牙膏行业市场发展如何 牙膏行业市场深度分析

• 曾燕 2023年10月12日 来源：互联网 559 31
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随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位。我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场。

随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位。我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。

牙膏行业市场发展如何 牙膏行业市场深度分析

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

随着我国居民人均收入水平的不断提高以 及口腔保健意识逐渐提升，特色化、个性化、精细化等多元化产品需求愈发 成为消费者购物趋势，我国当前牙膏功效已由单一的清洁功效发展为中草药、 美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效;其中，中草药和美白功效市场需求最高，二者需求合计达51%。

我国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类和其他类。2020年，各类别功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%、中草药类牙膏25%、抗敏感类牙膏10%、其他类牙膏37%。

根据市场监管总局最新发布 的《牙膏监督管理办法》来看，国家明确了牙膏的原料管理、产品备案、生产许可、安全评估、功效宣称等制度，提高了行业准入门槛，维 护消费者健康权益;除此之外，《办法》对宣称防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制，以遏制牙膏违法 宣称情况的发生，同时明确了牙膏标签应当标注和禁止标注的内容，禁止标注的内容包括“明示或暗示具有医疗作用的内容”等，打击了虚 假宣传，维护了消费者权益。行业规范化趋势有利于推动市场的良性发展。

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。

根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示， 2022年我国牙膏产量有望达78.56万吨，对应2012-2022年均复合增长率为4.8%。 需求端：根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家超过50%水平相比，我国居民两次刷牙率较低。

中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

在品类上，牙膏、牙刷为核心品类，正畸品类增长迅猛，高端消费快速增长，新品数量同比增长39%。品类趋势上正朝着规范化、专业化、多元化、精致化方向发展。同时，品牌加速涌入线上，电动牙刷集中度较高，口喷、牙粉、手动牙刷竞争较为激烈。

当前国内牙膏用量约400g/人/年，而国外牙膏用量约为700- 800g/人/年。若未来居民两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量有望从3.8标准支提高到5.5标准支，国 内牙膏需求端未来可增长空间较大。

目前消费市场格局加速变迁，电商平台直播平台在日用品和口腔护理市场推广方面占据主流地位，催生产业链技术进步，相关产品线极大丰富，从牙膏拓展到漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、便携式洗牙器等全品类，更有专业口腔护理全套一站式服务机构。

牙膏作为最大的口腔清洁护理品类，可以说是消费者的生活必需品，其消费稳定性比较高。我国有牙膏类相关企业7900余家，产业链已相当完善、成熟，牙膏品牌及品类繁多，市场竞争激烈。但牙膏市场仍有较大的发展空间，细分领域市场存在盈利机会。

目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨。

据麦肯锡分析，到2030年，中国口腔产业规模预计达到4200亿元。庞大的口腔疾病市场，推动了国内口腔护理市场的转型升级。消费升级的时代下，产品功能化和多元化是大势所趋。国人的口腔健康和美观意识正在成长，对于口腔护理行业来说是一次重大的产业升级契机。

随着牙膏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的牙膏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对牙膏行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对牙膏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个牙膏行业的市场走向和发展趋势。

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