城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园不仅让众多游客能够一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，还能沉浸式解锁焕活城市文商旅融合空间新体验。

事实上，IP是泡泡玛特一切服务的基座与核心，如何进一步深度开发IP的价值和潜力，也是泡泡玛特一直研究的课题。目前，泡泡玛特的IP数量和商业价值在行业均处于领先地位。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》显示：

我国IP产业起步较晚，主要经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。

随着生产力的发展以及生活水平的提高，人们在享受商品的实用性的同时，也越来越注重其蕴含的文化意涵。IP文创产品消费不再局限在纯粹功能性效用的满足，而是与文化相互融合，拓展了消费活动的整体体验。

IP联名消费群体和市场规模不断拓展

近年来，IP联名消费已逐渐兴起，消费群体和市场规模不断拓展，运动户外和礼品类IP联名产品销售旺盛，但同时IP联名产品品类集中度持续降低，越来越多的品类选择通过IP联名的方式吸引更多的消费者。

从消费人群来看，年轻群体是IP消费的主力，IP消费中性别差异也较为明显，女性消费者购买了更多的IP联名产品，男性消费者更偏爱体育和游戏类IP，而女性消费者对卡通形象更情有独钟。

分类来看，动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。其中，娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半，达到47.8%，其次是创意类和商业品牌，销售占比分别达到26.3%和16.5%。

风靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A梦仍然是商家进行合作推出联名产品的首选，也深受国内消费者的喜爱。不过，IP市场的竞争激烈、市场格局依然相对分散。具体表现在TOP IP的销售额占比并不高，其中与迪士尼相关的联名产品的销售额占全部IP联名产品销售额的比重为3.4%。随着文化产业的发展以及IP消费的兴起，越来越多的“新面孔”也出现在主要联名IP的行列。

网文IP市场规模年增长预计超百亿

党的二十大胜利召开后，社会经济文化进入“中国式现代化”发展的新阶段。2022年，全民阅读再次写进政府工作报告，IP成为推动文化消费复苏的重要引擎，网络文学则是文化交流的桥梁。

2022年网络文学市场规模389.3亿元，同比实现了8.8%的高速增长;2022年网络文学用户规模达4.92亿;中国网络文学作家数量累计超2278万、涵盖57个国民经济行业大类。

网文IP的转化周期呈现出上线周期缩短、生命周期延长的特点，IP改编在外部压力聚集的2022年，仍然表现出强大的锚点作用。据第三方机构易观数据统计，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元，预计到2025年这一规模将突破3000亿元，市场规模年增长预计超百亿。

游戏IP孵化变现能力有待提升

随着多媒体时代的演进以及移动设备的不断升级，手游市场竞争越发激烈，如何使游戏快速吸引玩家，并延长其在游戏内的停留时间已成为游戏发行商的重要目标。手游IP化无疑是当下流行的一种提高游戏知名度与吸引潜在用户的有效方式。

2018年以来，IP游戏一直处于收入上升期，在2020年收入增长最为突出，全球增长率达24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为31.1%、32.9%;美国、日、韩以及东南亚地区收入增长均成功突破20%。尽管2021年全球IP游戏总收入增长有所放缓，但仍然达到203亿美元。

从文娱IP收入来源上来看，游戏与影视是IP营收的主要途径，其中游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编移动游戏可以有效帮助各类IP提升变现能力。

现阶段IP产业链主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五大主体构成。从收入分布来看，IP改编仍是移动游戏IP市场主要收入来源，占比近七成，移动游戏IP产业自身IP孵化能力有待提升。

国创IP成为黑马

IP是近年来备受关注的话题，随之蓬勃发展的IP衍生品，已在线上成长为一个新百亿市场。近日，天猫新生活研究所联合淘IP库，从成交维度和增长维度，发布了2023年前十大IP排行榜。从榜单中可以看出，国产新兴势力正不断涌入市场，国创IP开年热度高涨，而“轻IP”商业价值持续提升。

与往年不同的是，国产IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，还有原神、光与夜之恋、小刘鸭、小蓝和他的朋友。

国人文化自信的提升，国产新兴版权在线上市场的规范化，为国创IP提供了全新的机会。同时，对新IP来说，它们不具备成熟的授权体系和运营体系，在商业化上面临较大的挑战。对此，电商也搭建平台，使得线上商家与IP方的资源有机会进行对接。

此外，基于平台对消费市场以及趋势品类的洞察，平台能将合适的品类和品牌匹配给IP方，促进商家的跨界合作，极大提高了IP商业化的效率。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》。

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  2023-2028年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告

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